一年一度的99公益日如期而至,并將延續“十天模式”,從2022年9月1日持續到9月10日,將有2500個慈善組織攜10000個公益項目在99公益日與公眾見面。
今年99公益日在互動模式、配捐規則、公眾動員等方面持續升級創新,首次推出“一花一夢想”新主題活動,實現公益項目的“逆向發起”和“全民共創”,讓每個網友都可以為自己關注的公益領域直接貢獻力量。
從2015年首次面世至今,99公益日迎來第八年,在全球范圍內已成為最大規模的公益節日之一。
“八年來,99公益日在創新中持續成長,幫助數億普通人與公益產生連接。在鄉村振興、疾病救助、教育助學、生態環保等各領域為社會注入善意和暖流,并助力公益體系建設更加透明和完善,成為騰訊和廣大網友一起推動社會議題解決的一塊試驗田。”騰訊集團高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天表示,99公益日致力于讓每一個普通人,無論什么年齡、職業、收入,只要心存善意,都能一塊做好事。
全民公益中國樣本
數據顯示,2015年以來,已經有2.24億人次愛心網友、近7000家愛心企業、3萬多家機構共同參與到每年的99公益日,籌集的善款總額已經超過110億元。其背后的“傳播+捐贈+泛行動”的互聯網公益新模式,是支持99公益日躋身全球全民公益節的重要動力。目前99公益日已經和美國Giving Tuesday、英國全民公益節“紅鼻子日”共同躋身全球三大公益節。
最早的公益節當屬著名的英國紅鼻子節。紅鼻子節是英國歷史最悠久的慈善節日,從1988年創辦至今已有34年的歷史。紅鼻子節這一天,被認為一向缺乏幽默感的英國人會戴上滑稽的“紅鼻子”道具,裝扮成可愛的小丑,在路上募捐。大量喜劇界、演藝界名人的加入,讓這一公益日名聲大噪。截至2021年,其累計籌集善款10.68億英鎊(約合人民幣95億元)。
在美國,最著名的慈善節日莫過于“Giving Tuesday”。2012年,美國一個非盈利組織發起“給予星期二”,創辦的初衷是為了抵御感恩節的“消費主義”,呼吁人們減少過度消費、更多關注公益。在每年感恩節后的星期二,鼓勵普通市民和企業在網上向各類慈善機構捐款,廣行好事,該活動吸引了大量的捐助人和團體,包括蓋茨基金會、福特基金會等。
我國的99公益日起步雖然最晚,但是伴隨著中國移動互聯網的快速發展,通過眾多基于社交互動的新玩法,99公益日已經成為參與人數最多、互動人次最廣、參與機構數最多、公益場景最多元的公益節日之一,成為名副其實的公益中國樣本。
2021年“99公益日”期間,除了捐款以外,還有1097萬位愛心網友通過走路等多種方式參與到行為公益中,小紅花互動人次超過1.25億,捐款金額和互動人次都創出新高。
99公益日創立之初,就秉持“人人公益,透明理性”的理念,鼓勵網友通過移動互聯網化、社交化的創新手段,用輕松互動的形式,將公益做成人人皆可參與的全民活動。
騰訊基金會副秘書長、騰訊公益平臺負責人劉琴表示,基于很多用戶希望零門檻參與公益的需求,騰訊公益做了很多嘗試,上述這些產品和服務,將走路、學習、閱讀等日常生活場景與公益相關聯。當生活中一舉一動已成為公益的一部分,而不需要刻意去打開某個平臺的時候,公益行為的形成鏈路已發生了根本改變。
億萬網友可“捐花”共筑公益夢
今年99公益日首次推出全民共創的公益交互機制,上線“一花一夢想”新玩法,支持每一名愛心網友都可以成為99公益日的產品經理,通過用小紅花助力公益夢想,“票選”公益主張,這也是騰訊公益平臺的一次全新探索。
騰訊基金會秘書長葛燄指出,“一花一夢想”希望引導用戶更多關注社會議題,讓普通人一起去監督和關注夢想的落地和實施,“用戶不只是一個捐贈人,更是一個策劃者,企業提供資金幫助你實現夢想,中標的公益組織幫你落實夢想。”
6月底以來,騰訊公益平臺就開始面向愛心網友做夢想征集,收到了7000多名愛心用戶的8000多個公益夢想,涉及關愛孤寡老人、關注鄉村兒童、環境保護和鄉村振興等多個公益議題。
最終共有16個公益夢想在活動期間上線,包括“支持1000名鄉村兒童去博物館”、“守護10000名鄉村兒童心理健康”、“為10000名鄉村老人提供免費聽力篩查”等。用戶可以捐出小紅花為心儀的夢想打Call,并獲得自己的“小紅花愛心賬單”。當籌集小紅花達到規定數量后,騰訊基金會將聯合業內合作伙伴篩選合適的公益機構執行,幫助夢想落地,并定期向用戶反饋夢想具體執行進展。
今年全民參與99公益日的方式也將更為廣泛。在騰訊公益平臺上,用戶可以通過捐款、捐步、答題等公益行為獲得小紅花。同時,更多騰訊業務以及企業合作伙伴也將與小紅花“愛心聯動”。比如騰訊游戲的“Play for Good”公益行動就集結旗下近20款游戲業務,以游戲獨特的互動機制和游戲技術能力,帶領億萬玩家助力達成文物保護、鄉村振興、航天科普等一系列公益夢想,共同挖掘多元化公益場景和公益行為,讓小紅花記錄下用戶的愛心行為。
隨著小紅花體系的開放,越來越多的“好事”行為可被記錄。用戶早上坐公交低碳出行,用騰訊會議低碳辦公,休息時開黑王者榮耀用“肥料”培育五谷、睡前刷會騰訊視頻參與公益話題……在不同的時間、不同的移動生活場景中,小紅花一朵朵綻放,成為公益倡導的先行者,持續激勵用戶“做好事”,讓“做好事”成為一種生活方式。
今年的99公益日還把公益“共創”理念滲透到活動各個環節,推出小紅花音樂會、自媒體合伙人計劃等創新活動,并開啟常態化運行的股東人大會、公益真探等透明體系建設“工具包”,均在著力設計更多場景和機會,吸引普通用戶走進公益場域,有機會了解公益,進而升級為公益生態的一員。
邁入第八年,99公益日正在尋求新的突破和成長。如何更廣泛的與用戶互動、進一步降低用戶“做好事”的門檻,推動更多元化、輕量化、透明化的公益數字化解決方案落地,對于走入新發展階段的99公益日,這些比單純的用戶籌款數更重要。
騰訊公司副總裁、騰訊可持續社會價值事業部負責人陳菊紅指出,99公益日希望“創造條件,讓科技和善意能夠可持續地解決社會痛點。”
