8月25日,2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單發(fā)布。TCL憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新以及領(lǐng)先的全球市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)入選,品牌價(jià)值相比2018年增長(zhǎng)472%。
打造差異化高科技品牌
為契合企業(yè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)與發(fā)展戰(zhàn)略,TCL以“智慧科技”為核心,打造“實(shí)力敢擔(dān)當(dāng)、科技為溫度”的高科技品牌形象。
今年5月,TCL正式發(fā)布TCL品牌科技人文IP“TCL想象力(TCL VISION)”,以科技想象力為核心,關(guān)注科學(xué)、社會(huì)、青年文化,傳播科學(xué)真理,傳遞科技溫度,讓科技與人共生共榮。此外,TCL在全球范圍內(nèi)倡導(dǎo)女性價(jià)值,發(fā)起“TCL for Her”女性向品牌長(zhǎng)線項(xiàng)目,塑造“看見(jiàn)她、激勵(lì)她、支持她”的品牌價(jià)值觀,用科技為全球女性賦能。
值得一提的是,TCL持續(xù)28年布局和投入頂級(jí)體育及娛樂(lè)IP,打造品牌差異化基因,形成全球體育營(yíng)銷矩陣式布局。如TCL成為FIBA國(guó)際籃聯(lián)、美洲杯足球賽以及巴西國(guó)家男子足球隊(duì)的全球合作伙伴,簽約NBA雙料MVP揚(yáng)尼斯·阿德托昆博、巴西球星內(nèi)馬爾、羅德里戈作為全球品牌大使,布局中國(guó)頂級(jí)電競(jìng)聯(lián)賽LPL和新科世界冠軍EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部等年輕化電競(jìng)IP。另外,TCL持續(xù)布局影視IP合作,有效促進(jìn)品牌曝光與差異化形象塑造。
目前,TCL通過(guò)TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩大主體,布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏與半導(dǎo)體材料三大核心產(chǎn)業(yè)。為匹配業(yè)務(wù)布局,TCL打造高度集中及各產(chǎn)業(yè)高度協(xié)同且相對(duì)靈活的品牌矩陣管理機(jī)制,以母品牌強(qiáng)背書(shū)的形式,賦能產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí),實(shí)現(xiàn)品牌傳導(dǎo)系統(tǒng)化、溝通設(shè)計(jì)統(tǒng)一化。例如持續(xù)加強(qiáng)母品牌的價(jià)值牽引,推進(jìn)“TCL華星”,“TCL中環(huán)”核心產(chǎn)業(yè)的品牌升級(jí)。
領(lǐng)先科技,和合共生
本次榜單發(fā)布活動(dòng)的主題為“穿越周期·韌性增長(zhǎng)”。自1981年創(chuàng)立以來(lái),TCL不斷通過(guò)變革轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)成功穿越多個(gè)經(jīng)濟(jì)周期,其背后是對(duì)創(chuàng)新戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。
TCL通過(guò)TCL科技和TCL實(shí)業(yè)兩大主體,已在全球建立了43個(gè)研發(fā)中心,分布在武漢、香港、硅谷等地,擁有研發(fā)人員13000余人。
在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域,TCL華星圍繞印刷OLED、QLED以及Micro LED等新型顯示技術(shù)、關(guān)鍵材料和設(shè)備領(lǐng)域持續(xù)加大研發(fā)投入,與國(guó)外領(lǐng)先企業(yè)已消除技術(shù)代差,正在成為引領(lǐng)顯示技術(shù)變革的領(lǐng)先者。
在新能源光伏與半導(dǎo)體材料領(lǐng)域,TCL中環(huán)于2019年全球首發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的G12單晶硅片,得到了上下游的積極認(rèn)可與響應(yīng),創(chuàng)造了全新的行業(yè)生態(tài),助推組件功率大跨步攀600W+時(shí)代。
在智能終端領(lǐng)域,TCL實(shí)業(yè)深耕以智慧顯示為核心的智能化場(chǎng)景,圍繞關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入研發(fā)資源,在 Mini LED、畫(huà)質(zhì)、影像、智慧連接等方面形成多項(xiàng)技術(shù)突破,布局大量核心專利。
截至2022年7月31日, TCL累計(jì)申請(qǐng)專利96750件,其中PCT申請(qǐng)16906件,位居中國(guó)大陸企業(yè)前列。在量子點(diǎn)電致發(fā)光顯示領(lǐng)域公開(kāi)專利數(shù)量為1949件,居全球第二。
另外,TCL始終堅(jiān)持綠色發(fā)展,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與碳中和路徑拓展深度融合,將綠色制造理念貫穿生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)全過(guò)程。在品牌建設(shè)方面,TCL打造““雙碳”先鋒”品牌形象,將低碳環(huán)保貫穿智慧科技品牌形象及產(chǎn)品營(yíng)銷全鏈路,通過(guò)品牌社會(huì)化合作及表達(dá)創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展價(jià)值。
在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中,TCL踐行著更多的社會(huì)公益責(zé)任,在教育方面TCL公益也傾注了更多資源,如發(fā)起“TCL 希望工程燭光獎(jiǎng)計(jì)劃”幫助到更多優(yōu)秀教師扎根農(nóng)村教育;利用企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì),積極探索“科技+公益”,發(fā)起“A.I.回家”項(xiàng)目,呵護(hù)留守兒童的健康成長(zhǎng)。
構(gòu)建全球化產(chǎn)業(yè)布局
入選本次榜單之前,TCL已經(jīng)連續(xù)六年入選凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)。品牌全球影響力持續(xù)上升的背后,源于TCL已構(gòu)建起完善的全球化產(chǎn)業(yè)布局。
作為中國(guó)制造企業(yè)國(guó)際化的先行者,TCL歷經(jīng)20余年的全球化征程,參與和見(jiàn)證了中國(guó)企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的進(jìn)程,完成了從“國(guó)際化”到“全球化”的轉(zhuǎn)型。
TCL的全球產(chǎn)業(yè)布局,包括全球生產(chǎn)、全球營(yíng)銷、全球研發(fā)、全球服務(wù)等,在世界各地設(shè)有多個(gè)生產(chǎn)基地和研發(fā)機(jī)構(gòu),銷售機(jī)構(gòu)遍布80多個(gè)國(guó)家和地區(qū),業(yè)務(wù)范圍超過(guò)160個(gè)國(guó)家和地區(qū),全球累計(jì)服務(wù)用戶超9.6億。
2022年上半年,TCL智屏全球銷售量達(dá)1015萬(wàn)臺(tái),市占率穩(wěn)居全球前三,其中新興市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)7.6%。與此同時(shí),TCL持續(xù)深化與Roku、Google、Netflix 等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作,提升未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展空間。
關(guān)于凱度BrandZ
凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái),凱度BrandZ已經(jīng)在全球51個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查超過(guò)了410萬(wàn)名消費(fèi)者,涉及1.9萬(wàn)個(gè)品牌,并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。
