一年中熱度最高的營銷時刻之一當屬春節，沒有了工作的壓力，人們和親人歡聚一堂、共度佳節的同時，也有了更多的時間去娛樂游戲。因此，春節也成為了各大品牌重點營銷的節點之一，可惜往往恰好因為出現的聲音太多，很難精準地和用戶建立起情緒共鳴，更不用提價值認同感的實現。
今年春節前夕，虎年即將來臨之際，金典、安慕希攜手新浪新聞，聚焦人們對“中國元素”之一“中國紅”的深刻印象，并以此為切入。以“中國人對紅色有多執著”，配合金典和安慕希的新年賀歲短片宣發，打造出了一場全民參與、充滿人文色彩的全新玩法，并取得了不俗的成績：熱搜榜第二十位，在熱議榜二十位占據超過18小時，討論量1.5萬，閱讀量突破1.5億。在話題繁多、種類各異的春節檔營銷中，這個數據同樣非常亮眼。
尋找輿論風口 引領熱點風向
相較于其他時段，春節期間的營銷具有一個重要特點：亂。這是熱度高發期，所有品牌都積極準備。考慮到春節的特殊性，如果沒有一個可以激發用戶情感共鳴的話題，用戶很難愿意主動從這些紛繁復雜的熱搜中深入關注某個特定話題。
因此，提高互動性和好奇心，是尋找輿論風口的重要一步。
本次新浪新聞聯合頭條新聞主動創建投票板塊，從四個用戶最熟悉的顏色中選擇一個最能代表中國的顏色。這個話題與#中國人對紅色有多執著#形成了相互自證的連鎖反應：用戶看到熱搜標，下意識選擇紅色，在選擇了紅色之后，也忍不住點開熱搜，看看國人到底如何在意紅色。最終，共有2萬以上的用戶參與了本次投票和討論，直接引爆話題熱度，使話題迅速上榜，為下一步營銷做好鋪墊。
融合歷史傳承 激發情感共鳴
如何讓品牌破圈？關鍵在于，需要令它在更大的范圍內被人關注、討論。在找到輿論風口后，提升話題的豐富度和深度，就成了重中之重。豐富多彩的話題，讓用戶忍不住刷個不停；有深度的優質內容，則可以有效提高對話題的粘性。
為什么中國人對紅色執著，因為紅色最能代表中國。那么，“為什么在中國的歷史中，紅色會成為重要的顏色和符號”？新浪新聞商業策劃團隊，以這樣一個問題，將話題的內容持續深化。產出大量帶原創圖片的優質文案內容，將色彩拔高到歷史的傳承和藝術的品鑒。比如@你丫才美工在微博中提到了不同的中國紅的形態，并分享了相關的名稱。用戶在這個過程中，了解到了色彩相關的知識，也感受了獨特的中華文化。
上述操作，從實際物品中呈現出國人對紅色的喜愛，并完成了一次輕科普。讓用戶不僅僅是參與投票和討論，而是主動去思考紅色的來源，激發了用戶的情感共鳴，用戶的黏性得以加強。
而同樣一種紅色，晨星計劃博主@設計青年 向用戶們科普了不同的稱呼方式，“絳、朱、赤、丹、紅”都可以用來表示紅色，這種高貴、莊嚴與吉祥、熱情并存的顏色，自秦漢以來，就以雅俗共賞的姿態，走入了中國人民的生活中。 這些博主，以高品質內容從視覺和文字上雙雙吸引用戶的注意，保留了中國紅老少咸宜的特色，讓用戶產生強烈的參與互動的想法。不管是文藝工作者，亦或者對色彩、中國文化不夠了解的用戶，均會成為這個話題的受眾，憑借在不同圈層的影響力，“中國紅”話題為品牌奠定了類型豐富、求知欲旺盛的目標受眾。
人文破局，讓營銷像回憶一樣美好
除了搭配歷史文化相關的高質量內容提升話題的深度外，新浪新聞還通過一種獨特的方式，打破了圈層的壁壘——邀請包括文學、科普、美學、情感、軍事、攝影等在內的多個領域的KOL，分享對紅色不同層面的理解和感受。
紅不僅是一種顏色，也是一種符號。讓不同領域的KOL，從生活的各個角度拆解這個符號，總有那么一個角度，可以吸引到用戶，讓用戶產生好感和共鳴。
博物館攝影師@動脈影 談到：中國人對紅色的喜愛，僅僅在瓷器上，就通過溫度的變化、著色劑的調整，為后人留下了品類眾多的紅釉。無論是艷麗四射的郎窯紅，還是端莊沉穩的豇豆紅，都是中國紅的組成部分。這種以小見大，以攝影師敏銳的視角，展現文物中對紅的詮釋的做法，新穎吸睛之余，也點燃了用戶的社交情緒——“我身邊的什么顏色，是怎么樣的中國紅”，激發用戶積極參與，順利幫助品牌建立情感共鳴。
不難發現，這種以紅色為切入的營銷方式，既有品牌傳播的熱度，也有勾起大家美好記憶的人情味。增加的品質內容，有效提高了話題的豐富度和深度，點燃了用戶的參與熱情。
好的營銷并不純粹是營銷本身，讓用戶記住品牌，同時得到快樂和知識同樣可以并行。新浪新聞與金典、安慕希的整個營銷過程，無論是傳播策略的制定、情緒共鳴的建立，都表現得可圈可點，為“如何在春節營銷中脫穎而出”，提供了一個值得學習、可操作的案例。
