近日，科創板上市公司傳音控股發布了2022年半年度報告。報告顯示，傳音在非洲、南亞市場的智能機市場份額仍保持在較好的水平，在非洲、南亞市場以外的市場智能機銷售同比有所增加。根據IDC最新數據，2022年上半年傳音在全球手機市場占有率為11.4%，在全球手機品牌廠商中穩居第三。
新興市場業務穩健發展 開展多元化生態布局
華鑫證券發布公司研報稱，2022 年上半年面臨疫情持續、海外新興市場通脹、美國加息及國際性突發性事件等嚴峻國內外形勢，公司業績發揮穩定。2022年上半年公司手機產品營業收入達212.54億元，智能機占比 80.12%，功能機占比11.86%；擴品類、移動互聯等其他業務收入18.52億元，占比 8.02%，收入同比大幅增加57.48%。
傳音控股作為最早進入非洲的國產手機廠商之一，傳音控股秉持“Think Globally，Act Locally”（全球化視野、本地化執行）的理念，在新興市場市占率遙遙領先，傳音在非洲智能機市場的占有率超過40%；在南亞市場，巴基斯坦智能機市場占有率為36.8%；孟加拉國智能機市場占有率為19.7%，排名均穩居第一。此外，2022年上半年，傳音在非洲、南亞市場之外的新市場開拓戰略也取得較好的成績，銷量同比有所增加。
基于在新興市場積累的領先優勢，傳音積極實施多元化戰略布局，拓展了數碼配件、家用電器業務以及提供移動互聯網產品及服務。目前，傳音已創辦數碼配件品牌oraimo，售后服務品牌Carlcare和家用電器品牌Syinix等，開啟了多品牌發展策略。根據Canalys數據，2022年第一季度傳音旗下消費電子配件品牌oraimo的TWS耳機、智能穿戴產品的出貨量分別在非洲市場排名第一。
通過持續地多元化業務擴展，傳音非手機業務營收占比從21年半年度的5.15%提升為22年半年度的8.02%，實際增長超50%。業內人士指出，非洲等新興市場擁有龐大的人口基數，隨著基礎設施建設和城市化的不斷推進，數碼配件領域的需求將迎來較大幅度增長，同時消費能力的提升有望進一步驅動傳音控股IoT業務及移動互聯業務的發展。
注重本地化技術創新 構建產品全新體驗
傳音手機業務在海外市場的持續發展，得益于傳音對技術研發的不斷投入。據半年報顯示，公司研發投入8.90億元，同比增長39.09%；在人才引進和培養方面，傳音高度重視本地化人才隊伍的建設，報告期內，研發人員3482名，較上年同期期末增長66.13%。
今年以來，傳音旗下手機品牌深刻洞察新興市場發展趨勢及市場本地化需求，面向新興市場推出多款5G手機產品，手機品牌Infinix全球首發光繪皮革技術及180W Thunder Charge超級快充技術，手機品牌TECNO全球首發多色光異構體技術等，不斷提升消費者的使用體驗。
在手機市場品牌競爭日益激烈的行業背景下，傳音堅持以用戶價值為導向，布局長線產品規劃及技術賽道，在顯性價值及符合技術發展趨勢的多語種語音助手、5G、芯片定制、折疊、AIoT互聯互通以及快充等核心技術賽道上持續加大投入，打造本地化創新的產品價值。傳音控股表示，傳音將堅持“全球化思維，本地化創新”的發展理念，不斷提高自身競爭力，實現企業的健康、持續、高質量發展，并致力于為全球新興市場的廣大用戶提供優質的智能終端及移動互聯服務。
