伴隨新學期開啟，消費內容社區“什么值得買”9月2日發布開學季消費趨勢。今年8月1日-8月31日期間，“在線配鏡”GMV同比提升257.37%；“在線教育”GMV同比提升21.77%，其中公考相關關鍵詞商品，GMV同比提升37.51%；“文具用品”GMV同比提升15.57%，其中電話手表、AI詞典筆等智能硬件設備GMV分別同比提升26.73%、49.59%。
什么值得買商業運營中心負責人張宇昂介紹，不論是學生或家長，為新學期開學準備的采購往往都會提前進行，伴隨8月期間88大促、818購物節等電商活動，以及全國各地消費券的發放，今年的開學季消費的活動周期更長，消費者的決策更為從容。
在開學常備物品方面，行李箱、書包、眼鏡仍保持較大增長，開學季期間GMV分別同比提升16.81%、20.83%、48.45%。而與此同時，科技類產品也受到學生和家長群體的歡迎，智能學習機、智能燈、電話手表GMV分別同比提升53.21%、205.22%、26.73%。
為了更好地服務用戶需求，8月25日-9月2日，什么值得買上線“2022開學季”活動專區，覆蓋全學齡學生生活、學習、娛樂等不同需求場景，提供一站式消費決策指南。未來，什么值得買還將針對不同節慶、不同需求產出更豐富的專題與活動，通過優質內容的精細化運營，不斷提升用戶消費決策的質量與效率。
開學裝備從“蘋果全家桶”到“國貨全引領”
前幾年“蘋果全家桶”還是多數新生開學的潮流配置，但在今年，什么值得買站內數據顯示，開學季期間銷售額領先的智能硬件、數碼設備以國貨產品為主。主打輕便的小米Pro 14筆記本超過蘋果成為筆電品類銷售額TOP1；紅米Note11超越iphone成為手機品類銷售額TOP1；小米Buds 4Pro超過airpods成為耳機品類銷售額TOP1。
手機品類中OPPO、VIVO、一加等國產品牌憑借差異化優勢，滿足學生群體的多元需求。什么值得買數碼行業運營負責人張志遠認為，對于學生市場來說，3000左右的中端機器仍是主流選擇，在性價比的基礎上，滿足了學生群體游戲、拍照等個性化需求。什么值得買開學季期間，OPPO相關GMV提升136.47%，iQOO Neo6、Redmi K40S、小米11均躋身手機品類銷售額TOP5。
電腦方面，小米、聯想、華為等國產品牌成為新生熱門的換機選擇，代表產品ThinkBook14、聯想拯救者開學季期間GMV同比增長43.74%、109.51.26%；平板電腦中，華為Matebook GMV同比增長212.24%。降噪、藍牙、HIFI成為耳機品類搜索關鍵詞，體現學生們對影音品質的追求，其中，小米Buds 4Pro、一加Buds N、華為FreeBuds Pro 2位列藍牙耳機銷售額TOP10。
張志遠介紹，“智能+教育”已成為學習設備的主要趨勢，并在雙減政策及居家學習的影響下，更多國產教育類智能硬件通過升級科技手段改良智能學習設備，在這一消費電子的細分賽道中取得了占領性的優勢。如什么值得買站內，翻譯筆、詞典筆、學習機等教育類智能硬件熱度居高不下，開學季期間GMV分別同比增長45.57%、49.59%、53.21%。其中，阿爾法蛋、步步高、網易有道品牌訂單量分別同比增長131.54%、41.33%、13.71%，成為智能硬件教育TOP3品牌。
Z世代的開學季：要品質也要個性
什么值得買辦公行業運營負責人王健認為，教育作為國人“剛需”，近年來教育類消費產品如教育硬件已出現大量占領細分賽道的優質國貨品牌。而伴隨年輕世代逐漸為人父母，教育類消費品未來在科技化、個性化的方向上仍大有可為。
“即使是紙、筆類基礎的文具消費，也已經從產品挑消費者轉變成消費者挑選產品。”王健介紹。以書法用筆為例，從適于中小楷書寫的“秀麗筆”（又稱“軟筆”）到還原毛筆書寫方式的“鋼筆式毛筆”，產品設計和工藝的升級，滿足消費者便攜性和體驗感的要求，也給書法愛好者提供更多選擇。在紙質用本方面，可重復書寫的智能筆記本，Elfinbook的智能可重復書寫筆記本，不僅解決了反復擦改的問題，還能實現電子化筆記云端同步。文具的消費升級背后是技術的發展，也體現出當下消費者更高的品質追求。
在書包、臺燈等學生必需用品方面，升級進化也成為趨勢。新一代父母和學生將健康成長作為考量，護脊書包、護眼燈、兒童學習桌椅隨之成為熱門選擇。什么值得買開學季期間，護脊書包GMV同比增長59.47%，具有防藍光功能的產品相關GMV同比提升69.56%。
寓教于樂和科技化教育理念的盛行，帶動學生用品的品類拓展。3D打印技術在教育領域衍生出“3D打印筆”，讓筆墨變成三維物體，啟發創造力與想象力，成為孩子們的熱門玩具。什么值得買開學季期間，3D打印筆GMV同比提升72.67%。
對于年齡層偏高的高中及大學生群體而言，則更追求設備上的個性化。如客制化鍵盤憑借其在配列、手感、軸體、鍵盤結構方面的豐富搭配，成為學生群體們追求個性與特色的熱門選擇，什么值得買開學季期間，機械鍵盤訂單量同比提升580.56%。
什么值得買方面表示，讓學生們帶著全新的裝備與希冀，迎接新學年的學習和生活，正是“讓每一次消費產生幸福感”使命的傳遞。什么值得買將繼續通過優質、專業的消費內容，幫助消費者進行更科學的消費決策，享受更美好的生活。
