小家電賽道正面臨“降溫”局面，今年上半年小家電行業整體下滑，而小熊電器用創造力撕開小家電新的增長極。8月29日晚，小熊電器發布2022年半年報，營業收入18.48億元，同比增加13.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.48億元，同比增加6.65%，營收利潤實現穩步增長。
穩步增長成為小熊電器這半年來的主基調，精品戰略是推動增長的核心力量，也是小熊電器打開Z世代年輕人市場的關鍵。小熊電器瞄準Z世代用戶需求，以產品驅動創新，保持多品類發展，打造有競爭力的產品，構建多元化場景，并通過賦能企業數字化建設為增長提供新動能。
營收利潤穩增，產品驅動研發投入創新高
2022年已經過半，受疫情影響，小家電市場整體業績下滑。據奧維云網數據顯示，2022年上半年，廚房小家電零售額263.8億元，同比下滑4.9%，零售量1.11億臺，同比下降13.2%。然而小熊電器卻在上半年整體營收利潤保持穩步增長，營收同比增長13.15%，增至18.48億元，營業利潤同比增長29.29%，增至2.18億元。
從品類方面看，小熊電器半年報中營收占比排名前三位的分別是鍋煲類、西式電器、壺類廚房小家電，占比分別為23.19%、18.61%、17.57%。小熊電器以差異化品類切入市場，并憑借規?；l展成功上市，如今切入剛需市場也取得不錯的效果，作為剛需家電代表的電飯煲、電熱鍋等鍋煲類產品營收上升，則更能夠說明小熊電器憑借其品牌優勢不斷打開新的增長空間。
另外，值得注意的是，以早餐機、三明治機、空氣炸鍋等產品為代表的西式電器超越傳統優勢品類的壺類小家電，營收占比躍居第二。之所以能為業績增長貢獻主要力量，不僅是小熊電器以創造力拓展小家電品類邊界，也是以用戶需求切入西式家電產品設計和創新，持續激活整個產品體系的更新速度和用戶消費熱情。
從銷售渠道來看，線上銷售收入占主營業務收入比例較大，業績表現亮眼。在2022年618期間，養生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機、電烤爐、吐司機、多士爐、打蛋器、電煮鍋等九大品類獲得天貓平臺銷售額第一；養生壺、絞肉機、煮蛋器、酸奶機、電熱飯盒、打蛋器等六大品類獲得京東平臺銷售額第一。
業績的穩步提升，離不開小熊過硬的產品研發實力。我們關注到，小熊電器2022年上半年研發支出同比增長5.67%，延續了此前研發費用正增長趨勢，在小家電行業中保持著較高的研發投入比例。獲悉，小熊電器搭建三級研發體系，申請專利達1500多項，并斬獲“中國工業設計十佳創新型企業”、 “普拉格獎”、“AWE 艾普蘭獎-產品獎”等多個國內知名設計獎項。同時，小熊電器獲評國家級工業設計中心，這也標志著其研發創新和設計的硬實力得到國家和行業的高度認可。
瞄準Z世代，精品戰略拓展多元化場景
隨著z世代登上消費主場，小熊電器在精品戰略的牽引下，瞄準Z世代用戶需求，對精致白領、獨居主義、戶外露營達人等細分圈層創新迭代產品，以多品類產品構建了多元化場景。
以拳頭產品養生壺為例，從傳統居家場景的加熱、保溫功能養生壺到符合都市白領快節奏生活的小熊無線充電養生壺，不僅能煮茶溫茶，還能幫手機無線充電；再到適合戶外露營場景使用的便攜實用養生壺。從養生壺這一品類的升級迭代中我們可以看到，小熊電器洞察Z世代年輕人需求變化，多維度創新產品，展現了其持續輸出爆款精品的能力。據悉，小熊養生壺2015年-2022年上半年全網累計銷售2271萬臺，領跑了近7年的銷售熱銷榜。
除了在精品戰略下將產品“做精做巧”，拓展產品的多元化場景外，小熊電器將設計美學與產品功能進行巧妙地創意結合，抓住Z世代年輕人的喜好。例如在天貓88會員節上，位居熱賣榜第一的小熊可視空氣炸鍋，不僅外觀上滿足Z世代對小家電的顏值主義追求, 可視功能也讓烹飪狀態一目了然。同時其創新升級的翻面提醒功能也大大方便了擔心“翻車”的廚藝小白，讓烹飪變的更加簡單。
賦能數字化建設，降本增效促進增長
在小熊電器公布半年報中，總資產達到34.82億元，其中歸母凈資產21.21億元，較去年年末增長2.51%，基本每股收益同比增長7.06%，小熊電器的資產負債率進一步下降，股東回報也在穩步提升。
這背后離不開小熊電器的數字化建設戰略，利用ERP、智能制造平臺、營銷業務中臺等新一代數字化平臺，實現企業的高效協同和降本增效。同時，以大數據分析平臺為基礎分析各項業務數據，實現業務數據實時共享，更快地將需求轉化為創意產品，提升產品創新效率。
在消費升級的推動下，持續的產品創新才能走出可持續的增長路徑。小熊電器在精品戰略的驅動下，持續產品創新，多品類發展，在滿足用戶需求的同時，推進企業向數字化和智能化運營轉型，在2022年上半年交出了亮眼的成績單。
