日前，讀書郎對(duì)外發(fā)布了2022年中期業(yè)績(jī)公告。這也是讀書郎今年7月成功登陸香港聯(lián)交所后的第一份半年度財(cái)報(bào)。
在COVID-19疫情反復(fù)及“動(dòng)態(tài)清零”管控措施趨嚴(yán)的背景之下，整個(gè)教育硬件行業(yè)均遭遇了一定的挑戰(zhàn)。讀書郎積極采取措施應(yīng)對(duì)，穩(wěn)住了公司的盈利水平。報(bào)告期內(nèi)，公司總體毛利率同比提升至25.6%。此外，公司的智能點(diǎn)讀筆產(chǎn)品在上半年也逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，收入同比增幅達(dá)7.4%。這直接拉動(dòng)讀書郎其他新興產(chǎn)品業(yè)務(wù)的收入占比。
當(dāng)前，教育智能硬件行業(yè)“群雄逐鹿”，競(jìng)爭(zhēng)激烈。作為頭部廠商，讀書郎接下來(lái)將憑借深厚的線下渠道優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕低線城市市場(chǎng)，通過(guò)下沉去觸達(dá)更廣闊的增量市場(chǎng)。同時(shí)，公司也正積極擁抱AI，期待以AI技術(shù)高效賦能教育硬件和TO B/TO G端智慧校園業(yè)務(wù)，提升公司的差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
上半年毛利率有所提升
新冠疫情與“雙減”政策的雙重影響下，中國(guó)的教育智能硬件正面臨短暫調(diào)整的壓力。
讀書郎上周五發(fā)布的2022年中期業(yè)績(jī)公告顯示，上半年公司學(xué)生個(gè)人平板、智慧課堂解決方案及可穿戴產(chǎn)品均因遭受疫情影響，供應(yīng)鏈及經(jīng)銷商業(yè)務(wù)被一定程度影響，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售出現(xiàn)同比減少的情況。今年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)收入是3.55億元。
從公司的細(xì)分渠道上看，上半年線上及線下經(jīng)銷商渠道受到影響，但公司自營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售收入?yún)s翻番攀升，從1322.9萬(wàn)元提升至了2750.3萬(wàn)元。
公開資料顯示，讀書郎成立于1999年，現(xiàn)已專注教育硬件23年，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括面對(duì)K12市場(chǎng)的學(xué)生個(gè)人平板、智慧課堂解決方案、可穿戴產(chǎn)品、其他產(chǎn)品、廣告及內(nèi)容授權(quán)等。2022年7月12日，公司在聯(lián)交所主板成功上市，成為港股的“教育智能硬件第一股”。
面對(duì)壓力，讀書郎也積極采取了措施應(yīng)對(duì)，包括加大自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售力度、對(duì)公司智慧課堂解決方案提供的折扣管控收緊等。在銷售策略的調(diào)整下，公司2022年中期總體毛利率上漲至25.6%。
此外，讀書郎還加大對(duì)新興產(chǎn)品的銷售和推廣。上半年，公司的智能點(diǎn)讀筆銷售收入從去年中期的750萬(wàn)元增加至810萬(wàn)元，業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)幅度是7.4%。據(jù)悉，公司的智能點(diǎn)讀筆機(jī)型D1廣受市場(chǎng)歡迎。
盡管行業(yè)面臨短期調(diào)整，但在讀書郎看來(lái)，教育智能硬件的市場(chǎng)前景依舊廣闊。在中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，讀書郎稱，在接下來(lái)的下半年，公司計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)扁平化的經(jīng)銷模式，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)地域覆蓋面并深化對(duì)更多低線城市的滲透，以此加速經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)重整。簡(jiǎn)而言之，公司認(rèn)為，教育硬件更廣闊的增量市場(chǎng)是在低線城市。
此前讀書郎提交的招股書透露，公司位于三線及以下城市的銷售點(diǎn)數(shù)目占總銷售點(diǎn)數(shù)超過(guò)70%。
科技深度賦能，新增長(zhǎng)點(diǎn)在孕育
據(jù)教育部《2020年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2020年K12階段學(xué)生數(shù)約為1.98億人，未來(lái)K12階段在校生數(shù)量還會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。多鯨教育研究院預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到953億元，2018-2024年復(fù)合增速25.8%。
但另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)、科技公司紛紛入局，教育硬件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈。教育硬件趨于同質(zhì)化的時(shí)候，軟件和內(nèi)容便成企業(yè)打造長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
讀書郎深諳此道。為此，2017年公司就成立了讀書郎教育科技研究院，該研究院是內(nèi)部教輔資料研發(fā)中心。此外，近兩年來(lái)，公司在“AI+教育”上的部署也在加快。去年12月，讀書郎攜手華南師范大學(xué)成立“AI+教育研究聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，該實(shí)驗(yàn)室將以“AI大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)教學(xué)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐”為研究方向，是讀書郎構(gòu)建AI大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)教學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要舉措之一。實(shí)驗(yàn)室的合作成果將被應(yīng)用于提升讀書郎智慧課堂、教育智能硬件等產(chǎn)品的精準(zhǔn)學(xué)情趨勢(shì)分析、精準(zhǔn)教學(xué)能力上。
進(jìn)入2022年，讀書郎還與麻省理工學(xué)院IDSS研究所簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，深層次探索AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用。
具體產(chǎn)品上，讀書郎的智慧校園解決方案以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，建設(shè)一體化、智能化、信息化校園，賦能教研創(chuàng)新、實(shí)施精準(zhǔn)教學(xué)。2021年讀書郎已將智慧課堂解決方案向智慧校園戰(zhàn)略升級(jí)。
2021年12月，讀書郎智慧課堂解決方案(含小學(xué)教學(xué)素材、教學(xué)課件、試題試卷)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的資料審核、現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試，成功入編“2021中央電教館數(shù)字校園解決方案”。今年6月，讀書郎智慧校園業(yè)務(wù)中的閱卷系統(tǒng)中標(biāo)政府采購(gòu)項(xiàng)目，被中山市的全部中小學(xué)采用。
在《中國(guó)教育現(xiàn)代化2035》、《教育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃》等系列國(guó)家政策支持下，智能化教學(xué)、智能化校園是未來(lái)的大勢(shì)所趨。隨著市場(chǎng)需求釋放，讀書郎的智慧校園業(yè)務(wù)有望成為公司業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。
讀書郎在2022年中期業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)也提到，公司計(jì)劃進(jìn)一步加強(qiáng)針對(duì)本地化教育內(nèi)容和特殊教學(xué)功能的教輔資源研發(fā)，提供定制化的智慧課堂解決方案，以此提升公司智慧課堂解決方案的銷售。
