今年8月,泛為科技加入品牌數(shù)據(jù)銀行服務(wù)商生態(tài)體系,正式成為阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體品牌數(shù)據(jù)銀行消費(fèi)者資產(chǎn)管理運(yùn)營(yíng)生態(tài)的核心服務(wù)商之一。這也是阿里對(duì)泛為科技在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域沉淀和能力的高度認(rèn)可。
近年來,隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷的升級(jí),品牌與消費(fèi)者關(guān)系正在被重新定義,品牌的營(yíng)銷策略也在不斷的革新升級(jí),從早年地毯式式覆蓋到現(xiàn)在精細(xì)化營(yíng)銷,阿里品牌數(shù)據(jù)銀行可以為品牌主提供完善的消費(fèi)者數(shù)據(jù)管理平臺(tái),幫助品牌主丈量品牌與消費(fèi)者之間的距離,真實(shí)還原消費(fèi)者的全鏈路旅程,助力品牌主真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精細(xì)化營(yíng)銷。
品牌數(shù)據(jù)銀行(Brand Databank)以Uni-ID阿里體系內(nèi)消費(fèi)者獨(dú)有身份識(shí)別為基礎(chǔ),它融合了品牌在阿里生態(tài)內(nèi)全鏈路、全媒體以及全渠道的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。更重要的是通過數(shù)據(jù)全鏈路透視,消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)變得可評(píng)估、可優(yōu)化、可運(yùn)營(yíng),最終可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)的激活和增值。但數(shù)據(jù)銀行作為工具的價(jià)值,要通過品牌與服務(wù)商在阿里體系內(nèi)對(duì)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的構(gòu)建來實(shí)現(xiàn),這也正是阿里授予品牌數(shù)據(jù)銀行合作服務(wù)商認(rèn)證的初衷。
泛為科技創(chuàng)建近十年以來,深耕數(shù)字化智能營(yíng)銷領(lǐng)域,并在營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新上不斷突破,逐步成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)頂尖的全鏈路營(yíng)銷解決方案的提供者。
如今借助阿里數(shù)據(jù)銀行的能力,泛為程序化營(yíng)銷2.0體系得到進(jìn)一步升級(jí),將會(huì)利用數(shù)據(jù)銀行的能力更好地助力品牌主實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者的認(rèn)知與洞察,到媒介投放的策略組合及推薦;通過我們品牌和效果的投放平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)者的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化,達(dá)成投放人群數(shù)據(jù)的融合和沉淀,最終加速淘系二次觸達(dá)收割,實(shí)現(xiàn)全鏈路的營(yíng)銷閉環(huán)。
在投放前,泛為科技采用品牌數(shù)據(jù)銀行助力品牌主進(jìn)行核心目標(biāo)人群特征的洞察,如P鏈路的人群的特征,從多個(gè)維度上進(jìn)行定義,人口屬性、行業(yè)特性、媒體偏好、用戶標(biāo)簽等,為品牌主找到核心的目標(biāo)人群;并利用泛為科技DMP的數(shù)據(jù)基建能力去匹配程序化對(duì)接平臺(tái)的各個(gè)媒體的人群匹配度,篩選出目標(biāo)人群高滲透率的媒體組合,并給到品牌主高效的媒介采買策略指導(dǎo),同時(shí)配合營(yíng)銷目標(biāo)定制投放策略。
在投放中,利用阿里品牌站外數(shù)據(jù)融合功能,將投放觸達(dá)的人群數(shù)據(jù)以加密的方式回流到阿里品牌數(shù)據(jù)銀行內(nèi),進(jìn)行驗(yàn)證;將投放人群數(shù)據(jù)的在各個(gè)維度的占比,和P鏈路人群在各個(gè)維度上的占比綜合進(jìn)行對(duì)比,并以此來驗(yàn)證泛為投放的人群的精準(zhǔn)度,同時(shí)根據(jù)綜合對(duì)比的數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)泛為科技營(yíng)銷投放策略的調(diào)整,以前后端關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)來指導(dǎo)可以提高營(yíng)銷投放的效率。
在投放后,泛為科技可以將品牌主觸達(dá)的人群數(shù)據(jù),以加密的方式回流到品牌數(shù)據(jù)銀行內(nèi),品牌主可以針對(duì)融合的數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證,同時(shí)也可以利用站內(nèi)的營(yíng)銷工具,如直通車、超級(jí)推薦等實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷進(jìn)行最終的收割。
在未來的投放模式中,泛為科技將借助品牌數(shù)據(jù)銀行,深刻洞察品牌的核心目標(biāo)人群,進(jìn)而實(shí)施泛為程序化營(yíng)銷2.0體系中的媒介投放,消費(fèi)者鏈路分析,投放效果真實(shí)驗(yàn)證,同時(shí)借助數(shù)據(jù)銀行實(shí)時(shí)回流沉淀品牌在線上線下和消費(fèi)者的每一次互動(dòng),幫助品牌持續(xù)累積消費(fèi)者資產(chǎn),催化品牌與消費(fèi)者關(guān)系。
此次泛為科技加入品牌數(shù)據(jù)銀行服務(wù)商體系,標(biāo)志著其在數(shù)據(jù)沉淀融合、數(shù)據(jù)洞察分析和數(shù)據(jù)激活增值領(lǐng)域向前邁進(jìn)了一大步。未來,泛為科技將通過以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為全鏈路營(yíng)銷解決方案提供者,為品牌主創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
