2022上半年，在原材料成本上升、疫情波動(dòng)帶來(lái)停工停產(chǎn)等多重壓力下，冰箱行業(yè)整體進(jìn)入收縮期。來(lái)自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月冰箱市場(chǎng)零售量同比下降8.3%，零售額同比下降5.3%。
為了尋找新增量，不少冰箱品牌紛紛瞄準(zhǔn)Z世代年輕群體，轉(zhuǎn)戰(zhàn)年輕化賽道。并通過(guò)打破冰箱傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格、改變門(mén)體外觀或做IP聯(lián)名來(lái)圈粉Z世代，卻依舊沒(méi)有抓住Z世代追求個(gè)性、潮流的心。那么，年輕家電品牌該如何抓住Z世代？不妨來(lái)看一組數(shù)據(jù)。來(lái)自GfK中怡康線上數(shù)據(jù)顯示，Leader冰箱上半年累計(jì)銷(xiāo)量躍居行業(yè)TOP4，其中，3月份在冰箱零售整體下滑6%的情況下，Leader冰箱仍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。這份成績(jī)的背后，離不開(kāi)Leader冰箱產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道交互及資源協(xié)同三個(gè)方面。
產(chǎn)品創(chuàng)新，解決Z世代多元需求
Z世代追求時(shí)尚個(gè)性，不僅要求家電顏值高，外觀時(shí)尚，更重要的是家電要契合自己的戶型，任意嵌入擺放。《2022年輕人冰箱報(bào)告》顯示，冰箱“空間小、不夠用”是最困擾年輕人的問(wèn)題。面對(duì)Z世代多元化需求，Leader今年新推出的 iCase條式冰箱通過(guò)拼合設(shè)計(jì)、自由嵌入技術(shù)及個(gè)性化定制，打破傳統(tǒng)冰箱風(fēng)格，滿足Z世代對(duì)冰箱的多元需求。
首先，iCase條式冰箱打破傳統(tǒng)冰箱容量局限，采用拼合設(shè)計(jì)，用戶購(gòu)買(mǎi)單臺(tái)占地僅為0.28㎡，也可以根據(jù)居住人數(shù)購(gòu)買(mǎi)多臺(tái)拼合在一起，實(shí)現(xiàn)容量翻倍；其次，為突破傳統(tǒng)冰箱的黑、白、灰外觀設(shè)計(jì)，iCase條式冰箱打造個(gè)性化軟磁貼設(shè)計(jì)，提供不同主題的面板貼膜，不管是二次元畫(huà)風(fēng)，還是愛(ài)豆周邊，用戶可以自由選擇，打造個(gè)性化冰箱。另外，自由式嵌入設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)冰箱空間局限，采用五面散熱技術(shù)保證其能自由嵌入任何場(chǎng)景，靠墻、靠櫥柜擺放都毫無(wú)壓力。再加上雙軸變軌鉸鏈技術(shù)的運(yùn)用，使冰箱實(shí)現(xiàn)90度開(kāi)門(mén)不碰壁，貼近墻體也能自由開(kāi)合，為用戶節(jié)約了大量空間。
渠道多變，適應(yīng)Z世代消費(fèi)習(xí)慣
近年來(lái)，除了天貓、京東外，拼多多、抖音直播等新興電商也成為年輕群體消費(fèi)渠道。對(duì)此，Leader全方位適應(yīng)新消費(fèi)習(xí)慣，在線上渠道進(jìn)一步拓展觸點(diǎn)落地，在各大電商渠道上打造由單品到成套，由硬件到場(chǎng)景的全方位布局。
除此之外，Leader也在線下渠道加速落地。今年3月，上海首家Leader場(chǎng)景店開(kāi)業(yè)，賣(mài)產(chǎn)品更賣(mài)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品體驗(yàn)到場(chǎng)景體驗(yàn)的換道轉(zhuǎn)型，讓用戶零距離感受Z世代專(zhuān)屬的高品質(zhì)場(chǎng)景生活。
資源協(xié)同，適配Z世代多樣生活
Leader冰箱憑借什么贏得Z世代青睞？作為海爾智家承接集團(tuán)“一機(jī)兩翼”的品牌布局，Leader主張以全新的對(duì)話方式，從產(chǎn)品、服務(wù)、跨界互動(dòng)等多方面布局，與Z世代建立情感共鳴。
首先，作為海爾智家著力打造的年輕家電品牌，Leader冰箱面向Z世代生活需求，打造適配年輕人生活的解決方案，更加契合年輕人個(gè)性化需求。其次，依托全球開(kāi)放式創(chuàng)新生態(tài)體系，Leader為其產(chǎn)品創(chuàng)新獲取了強(qiáng)大的資源支持，精準(zhǔn)匹配Z世代群體的產(chǎn)品和服務(wù)。另外，通過(guò)全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓Leader實(shí)現(xiàn)了供需打通，零距離擁抱Z世代。也正是憑借以上支撐，Leader iCase條式冰箱于今年亮相米蘭設(shè)計(jì)周，并攜手Joey Guidone等幾位知名藝術(shù)家二次創(chuàng)作冰箱面板，憑借充滿故事感的畫(huà)面、新穎獨(dú)特的配色，讓Leader iCase重新定義時(shí)尚冰箱。
正是基于以上這些原因，Leader冰箱打破了傳統(tǒng)冰箱的風(fēng)格，贏得了更多年輕用戶的青睞，也拉動(dòng)了Leader冰箱上半年累計(jì)銷(xiāo)量躍居行業(yè)TOP4。作為年輕家電品牌，Leader對(duì)年輕用戶需求深入挖掘，打動(dòng)年輕人的同時(shí)，也為冰箱行業(yè)發(fā)展提供了新的思路。
