日前,全球權威IT市場研究和咨詢公司IDC發布《IDC中國季度投影機市場跟蹤報告》。報告顯示,峰米自有品牌上半年出貨量較去年同期大漲近300%,在消費投影機市場(即家用投影機市場)出貨量排名中,位列行業第三,份額達7%。
此前,光峰科技發布2022年半年報稱,報告期內,公司持續發力C端市場,加大C端市場的自有品牌推廣力度,子公司峰米科技自有品牌業務在2022年上半年同比增長50%,占峰米科技總營業收入比重達50%。
知情人士透露,峰米在自有品牌之外,還為家用投影知名品牌提供ODM服務,預計峰米自有品牌加上ODM業務的整體出貨量,僅次于極米,躋身行業第二。
布局4K高端投影市場,表現亮眼
2022年上半年,峰米展現出積極的市場策略,于5月對外發布旗艦新品--峰米V10 4K超高清投影儀,正式進軍高端投影市場。在此后的618年中大促中,峰米V10一舉拿下LED 4K超高清投影儀新品銷量冠軍,市場反饋極佳,更幫助峰米618完成全網GMV突破2億,銷售額同比去年增長100%的新紀錄。此外,峰米強勢奪得618激光電視線上銷售額和銷量雙料冠軍,自2018年起達成五連冠。
IDC數據顯示,2022年上半年,中國4K投影機(家用+商用)出貨量為16.2萬臺,同比增長14%。在該類別出貨量品牌排名中,峰米自有品牌位列第三。
行業知名媒體視聽圈認為,以峰米等智能投影先鋒品牌背靠母公司強大的自主研發技術和綜合成本的“駕馭”能力,率先將4K智能投影的價格探至7000元以下,大大拉近了和消費者距離。預計,2022年4K智能投影在整體市場的滲透率將達到去年的2倍以上,有望真正迎來銷量爆點,成為4K智能投影轉折年。
激光投影保持超高增速
從整體家用投影市場維度來看,IDC指出,2022年上半年消費投影機(即家用投影機)市場銷量193.5萬臺,同比增長15.4%;銷售額64.3億元人民幣,增長12.9%。其中,尤其值得注意的是,激光光源同比銷量增長近65%。
橫向對比燈泡光源、LED光源分別為-2.1%,12.8%的增長,激光光源的增速不可謂不驚人。相比其他光源,激光擁有亮度高、可小型化、能耗低、色域寬、壽命長等優勢,其高性價比已被逐步驗證,越來越多激光智能投影產品的出現,也說明市場的火熱。
峰米被認為是“激光智能投影開創者”,早于2021年就接連發布了峰米R1、R1 Nano超短焦激光投影儀,峰米X1激光投影儀,峰米P1口袋激光投影儀,覆蓋3000元～6000元的價格段,超短焦、中長焦焦距,家用、便攜形態,構筑了家用激光投影最為齊全的產品線。
安信證券認為,激光微投行業蓄勢待發,峰米投影已占得行業發展先機,激光推動微投向高亮、便攜發展,未來降本空間可期。中性假設條件下,預計2025年激光微投在家用投影儀中的滲透率達到16%,2025年國內激光微投銷量將突破100萬臺。
據悉,峰米已實現全渠道通路布局,不僅在線上覆蓋京東、天貓、小米有品、抖音等核心電商通路;在線下,截至2022年上半年,峰米在全國已布局7家直營店,入駐了5家京東超體店、22家京東電器城市旗艦店。同時,峰米覆蓋全國2000多個激光電視經銷商網點,并積極開拓其他的渠道。
堅定自有品牌發展戰略,不斷加大新產品的研發和市場投入,以激光投影和高端投影為雙矛,峰米正在踐行把“影院搬回家”的使命。
