8月25日,2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單發布。TCL憑借持續的技術創新以及領先的全球市場表現強勢入選,品牌價值相比2018年增長472%。
打造差異化高科技品牌
為契合企業業務特點與發展戰略,TCL以“智慧科技”為核心,打造“實力敢擔當、科技為溫度”的高科技品牌形象。
今年5月,TCL正式發布TCL品牌科技人文IP“TCL想象力(TCL VISION)”,以科技想象力為核心,關注科學、社會、青年文化,傳播科學真理,傳遞科技溫度,讓科技與人共生共榮。此外,TCL在全球范圍內倡導女性價值,發起“TCL for Her”女性向品牌長線項目,塑造“看見她、激勵她、支持她”的品牌價值觀,用科技為全球女性賦能。
值得一提的是,TCL持續28年布局和投入頂級體育及娛樂IP,打造品牌差異化基因,形成全球體育營銷矩陣式布局。如TCL成為FIBA國際籃聯、美洲杯足球賽以及巴西國家男子足球隊的全球合作伙伴,簽約NBA雙料MVP揚尼斯·阿德托昆博、巴西球星內馬爾、羅德里戈作為全球品牌大使,布局中國頂級電競聯賽LPL和新科世界冠軍EDG電子競技俱樂部等年輕化電競IP。另外,TCL持續布局影視IP合作,有效促進品牌曝光與差異化形象塑造。
目前,TCL通過TCL實業與TCL科技兩大主體,布局智能終端、半導體顯示、新能源光伏與半導體材料三大核心產業。為匹配業務布局,TCL打造高度集中及各產業高度協同且相對靈活的品牌矩陣管理機制,以母品牌強背書的形式,賦能產業品牌升級,實現品牌傳導系統化、溝通設計統一化。例如持續加強母品牌的價值牽引,推進“TCL華星”,“TCL中環”核心產業的品牌升級。
領先科技,和合共生
本次榜單發布活動的主題為“穿越周期·韌性增長”。自1981年創立以來,TCL不斷通過變革轉型、產業升級成功穿越多個經濟周期,其背后是對創新戰略的持續推進。
TCL通過TCL科技和TCL實業兩大主體,已在全球建立了43個研發中心,分布在武漢、香港、硅谷等地,擁有研發人員13000余人。
在半導體顯示領域,TCL華星圍繞印刷OLED、QLED以及Micro LED等新型顯示技術、關鍵材料和設備領域持續加大研發投入,與國外領先企業已消除技術代差,正在成為引領顯示技術變革的領先者。
在新能源光伏與半導體材料領域,TCL中環于2019年全球首發擁有自主知識產權的G12單晶硅片,得到了上下游的積極認可與響應,創造了全新的行業生態,助推組件功率大跨步攀600W+時代。
在智能終端領域,TCL實業深耕以智慧顯示為核心的智能化場景,圍繞關鍵技術領域持續投入研發資源,在 Mini LED、畫質、影像、智慧連接等方面形成多項技術突破,布局大量核心專利。
截至2022年7月31日, TCL累計申請專利96750件,其中PCT申請16906件,位居中國大陸企業前列。在量子點電致發光顯示領域公開專利數量為1949件,居全球第二。
另外,TCL始終堅持綠色發展,促進產業鏈發展與碳中和路徑拓展深度融合,將綠色制造理念貫穿生產及運營全過程。在品牌建設方面,TCL打造““雙碳”先鋒”品牌形象,將低碳環保貫穿智慧科技品牌形象及產品營銷全鏈路,通過品牌社會化合作及表達創建可持續發展價值。
在創新發展的過程中,TCL踐行著更多的社會公益責任,在教育方面TCL公益也傾注了更多資源,如發起“TCL 希望工程燭光獎計劃”幫助到更多優秀教師扎根農村教育;利用企業技術優勢,積極探索“科技+公益”,發起“A.I.回家”項目,呵護留守兒童的健康成長。
構建全球化產業布局
入選本次榜單之前,TCL已經連續六年入選凱度BrandZ中國全球化品牌50強。品牌全球影響力持續上升的背后,源于TCL已構建起完善的全球化產業布局。
作為中國制造企業國際化的先行者,TCL歷經20余年的全球化征程,參與和見證了中國企業拓展全球市場的進程,完成了從“國際化”到“全球化”的轉型。
TCL的全球產業布局,包括全球生產、全球營銷、全球研發、全球服務等,在世界各地設有多個生產基地和研發機構,銷售機構遍布80多個國家和地區,業務范圍超過160個國家和地區,全球累計服務用戶超9.6億。
2022年上半年,TCL智屏全球銷售量達1015萬臺,市占率穩居全球前三,其中新興市場銷量同比增長7.6%。與此同時,TCL持續深化與Roku、Google、Netflix 等互聯網巨頭合作,提升未來國際市場互聯網發展空間。
關于凱度BrandZ
凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合,量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來,凱度BrandZ已經在全球51個市場上調查超過了410萬名消費者,涉及1.9萬個品牌,并且與全球商業領袖分享了相關洞察。
