每年的4月24日，是中國的航天日。今年，新浪新聞攜手海爾，借勢航天日熱點，以專業(yè)有趣的科普，將海爾科技力與航天事業(yè)關(guān)聯(lián)，打造了一次成功的科普營銷。
多元傳播 讓航天熱點帶著海爾“起飛”
大家都知道太空生活和地面大不相同，至于如何不同，很多網(wǎng)友卻并不清楚。在航天日當(dāng)天，新浪新聞邀請知名科普大v@嚴伯鈞為用戶科普航天員一日三餐的方式，講述航天員三餐生活的所遇到的困難和趣事，從而順勢導(dǎo)入各類黑科技的科普，海爾冰箱“七上太空”的內(nèi)容也順勢被植入其中，讓網(wǎng)友們印象十分深刻。
此外，新浪新聞《熱浪直播間》邀請了胡志勇、韓娜、陳海濤等嘉賓，他們中有人參與過研制東方紅系列衛(wèi)星，有人是載人航天系統(tǒng)工程師，有人是海爾生物醫(yī)療股份有限公司的高管，不同身份的嘉賓從各自領(lǐng)域的專業(yè)解讀，在貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也凸顯了海爾對中國航天事業(yè)的特殊貢獻。
在討論中，專家們還聊到了“天上的冰箱到底長什么樣”，宇航員希望可以在太空給大家“吃播”等格外接地氣的話題。這種拉近用戶和宇航員之間距離的方式，產(chǎn)生了關(guān)于祖國、關(guān)于航天、關(guān)于國貨的共情，海爾不再僅僅是一個品牌，更是為祖國航天事業(yè)做出貢獻的民族品牌。
調(diào)動媒體、大V資源發(fā)聲 助力傳播
本次營銷，新浪新聞延續(xù)了多場景媒介策略，邀請了@科羅廖夫、@鍋蓋頭司令、@迷彩虎、@科技IT數(shù)碼等來自軍事、科技等多個垂域大V助力傳播。此外，新浪新聞與100多個主流媒體賬號一同發(fā)力，在增加話題熱度的同時，也進一步擴大了品牌曝光度，為后面的破圈蓄勢。話題第二天就沖上了熱議榜首，引爆UGC的持續(xù)討論，當(dāng)天，海爾官微粉絲自然增長1.2萬。
定制化內(nèi)容為話題加熱 把關(guān)注度拉滿
除了用科普視頻和直播講解來覆蓋航天日的熱點外，新浪新聞同樣關(guān)注到了神舟十三號這一重要熱點。
今年4月14日，神州十三號載人航天飛船完成了全部的既定任務(wù)，兩天后的上午9點56分，在東風(fēng)著陸場成功著陸。這意味著神舟十三號載人飛行任務(wù)取得了全滿成功，我國的航天事業(yè)，又步入了一個全新的高度。
因此，在航天日回顧不久前剛剛成為“頂流”的神州十三號載人航天飛船，也是一個為話題貢獻內(nèi)容和關(guān)注度的好辦法。于是，在話題熱度飆升之際，新浪新聞《圖數(shù)室》及時發(fā)出物料，盤點神舟十三號的驚艷時刻。最終，#中國的航天事業(yè)有多驚艷#話題，拿下了微博熱議榜第1位（在榜時長超過25小時）、熱搜榜第31位（在榜時長81分鐘）的好成績，總話題閱讀量達到了驚人的2.2億，成功實現(xiàn)破圈。
不難發(fā)現(xiàn)，本次海爾與新浪新聞的合作，是一次雙贏的營銷。以航空日為切入，用戶感受到了國家的強大、國貨的進步。海爾在品牌傳播中，進一步影響了用戶心智，不僅提升了品牌美譽度，也印證海爾是一個富有情懷、科技領(lǐng)先的國貨品牌。這種讓品牌方、用戶方都感到自然流暢營銷方式，為探索新玩法的品牌們，提供了個值得嘗試的新方向。
