當年輕人逐漸成為消費市場的主力人群，品牌們無一例外地開始思考如何吸引年輕受眾的注意。然而大多數品牌的做法，依舊離不開“眼球經濟”帶來的固化思維。
從產品包裝到品牌代言人，雖然短時間內的確能夠產生不錯的效果，但回到品牌溝通的本質——與消費者建立溝通、獲得認可、創造信任，卻不只是通過吸引眼球就可以達到的。
于是，在今年的“五四青年節”，伊利選擇與新浪新聞合作，完成了一次專門針對年輕人群進行的品牌傳播。在吸引年輕人注意的同時，更引發了一次讓年輕人表達內心極致熱愛的全網大事件。
特殊營銷節點的特殊話題打開方式
在全年上百個能夠作為營銷節點的日子里，“五四青年節”絕對稱得上是最容易被忽視的一個。因為在品牌眼里，它好像總是有一點點嚴肅，不適合用來執行大范圍、具有話題性的品牌傳播計劃，直到這一屆年輕人進入品牌的視野里。
最近兩年，很多年輕人常常會把“躺平”、“擺爛”一類的流行詞掛在嘴邊，也因此被貼上了頹廢的標簽。但事實上，正是因為他們的內心對未來有著無盡的渴望，才會在遇到現實的困境時，陷入深深的迷茫，表露出消極的情緒。
實際上，這屆年輕人很不一樣。他們樂于接觸新鮮事物，所以在新消費領域創造出一個又一個流行品牌；他們敢于表達內心不同的想法，所以在求職就業時他們會選擇反擊潛規則；他們也更用力地去展示對生活的熱愛，希望在工作和生活之間找到完美的平衡點，也因此拒絕“內卷”。新浪新聞準確洞察了當下年輕人的真實心理狀態，所以才能夠將原本不被品牌當做營銷節點的“五四青年節”開發成了品牌營銷的新陣地。而這種對目標受眾的敏銳洞察，也恰恰是來自于新浪新聞本身在微博上所擁有的龐大年輕用戶群體，以及其作為內容平臺，能夠及時掌握年輕受眾關注點的能力。
從復盤數據來看，活動話題#熱愛到極致會怎樣#最終收獲了9433.6萬閱讀、近5萬討論，并且成功登榜熱搜第19位，拿下熱議榜第一。相關話題內容還獲得央媒關注點贊。
青春故事引發群體共鳴
吸引年輕人的除了“眼球經濟”，還有精神價值。特別是對于現在的年輕人來說，偶像就是一種特殊的存在，他們因為在各自領域里的出色表現和成就，成為了人們眼中的“明星”，也被很多年輕人視為一生追逐的目標，和面對未知人生時的榜樣。
正如首位進入9秒關口的亞洲本土（黃種人）選手，“亞洲飛人”蘇炳添在31歲之際，仍然能夠沖破年齡、傷病和質疑的藩籬，再度挑戰自我，以9秒83的新成績，問鼎亞洲百米之巔。又或者是在冬奧會上，從4歲開始接觸單板滑雪，相信“努力永遠不會欺騙人”，終于在18歲站上北京冬奧會最高領獎臺的蘇翊鳴。
年輕人在他們的身上看到了自己的未來和希望，所以當新浪新聞與伊利一同在“五四青年節”發布由蘇炳添和蘇翊鳴共同“出演”的品牌短片時，年輕人心里對青春的熱情也被瞬間點燃。
短片中，兩位被網友稱為“蘇神”的運動員說到：“別人，叫我們‘蘇神’，其實我們，一點也不‘神’。沒有‘蘇神’，只有無愧于熱愛的我們。”如此樸實但有力的話語，猶如一聲聲催人奮進的號角，引發了許多年輕人內心的共鳴。
當然，洞悉環境打動人心只是品牌傳播的一部分，而在情感上引發共鳴之后，更需要與現實接軌，實現熱情從醞釀到轉化的過程。所以，除蘇炳添、蘇翊鳴聯袂呈現的青年熱愛宣傳片外，新浪新聞還特別挖掘9個有厚度的青春故事，結合宣傳片中的價值觀輸出，軟性融入了伊利的品牌主張。
最強MCN矩陣，實現年輕人群全覆蓋
此外，為了在“五四青年節”這一特殊節點，準確觸達到足夠規模的年輕人群，新浪新聞再次化身“最強MCN”，發動旗下超過30個賬號，合計覆蓋粉絲超過4億以上，政務以及校園領域的100多個藍V賬號也參與到聯動發布的活動中來。在被新浪新聞制作的優質內容打動后，來自科普、體育、娛樂、財經、軍事、旅游、文化等十余個細分領域的200多位大V，也紛紛進行主動擴散。而在擴散的內容下面，也有許多類似“青春就是充滿活力”、“努力去完成夢想”一類表達出積極態度的評論內容。
因此，新浪新聞與伊利的合作讓大家看到，當受眾偏好發生變化時，品牌營銷也會出現新的傳播陣地。而受眾心理洞察、產生情感共鳴的溝通方式和豐富的傳播矩陣援用，都是打贏新營銷戰役的關鍵環節。
