作為近兩年最火的頂流少年，來自甘孜理塘的丁真不僅因為清澈的眼眸和純真的品質成功吸引了全網的關注，也憑借一己之力為甘孜理塘地區優美的風景和豐富的旅游資源，打開了一扇通往世界的大門。
不只是丁真把美麗的風景與人們連接到了一起，在智慧生活領域，聯通也以科技鏈接全國乃至全球的每一個角落，打通每一個日常場景，帶領更多用戶感受科技對生活帶來的改變。而不久前，聯通圍繞頂流少年丁真，恰逢其時地展開了一系列品牌傳播活動，在新浪新聞的全盤籌劃之下，不但“復刻”了一次頂流出圈，也用精妙的品牌傳播手段引發了全網熱議。
發揮社交媒體矩陣優勢 打造品牌傳播流量池
借勢公眾人物的影響力為品牌傳播積攢流量的營銷手段，本質上與品牌代言并沒有太大的區別。當品牌面對永遠渴望新鮮感的目標人群時，也需要找到合適的傳播載體來實現更精準的傳播效果。
丁真作為2020年底走紅于網絡的新一代年輕偶像，無論是影響力還是熱度持續性，都足以和頂流明星媲美。但有一個不可避免的問題是，所有能夠成為現象級的公眾人物，都因為傳播面過大、受眾來源不一而同，而存在話題討論分散、流量難以聚集的情況。因此，在為聯通以丁真為核心定制的策劃傳播方案中，新浪新聞充分利用了自身豐富的媒體矩陣優勢，為聯通品牌的傳播搭建了完美的聲量場。
活動期間，@新浪新聞、@新浪視頻等媒體屬性藍V賬號，與聯通全國各省市地區分公司的認證賬號組成了官方媒體矩陣，通過物料的持續釋放，最終實現了以丁真為中心的流量聚合，為品牌傳播構建了深厚的流量池。
數據顯示，相關活動話題沖上微博熱搜1小時，最高達到第27位，在熱搜娛樂榜和要聞榜最高分別上升至第6 和第11位。
多角度內容協同，引爆現象級討論
在通過豐富的媒體矩陣搭建起品牌傳播的流量池之外，如何讓涌入的龐大受眾人群注意到品牌，形成破圈傳播，也是非常關鍵的一個環節。本次與聯通的合作中，新浪新聞再次發揮了內容團隊的專業優勢，邀請丁真做客《新浪會客廳》，分享他通過社交媒體“走紅前后的人生”以及網絡“打開世界后”的變化。
顯然，作為一檔與熱門話題人物進行面對面交流的訪談節目，丁真參與錄制的《新浪會客廳》本身也成為了聯通品牌傳播的重要載體。
此外，在新浪新聞制作的品牌短片《丁真：當世界被打開后》里，觀眾們不僅隨丁真一起回到了風景迷人的川西高原，也透過丁真的視角，看到了聯通技術在通信、旅游等方面的廣泛應用。從而形成了由丁真到內容、再由內容到品牌的認知路徑。
值得注意的是，《新浪會客廳》與品牌短片《丁真：當世界被打開后》本身是兩種不同風格和講述視角的定制化內容。前者更強調深度化的交流感，能夠讓觀眾們在相對較長的時間里靜下心來感知和理解內容，也為品牌通過在節目中的持續露出，構建了良好的交流語境。至于后者，則以更符合社交傳播中的視頻內容，在目標受眾群體中實現快速傳播、引爆話題。
據悉，活動期間，丁真錄制的《新浪會客廳》節目內容在新浪新聞客戶端及微博雙端的播放量超過了1700萬，而品牌短片在雙端上線后的累計播放量也達到了200萬以上。由此，兩種不同類型和風格的內容，在新浪新聞的深度溝通場景和微博社交平臺的快節奏場景下形成協同效應，持續提升主副話題聲量，為品牌帶來大量曝光的同時，引發現象級討論。
多元話題運營，助力品牌出圈
在話題運營方面，新浪新聞選擇#發現智慧生活#加#丁真說最大的困難是學普通話#的雙話題運營策略，同樣引人矚目。事實上，聯通在借勢丁真的實際操作中，最難的地方就在于，如何在通過話題性掌握巨大流量的同時，仍然能夠保持品牌的科技感與溫度。而從結果來看，新浪新聞選擇采用的雙話題策略，的確是一個非常巧妙的解決方法。
一方面，#發現智慧生活#話題下的內容物料和討論內容，凸顯和保持了聯通品牌在“智慧生活”等關鍵詞的傳播聲量。同時，在話題氛圍上更輕松的#丁真說最大的困難是學普通話#則吸引了更多擴面受眾加入到圍觀話題的陣營當中。兩者結合之下，主話題強勢綁定了聯通品牌的“智慧生活”印象，而副話題則作為微博平臺上的流量入口，吸引“自來水”、為主話題持續引流、提升話題熱度。最終，使雙話題的運營方式，實現了聯通品牌與頂流少年丁真，再到智慧生活強關聯，實現品牌破圈。
據官方統計，活動期間共有837個大V參與了話題討論，這也讓主話題#發現智慧生活#最終收獲了1.1億閱讀、討論6946的亮眼數據，作為子話題的#丁真說最大的困難是說普通話#也得到了閱讀4437.8萬、討論2.1萬的好成績。
在聯通借勢頂流少年丁真的案例中能夠看到，從流量池的搭建、豐富的內容協同到雙話題的運營策略，實際上是將不同的私域流量圍繞核心IP進行整合后，再以話題引爆的現象級傳播。
這種全新的借勢方式背后，需要的是豐富的媒體資源、專業的內容制作能力，以及成熟的社會化傳播經驗。也只有在同時滿足這三個條件的情況下，品牌才能夠真正實現借勢出圈。而聯通的這個案例，也足以因此被看做是一個“借勢新姿勢”的樣板。
