高度成熟的全球家電市場下行,進入創新周期“后半程”。作為連續17年市場份額第一的品牌,海信系電視(海信、Vidda+東芝)在2022年1-7月繼續表現亮眼:市場份額第一,增長也最快。
在國內市場,根據奧維云網監測數據,2022年1-7月,海信系全渠道銷售量占有率、銷售額占有率不僅均位列第一,還保持了4個百分點以上的增速,在所有電視品牌中增長最快。海信系全渠道銷售額市場占有率達24.44%,超越第二名近9個百分點。
這意味著,憑借53年來扎根顯示領域的技術積累,海信電視正在展現出強勢的競爭力和品牌韌性。海信始終堅信,以用戶需求為導向,以技術創新為驅動,是擺脫行業內卷、突破增長“天花板”的唯一出路。
值得注意的是,在電視大屏化提速的背景下,2022年1-7月,奧維云網全渠道監測數據顯示,海信電視在市場競爭激烈的65+、75+、80+、100+等大屏市場零售額、零售量均排名第一,其中65+、75+、80+市場零售額占有率分別為23%、26%、28%,領先第二名7個百分點以上,100+市場零售額占有率達到65%,領先第二名43個百分點,實現在高端大屏市場的持續創新引領。
618購物季后,海信電視繼續延續熱銷態勢。2022年7月,奧維云網線下監測數據顯示,在銷售額暢銷榜TOP20中,海信系電視有11款產品登榜,成為擁有爆款產品最多的品牌。今年第26周以來,海信電視ULED系列新品U7H一度登頂暢銷榜榜首,且連續8周登榜TOP10。“高端大屏買海信”已經成為消費者共識。
