在政策支持及消費復蘇的帶動下，我國汽車市場下半年有望迎來重大拐點。8月是汽車消費回暖的關鍵期，汽車行業需要一場專屬的營銷節日，提前激發用戶消費潛能、叩響“金九銀十”旺季之門。
基于“快·趣”買車營銷理念，快手汽車上線了貫穿整個8月的高能購車節。依托達人參與、創意內容呈現、千人直播狂歡以及明星熱力助陣，截至8月31日，直播間總觀看人次超2500萬，打造了一場極具娛樂屬性的汽車營銷熱點事件。
作為高能購車節的重頭戲，8月28日，快手汽車牽手捷達品牌、捷途汽車、哈弗SUV、五菱汽車四大品牌，呈現出一場驚喜不斷的高能寵粉嘉年華，助力合作品牌實現聲量躍遷。以潮流文化促進品牌與用戶深度互動，也為汽車營銷提供了新選擇和新思路。
達人與明星強勢助推，深度滲透汽車垂類人群
平均日活達3.47億的快手，擁有海量的汽車內容消費用戶，以及多元的汽車內容創作者。完善的汽車垂類生態，讓快手汽車個性化的“造節”營銷成為可能。
在高能購車節前期，快手汽車發起#快手高能購車節#和#高能星選官#雙話題，通過流量激勵調動汽車達人的創作積極性。有趣、有料、有用的高能原創短視頻，形成強大的內容勢能，推動活動向更大范圍的人群擴散。
在高能購車節中后期，快手汽車開啟“千人直播”狂歡。萬粉以上的汽車領域主播、汽車品牌官號以及品牌特邀達人，有效開播即可參與快手首屆#高能星選官#選拔。PK打榜的升級玩法，不僅為活動高效連接用戶提供強力引擎，還打通了“看-玩-買”的消費鏈路，極大程度上助力品效達成。
為了全方位吸引用戶的注意力，快手汽車還邀請華少、符龍飛、韓宇、NAME組合、潘辰等明星參與預熱。自帶光環的明星藝人，有效撬動了粉絲經濟勢能，構建起快手高能購車節與跨圈層用戶的溝通。此外，快手汽車還持續通過強勢資源+強勢內容提升傳播效力，先后釋放先導片、幽默短劇、創意實驗、接力評測等宣傳物料，塑造了汽車行業創新內容營銷的新嘗試。
高能綜藝化直播盛典，拓寬汽車品效營銷邊界
持續、有節奏的預熱之后，快手汽車高能寵粉嘉年華將活動氣氛推上高潮?；趯ζ噧热菹M用戶的深刻洞察，快手汽車突破常規玩法，打造出一場汽車品牌與潮流文化碰撞的狂歡——3個小時的高能寵粉嘉年華直播中，明星才藝表演、品牌尊享時刻、街頭寵粉大作戰、虛擬福利官抽獎有序開展，效果絲毫不輸一檔成熟的綜藝節目。
在吃喝玩樂的市集場景中，新聲女團NAME、街舞冠軍韓宇、脫口秀演員趙有成、說唱歌手符龍飛、流行歌手潘辰輪番表演，以不同潮流文化吸引所屬圈層的追隨者。為了全方位、立體化地呈現品牌權益，除了主持人華少、汪聰的常規口播與舞美露出，快手汽車還為合作方量身打造了表演植入和游戲互動，借助明星才藝為觀眾展現車型亮點，實現高質量的內容種草。
在品牌尊享時刻，快手達人吳佩、初曉敏、張天旭、張帆以車評人身份登場，為觀眾深入淺出地介紹車型的突出產品力。捷達品牌、捷途汽車、哈弗SUV、五菱汽車四大品牌，也與直播現場進行視頻連線，清晰傳遞產品信息與品牌理念，完成了新流量的轉化與沉淀。
其中新捷達VS7高光版時尚個性化設計、三大件德系品質加持結合豐富越級的配置彰顯年輕活力，打造年輕人個性潮架的第一選擇。更有主打智能駕乘體驗的捷途大圣通過面面俱到的智能化配置，以天生自由，不忘初心，無所畏懼，無所不能的角色定位滿足用戶駕駛旅行體驗。習慣了在城市間穿梭，滿足用戶更多元的駕車場景，哈弗酷狗以3/4刻度理念融合更多越野屬性，從硬派風格外觀到4D燃音座艙等把潮酷與動感發揮淋漓盡致。最后更有主打DIY潮創的五菱宏光MINIEV GAMEBOY，通過抓人眼球的潮流設計、靈巧車身到便捷出行，旨在契合年輕人的個性化需求。
不同品牌所帶來的產品覆蓋用戶各種購車需求和場景，也正式快手希望聯動品牌為老鐵們帶來真實惠的體現。
不僅是以年輕人的方式與消費者對話，高能寵粉嘉年華還通過福利展示品牌誠意，達成平臺、品牌、用戶的三方共贏。虛擬福利官抽獎與多種品牌補貼，既兌現了活動“車入千家萬庫，寵愛絕不辜負”的宣言，也進一步推動消費者的購買決策力，真正做到老鐵快樂買車、廠商輕松賣車。
可以說，深度融合“IP+品牌+達人”的高能購車節，是新市井商業下快手式營銷解法的典范?；诎_萬象的內容生態、親密信任的社區氛圍、規模龐大的用戶基礎，快手將打造更多創新活動，為各行各業塑造品牌營銷新模板。
