據(jù)媒體消息，消費電子板塊正呈現(xiàn)回暖勢頭，其中傳音控股領(lǐng)漲。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，在MEA地區(qū)，傳音繼續(xù)占據(jù)智能手機出貨量最大份額，在第二季度出貨量份額同比提升2.5pct。
毫無疑問，傳音“非洲手機之王”的地位不可動搖。隨著傳音在海外新興市場的不斷擴展，傳音是否能夠在其他新興市場進一步“掘金”也值得拭目以待。關(guān)于手機行業(yè)第二季度發(fā)展前瞻，據(jù)IDC對于各手機廠商的測算，傳音全球智能機市占率連續(xù)兩個季度持續(xù)提升。截止第二季度末,傳音的全球智能機市占率達到6.6%,并且在所有業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域取得同比和環(huán)比市占率的提升。
數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research市場監(jiān)測服務(wù)，2022 年Q2
坐穩(wěn)“非洲手機之王”寶座
傳音通過本地化策略，洞察非洲用戶消費習(xí)慣，通過產(chǎn)品定制來滿足非洲用戶需求，在非洲地區(qū)站得越來越穩(wěn)。比如針對非洲用戶的美顏拍照功能，傳音結(jié)合非洲用戶膚色和臉部特點，開展臉部輪廓、曝光補償、成像效果分析等等，發(fā)展深膚色用戶的美顏模式，深受消費者喜愛。
如今，傳音在非洲市場有著極強的品牌號召力，通過TECNO、itel、Infinix三大手機品牌滿足不同消費群體的使用偏好。傳音能夠在第二季度抵御市場逆風(fēng)帶來的負(fù)面影響，原因就在于Infinix的Hot 系列和TECNO的Pova和Spark系列表現(xiàn)強勁。據(jù)了解，傳音旗下三個品牌連年進入《African Business》發(fā)布的“最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜，且名次居前列。
隨著非洲經(jīng)濟發(fā)展水平和人均消費能力的提升，非洲的智能手機市場潛力巨大。傳音不僅僅圍繞手機產(chǎn)品開發(fā)售后服務(wù)等特性，還在非洲搭建移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，不斷鞏固傳音“非洲手機之王”的寶座。據(jù)公開資料顯示，傳音多款自主與合作開發(fā)的應(yīng)用產(chǎn)品月活用戶數(shù)超過1000萬，如非洲領(lǐng)先的額音樂流媒體平臺Boomplay，新聞聚合類應(yīng)用Scooper。
新興市場潛力巨大
為了尋求更多發(fā)展，傳音在深耕非洲市場的同時，也將目光放在了其他新興市場，如巴基斯坦、孟加拉等，依靠本地化策略，不斷開拓新興市場。
目前來看，傳音在新興市場的發(fā)展還比較順利。比如，在巴基斯坦智能機市場，傳音的占有率超過40%，排名第一;在孟加拉國智能機市場，傳音以20.1%的占有率排名第二;在印度智能機市場，傳音市場占有率已到7.1%，排名第6。需要說明的是，印度市場可謂是群雄混戰(zhàn)，再加上印度政府持續(xù)開展一些舉措打擊中國智能手機品牌，使得市場更為激烈。值得注意的是，傳音還在新興市場搭建物流建設(shè)，形成銷售市場聯(lián)動、中央物流與區(qū)域物流優(yōu)勢互補的物流配送體系，發(fā)揮供應(yīng)鏈韌性，實現(xiàn)在新興市場的機動發(fā)展，增強產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力和市場競爭力。
在夯實新興市場拓展成果的同時，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，傳音還在尋求拓展沙特、土耳其等中東市場及拉美市場的機會，復(fù)刻在非洲的成功道路，實現(xiàn)海外新興市場的全面突破。目前，傳音已進入超過70個新興市場國家和地區(qū)。
“全球化思維，本地化創(chuàng)新”，傳音在新興市場積極布局，市場、品牌、渠道、宣傳等多維度協(xié)同，挖掘智能手機發(fā)展?jié)摿Γ谶M擊新興市場這條路上也將會走得更加堅定。
