近日，一則讓國人揚(yáng)眉吐氣的新聞?lì)l頻沖上熱搜：國產(chǎn)品牌電動(dòng)車在海外售價(jià)超約合70萬人民幣，在當(dāng)?shù)厝杂唵伪铮┎粦?yīng)求。7月份，國產(chǎn)電動(dòng)車占據(jù)中國市場電動(dòng)車銷量榜TOP10的大部分位次。其實(shí)不止是電動(dòng)車，后疫情時(shí)代，隨著本土品牌的蒸蒸日上和文化自信的深入人心，越來越多的消費(fèi)者，尤其是“90后”、“00后”等“Z世代”年輕群體，開始將凝聚中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、中國現(xiàn)代制造工藝、中國科技創(chuàng)新力量于一體的優(yōu)質(zhì)國貨，視作一種表達(dá)情感和彰顯個(gè)性的消費(fèi)時(shí)尚。
如果說文化與設(shè)計(jì)是支撐“老國貨”向“新國貨”蛻變的內(nèi)核，那么技術(shù)與創(chuàng)新則是引領(lǐng)“新國貨”可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。億歐數(shù)據(jù)顯示，近十年來，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%。在“Z世代”群體2021年最關(guān)注的十大國潮話題中，國貨數(shù)碼、國潮服飾和國貨美妝位列前三。毫無疑問，新國貨正當(dāng)潮，浪乘風(fēng)勢，不可阻擋。
8月19日，Shokz韶音專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)亮相由億歐主辦的2022億歐ZAO新消費(fèi)大會，與來自眾多新國潮品牌的行業(yè)大咖齊聚一堂，暢聊新國貨4.0時(shí)代的國潮新趨勢，一起發(fā)聲，助力中國制ZAO。作為已經(jīng)躍身全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者的Shokz韶音，還上榜億歐智庫發(fā)布的“2022新國貨CoolTop100品牌榜”，并且是榜單上唯一運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌。Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云在會上發(fā)表了題為《巨頭產(chǎn)業(yè)中的“小而美”》演講。
從人類馬拉松世界記錄保持者基普喬格，到環(huán)法四冠王弗魯姆，到剛剛在UTMB艾格峰超級越野賽百公里上打破賽道記錄奪冠的中國越野跑運(yùn)動(dòng)員申加升，以及無數(shù)馬拉松、跑步等戶外運(yùn)動(dòng)，Shokz韶音專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)頻頻出現(xiàn)這些專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、跑步愛好者的運(yùn)動(dòng)場景里，成為他們運(yùn)動(dòng)裝備中不可或缺的一支，成為他們運(yùn)動(dòng)生活方式的標(biāo)簽之一。同時(shí)，我們從楊云的發(fā)言中得知，截止到目前，Shokz韶音專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)在全球市場已經(jīng)覆蓋60多個(gè)國家和地區(qū)，擁有超過20000家門店，用戶更是高達(dá)1000萬。
那么問題來了，中國制ZAO之Shokz韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，是如何詮釋Z世代的新生活方式？
首先，品牌DNA里就有大寫的“運(yùn)動(dòng)”二字的Shokz韶音，在創(chuàng)立之初就從場景上與傳統(tǒng)耳機(jī)區(qū)別開來，開放式聆聽是Shokz韶音最具賣點(diǎn)的產(chǎn)品標(biāo)識之一。這種開放雙耳的設(shè)計(jì)，能讓耳道時(shí)刻保持清爽，也杜絕了長時(shí)間塞在耳道中產(chǎn)生的異物感和脹痛感，以及避免了傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)在使用者運(yùn)動(dòng)時(shí)，汗水流到耳道里造成的耳機(jī)滑落以及不適。
正如億歐的觀點(diǎn)：“新消費(fèi)品牌的打造需要考慮三個(gè)維度。一、跳脫出原來的競爭范圍，找到一個(gè)新的理念；二、始終從用戶的需求出發(fā)打造品牌；三、關(guān)注變化，要深刻認(rèn)知到所有的變化既是紅利也是風(fēng)險(xiǎn)。”從產(chǎn)品品類來看，韶音是全球少數(shù)將品牌整體定位于“專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”的企業(yè)，這也吸引了越來越多的全球運(yùn)動(dòng)愛好者成為該品牌的忠實(shí)擁躉。
據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)沙利文最新調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，韶音2021年在中國運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場銷量領(lǐng)先。以韶音上一代旗艦款運(yùn)動(dòng)耳機(jī)Aeropex的數(shù)據(jù)為例，這款千元價(jià)格檔的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)截至2021年12月，全球出貨量超320萬只，海外市場占據(jù)七成比例，這種影響力在海內(nèi)外均贏得了頭部媒體和知名機(jī)構(gòu)的贊譽(yù)。2022年初，韶音進(jìn)行了全新的全球品牌更換，并推出戶外運(yùn)動(dòng)新旗艦OpenRun Pro。這款產(chǎn)品支持至高10小時(shí)續(xù)航和10天超長待機(jī)，加之新增快充功能，充電5分鐘即可使用90分鐘，即使長距離越野跑賽事，也能在CP點(diǎn)休息時(shí)迅速完成電量回血。同時(shí)，韶音OpenRun Pro支持雙麥克數(shù)字降噪，帶來了更出色的高清通話表現(xiàn)。優(yōu)異的性能和出色的顏值，一時(shí)間在社交網(wǎng)絡(luò)上吸引了無數(shù)Z世代群體的種草和安利。
對于全球龐大的消費(fèi)電子市場而言，深耕運(yùn)動(dòng)場景的Shokz韶音顯得尤為“小而美”。但也正是這種別具一格的小而美，讓眾多媒體巨頭對韶音頻頻點(diǎn)贊。今年，老牌音樂媒體《RollingStone》（滾石）將2022 RollingStone Audio Awards（2022榮譽(yù)音頻器材獎(jiǎng)）頒發(fā)給了OpenRun Pro，并評價(jià)到：“對于健身愛好者、馬拉松運(yùn)動(dòng)員而言，一副優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)是必需的，正如Shokz OpenRun Pro所具有的這般品質(zhì)。”另一家老牌時(shí)尚雜志《men's health》，近日面向全球評選出了“The 2022 Men's Health Fitness Awards”（2022運(yùn)動(dòng)裝備大獎(jiǎng)），同樣是OpenRun Pro，上榜“最佳運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”，這也是唯一一只上榜的耳機(jī)品牌和中國品牌。
