聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：新榜編輯部，授權轉載發布。
本期看點：
“中國經濟網”持續發力二度蟬聯 500 強冠軍;
教育類賬號升幅明顯，“萬唯中考”首奪升幅榜桂冠;
“海報時尚”連續 6 月蟬聯原創榜首;
“閱讀原文”處引導至微信的內容變少，“跟誰學”成為引流較多的新晉站點;
“研報社”連續數月穩居閱讀比冠軍;
新榜研究了 7 月 500 強賬號發布的 104767 篇文章，發現在內容底部出現“相關閱讀”模塊的文章有 8153 篇，占比 500 強總推文的7.78%;在這些觸發“相關閱讀”系統推薦的文章中，有超過半數來自于民生類賬號;統計表明，45.2%的文章僅會觸發推薦 1 篇相關文章，平均來看，每篇含“相關閱讀”模塊的文章可為2. 6 篇文章引流。
從被推薦的文章內容來看，原創文章更易被推薦，且是否“被推薦”與閱讀量無明顯關聯，因為62.5%的推薦文章閱讀數在1w以下;什么樣的內容容易被推薦?新榜發現地域資訊、法制熱點相關的文章被推薦次數最多，被推薦文章內容大多與生活、地域、實時熱點相關。
1 概況
1.1 500 強數據概況
2020 年 7 月， 500 強整體發布10.5w篇內容，共計收獲36. 8 億次閱讀數，3832.1w在看數。
以公眾號個體而言， 1 個 500 強賬號日均發布1. 7 次，每次發布3. 8 篇，每篇約能收獲45163. 93 次閱讀(環比增加0.5%)和600. 3 次在看(環比下降8.2%)，平均每96. 1 次閱讀貢獻 1 個在看。
平均單篇在看數自 3 月以來已連續下降 5 個月，本月降幅為8.2%，或因“點贊”功能的回歸，本月下降幅度較上月明顯擴大。平均單篇閱讀數略微上漲，較上月增加0.5%。
1.2 “中國經濟網”蟬聯榜首
本月top10 無換員情況。top10 賬號中，文化類勢頭依舊，獨占 4 席。
財富類賬號“中國經濟網”本月持續發力，發布體量較上月增長12.48%，推文 273 次共計 928 篇，閱讀數提升8.89%，10w+篇數環比增加8.27%。
位居第二的民生賬號“杭州交通918”本月平均在看數逆勢增長，漲幅11.84%。
1.3 “萬唯中考” 首奪升幅榜桂冠
本月升幅榜十強，教育類賬號勢頭猛增，奪得升幅榜 3 席。
時逢“中考”、“高考”月，教育類賬號“萬唯中考”與“高考直通車”借勢發力，前者致力于推送勉勵文章、考點預測、中考查分等知識干貨內容，后者全線覆蓋考前倒計時、真題答案、高考估分、到志愿填報、招生動態等重要節點，運營數據均表現良好，排名分別上升 570 名和 468 名，獲升幅榜冠亞軍。
財富類賬號“刀鋒2020”主寫股市分析相關文章， 5 篇文章閱讀數達10w+，作者以幽默文風及犀利深入的解讀，將股市描繪得生動有趣，贏得廣大讀者的喜愛。本月較上月上升 333 名 ，位居升幅榜第三。
民生類賬號本月占據升幅榜 2 席，分別為“最愛大新疆”和“沂蒙晚報”，其中“最愛大新疆”較上月進步 310 名，位居升幅榜第四， 19 篇文章閱讀數達10w+，內容均與新疆疫情相關，疆內各地區接連突發的疫情引起了大范圍關注。
1.4 空降榜“虛位以待”
本月未有公眾號空降 500 強。
新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。(空降賬號指的是未出現在上期全樣本當中的賬號，主要為新入庫賬號，早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進入該名單)
1.5 500 強門檻：888.4
本月 500 門檻指數為888.4，較上月增加2. 1 個點， 500 強門檻指數較上月增幅有所擴大。
居于中位的公眾號為文化類的“哲學人生網”，本月推送 31 次， 218 篇，平均閱讀數為25315，平均在看數為444.2，新榜指數為911.7。
居于末位的企業類公眾號“清南師兄”，本月推送 30 次， 32 篇，平均閱讀數為87058，平均在看數為938.6，新榜指數為888.4。
以中位公眾號為分界線，尾部公眾號的分布密集程度是頭部公眾號分布的 5 倍，頭部優勢保持不變。
1.6 指標冠軍
相比 6 月，微信 500 強賬號的發布次數、閱讀數 2 項指標均有上浮，發布篇數、在看數、原創數 3 項指標均有下降。
“中國搜索”以總發布 299 次，日均發布9. 65 次的推文體量，蟬聯發布次數榜榜首。
“杭州交通918”總發布 1721 篇，總閱讀數6168w，相較上月上漲6.2%，以絕對優勢霸居發布篇數及閱讀數榜第一。
“洞見”以192w在看數蟬聯在看榜第一;“有書”以151w在看數取代“馮”榮升第二;占豪”在看數123w，退居第三。
“YY新聞”以 233 篇原創取代券商中國榮升原創榜首，“新聞夜航“以 230 篇原創躋身原創榜前二名。“FLIGHTCLUB中文站”以 221 的原創篇數保持原創榜第三。
1.7 全“100000+”共計 5 席
本月全“100000+”陣營的 5 席成員均為老面孔，“冷兔”、“新聞哥”、“好奇博士”、“招財大牛貓”依然在席。”有趣青年”取代”研報社”，躋身第四。
1.8 “海報時尚”連續 6 月蟬聯原創榜首
原創十強門檻為87.5%，比 6 月上升2. 92 個百分點。
7 月 500 強整體原創比例為17.26%，平均每 100 篇內容約有 17 篇聲明原創，與上月相比有所下滑。
時尚類賬號“海報時尚”本月發布 153 篇原創內容，原創比例達99.35%，連續 6 月蟬聯原創比例榜首。
原創比例TOP10 中，體育類賬號和時尚類賬號各占 3 席。
1.9 閱讀原文使用概況
本月共有 468 個 500 強賬號在 30748 篇內容中添加閱讀原文鏈接，使用“閱讀原文”位置的公眾號較上月減少 4 個，圖文使用比例下降2%。
本月出現新晉站點“跟誰學”，有 506 篇文章在閱讀原文位置放置該站點鏈接。本月引導至微信內容的比例較上月明顯減少，降幅2.97%。
1.10 “研報社”連續數月穩居閱讀比冠軍
本月在看比例榜冠軍“研報社”的在看閱讀比為25.63%，較上月下降1.07%。“馮”，以10.04%的在看閱讀比升至第二。
財富類賬號“好運哥2008”、文化類賬號“有書”和創業類賬號“tayirjan”，分別取代文化類賬號“遠方青木”，文化類賬號“青年大院”和情感類賬號“黎兜兜”進入前十。
1.11 在看數top20：“研報社” 8 篇內容上榜
7 月無在看10w+內容，在看10w+篇數連續數月呈現下降趨勢。
“十點讀書” 7 月 27 日晚 9 點發布的原創內容《疫情發生 6 個月后，另一場嚴峻的災難正在席卷而來......》，作者以震撼的數字及災難現場照片，描述了這場“大型洪災”所帶來的損失和傷害，武警、民警、消防員、城管等公職人員臨危受命挺身而出，牽動了無數讀者的心弦。
“研報社”本月在看數top20 內容中上榜 8 篇， 8 篇文章均與股票市場最新資訊相關。
2 分類表現
2.1 類別冠軍： 2 類別發生換員
7 月 500 強類別分布于不含樓市和文摘在內的 20 類，有 2 個類別冠軍發生換員，分別是樓市類“成都購房通”取代“住范兒”，文化類“中國搜索”取代“洞見”。
2.2 類別分布
7 月 500 強類別前 5 分別是民生( 92 席)、體娛( 69 席)、文化( 60 席)、情感( 46 席)、教育( 41 席)，共占據 500 強席位的61.6%，和 6 月相比，教育類取代財富類進入前5。
資訊類與生活類賬號比例為1：1.3，差距較上月略有縮小，具體表現為生活類旗下的文化、健康、樂活、體娛、美體、百科六類別都有所減小。
3 熱點回顧
7 月熱點：民生方面，新疆突發疫情，引起大范圍關注;連續數天的強降雨，引發了罕見規模的洪災;高考、中考先后如期進行;杭州失蹤女子尸體找到，殺妻嫌疑人被捕; 3 人偽造老干媽印章與騰訊簽合同，已被刑拘。國際方面，全球“新冠肺炎”確診人數已超1000w;新加坡遇史上最嚴重登革熱疫情;特朗普將禁止TikTok在美國運營。
4 平臺觀察
去年年末，微信推出了“相關閱讀”功能，在部分文章底部新增名為“相關閱讀”的功能模塊，該模塊會顯示與原內容相關性較高的其他文章，或為系列內容，或為共同話題等;該模塊最多顯示 1 篇文章，同時提供“更多文章”按鈕，點擊可跳轉至一個新的頁面查看更多相關內容。
在新的頁面中，會展示所有相關文章的封面、標題、摘要、公眾號名稱以及閱讀量，并標注“精選留言”與“好友讀過”。值得注意的是，“相關閱讀”的文章生成維度還包括了用戶感興趣的內容。也就是說，每一個用戶的興趣不同，其看到的文章內容也是不一樣的。
那么什么樣的文章底部會出現“相關閱讀”模塊?什么樣的文章又會被推薦呢?是不是閱讀量越高的文章就會優先展示?新榜選取了 7 月500 強賬號發布的內容中，文末有“相關閱讀”的內容進行研究，試圖探究上述問題。
4.1 8153 篇文章底部有“相關閱讀”模塊，占發文數的7.78%
7 月 500 強賬號共發布 104767 篇文章，其中底部出現“相關閱讀”模塊的文章有 8153 篇，出現概率達7.78%;進一步統計“相關閱讀”里的推薦文章，發現共計 20833 篇內容被推薦。
4.2 有“相關閱讀”的文章超一半來自于民生類賬號
哪類文章容易觸發系統推薦其他“相關閱讀”內容?觀察這些被觸發的文章，可以發現53%的文章來自民生類賬號。這個比例遠超民生類賬號的整體發文占比(民生類賬號發布的文章數占 500 強總發布數的35.6%)，這一數據表明，民生類賬號的發文較其他類型發文更易觸發“相關閱讀”推薦功能。
進一步，對底部有“相關閱讀”模塊的文章標題進行詞頻統計，發現除“高考”、“乘風破浪的姐姐”、“疫情”等熱門話題關鍵詞外，“外交部”、“特朗普”、“美國”等時事新聞關鍵詞及“杭州”、“合肥”、“西安”等地域關鍵詞頻繁出現，或可說明，時政、熱點及地域性內容，更易觸發系統內容推薦。
4.3 “成都本地寶”含“相關閱讀”文章的比例最高為30.28%
新榜發現，底部出現“相關閱讀”文章占比最高的為民生類賬號“成都本地寶”，共有 43 篇文章含相關閱讀，占總發文的30.28%;以“相關閱讀”文章占比為衡量標準，縱觀占比Top10 的賬號席位，民生類賬號占據了 7 個席位，其中形如“某地本地寶”的賬號就占了 3 個席位。
4.4 45.2%含“相關閱讀”的文章僅推薦 1 篇內容
觀察“相關閱讀”模塊中推薦的文章，發現45.2%的“相關閱讀”僅推薦了 1 篇文章，推薦文章最多的有 15 篇。平均來看，每個有“相關閱讀”推薦的文章可為2. 6 篇內容引流。
4.5 原創文章易被推薦
哪些文章會出現在“相關閱讀”模塊被推薦呢?觀察 20833 篇被推薦的文章，63.8%的文章都是原創文章。與 7 月新榜全樣本賬號發布的所有文章做對比，發現，全樣本發布的原創比例僅為5.98%。原創的文章相較非原創更易被推薦。
4.6 并非閱讀數高的優質文章才會被推薦，被推薦文章閱讀數大多在1w以下
是不是越優質的文章，被推薦的可能就越大?以閱讀數作為衡量文章優質的標準，統計這些被推薦文章的閱讀數可知，并不是只有閱讀數高的文章才會被推薦。這些被推薦的文章，平均閱讀數為1.5w;具體來看，62.5%被推薦文章的閱讀數集中在1w以下，29.3%的文章閱讀數在1-5w之間。這說明“相關閱讀”的薦文機制與文章閱讀數無明顯關系，也意味著這一功能為中長尾賬號提供了一個新的流量入口。
4.7 被推薦文章大多涉及熱點內容
什么樣的文章容易被推薦?統計表明，這 20833 篇被推薦文章有91.61%的文章涉及熱點話題，它們共涉及了 2881 個熱點話題。
進一步，觀察哪類話題更聚焦，對這些被推薦文章標題做詞頻統計，發現涉及各地區時事熱點的“地域資訊”觸及文章最多，高達 2507 篇，占比8.65%，其次常見的為“違法犯罪”，“社會法制”，“民生”，“交通”等。簡而言之，地域資訊和法制熱點的相關文章更易被系統推薦。
綜上所述，“相關閱讀”是微信平臺對中長尾優質內容開放的一次流量福利，涉及地域或法制的原創熱點資訊容易獲得更大概率的推薦。如何在去中心化的微信平臺合理借鑒其相對中心化的“相關閱讀”推薦機制，為自己獲取更多流量，這或許是運營者們需要深思的地方。
樣本說明：
微信公眾號樣本數：1445892
監測范圍： 2020 年 7 月 1 日至 7 月 31 日
截止時間： 2020 年 8 月 3 日12 時整
本次統計共獲取30446255(3044w)篇圖文樣本，這些圖文共獲取28515174555( 285 億)次閱讀，254745002(2. 5 億)次在看。
