8月29日，海爾智家披露了2022年半年報(bào)，高端品牌卡薩帝上半年?duì)I收增幅達(dá)20.8%，卡薩帝廚電收入同比增長(zhǎng)46%。除此之外，在廚電市場(chǎng)零售額同比下滑8.4%的情況下，卡薩帝廚電實(shí)現(xiàn)了全品類兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，燃?xì)庠钤鲩L(zhǎng)39.9%，油煙機(jī)增長(zhǎng)30.57%，消毒柜增長(zhǎng)68.44%，烤箱增長(zhǎng)44.59%。
卡薩帝廚電逆勢(shì)而上的背后主要有3大原因：一是以原創(chuàng)技術(shù)，解決了用戶烹飪痛點(diǎn)；二是發(fā)力場(chǎng)景生態(tài)，以不同于以往的體驗(yàn)解決了用戶痛點(diǎn)；三是拓展渠道，為用戶提供了新的觸點(diǎn)，也為品牌未來(lái)的發(fā)展注入了新的能量。
原創(chuàng)技術(shù)，解決用戶烹飪痛點(diǎn)
多重因素疊加，為廚電行業(yè)帶來(lái)不小壓力。房地產(chǎn)調(diào)控、原材料及人工成本等紛紛上漲，導(dǎo)致市場(chǎng)需求逐漸放緩，各個(gè)廚電企業(yè)都在紛紛尋求新的出路。以卡薩帝廚電為例，在技術(shù)迭代的基礎(chǔ)上，率先換道場(chǎng)景。炒菜都需要用猛火嗎？烤披薩要不要提前預(yù)熱？煲湯時(shí)要用溫火慢慢燉，那么多大的火算溫火？這些難題都可以在卡薩帝高端智慧廚房中找到答案。
在原創(chuàng)技術(shù)方面，卡薩帝通過科技迭代，引領(lǐng)高端廚房行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。以24項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、6600余項(xiàng)專利，卡薩帝廚電成為全球廚電引領(lǐng)者，為用戶解決烹飪痛點(diǎn)。像卡薩帝烤箱首創(chuàng)超高溫自熟30-300℃全溫區(qū)烹飪，3分鐘即可輕松復(fù)刻意式披薩；消毒柜則首創(chuàng)食材級(jí)消毒，首次實(shí)現(xiàn)了黃曲霉毒素常溫降解。
場(chǎng)景生態(tài)，帶來(lái)不同烹飪體驗(yàn)
僅僅是產(chǎn)品的升級(jí)還不夠，廚房場(chǎng)景已經(jīng)成為廚電行業(yè)發(fā)展的重要方向。廚電要好用，廚房更要方便。用戶已經(jīng)摒棄了單品思維，慢慢樹立起智能家居的概念，同樣在廚房也追求成套的智慧體驗(yàn)。對(duì)此，卡薩帝從單品換道場(chǎng)景，實(shí)施智能化轉(zhuǎn)型，為用戶構(gòu)建高端智慧廚房場(chǎng)景。
在卡薩帝廚房場(chǎng)景下，油煙機(jī)、烤箱等網(wǎng)器并非過去孤立存在的個(gè)體，而是互聯(lián)互通的。比如說(shuō)做飯時(shí)只要打開燃?xì)庠睿蜔煓C(jī)就會(huì)同步開啟并自動(dòng)感知煙量大小，自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)量，讓用戶的烹飪體驗(yàn)真正得到了改變。
除此之外，卡薩帝廚電與1000余家美食生態(tài)方達(dá)成合作，讓用戶輕松享用“大師菜”。卡薩帝廚房通過食聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了早餐、正餐等五大生活場(chǎng)景，用戶掃描二維碼選購(gòu)烤鴨、披薩胚等預(yù)制菜品，一鍵下單就能冷鏈送貨上門。食材到家后，用戶只要點(diǎn)擊菜譜選擇一鍵烤制就可以輕松做出美食。
拓展渠道，新增觸點(diǎn)觸達(dá)用戶
目前，家電市場(chǎng)更新?lián)Q代需求帶來(lái)了巨大的增量空間。一方面，家電正逐步進(jìn)入換代期。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電保有量已達(dá)21億臺(tái)，預(yù)計(jì)今年報(bào)廢量超過2億臺(tái)。另一方面，用戶需求向智能化、高端化轉(zhuǎn)變。小到AI音箱、智能門鎖，大到智慧廚衛(wèi)，人們更希望生活向著高階方向邁進(jìn)。
為了及時(shí)滿足用戶多元化家電換新、檢修服務(wù)等需求，卡薩帝廚房在全國(guó)設(shè)置渠道觸點(diǎn)。一方面，為了更好地服務(wù)用戶，三翼鳥平臺(tái)連接了398家001號(hào)店，其中，今年就新增了263家。另一方面，17個(gè)大家居生態(tài)方也被鏈接進(jìn)三翼鳥平臺(tái)，其中與索菲亞合作門店落地2000多家，與博洛尼合作門店落地超過600家。
在服務(wù)渠道觸點(diǎn)的基礎(chǔ)上，卡薩帝廚電還拓寬家裝等前置渠道，實(shí)現(xiàn)“后置轉(zhuǎn)前置”。截至目前，卡薩帝已進(jìn)駐687個(gè)小區(qū)，其中高端小區(qū)占三分之一，在各小區(qū)打造了385套不同標(biāo)準(zhǔn)的樣板間。另外，通過三翼鳥打造完成了326套智慧廚房案例，其中，今年就新增183套。從后置到前置渠道，卡薩帝廚房為用戶提供全流程省心優(yōu)質(zhì)的定制智慧家服務(wù)，帶來(lái)了廚居生活新體驗(yàn)。
可以看到，卡薩帝廚房通過科技創(chuàng)新和場(chǎng)景升級(jí)，為用戶解決了廚房使用難題。同時(shí)，通過多種方式布局，為更多家庭帶來(lái)了高端廚房新體驗(yàn)。相信在不久的未來(lái)，卡薩帝還將繼續(xù)深諳用戶需求，并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。
