來源：雷科技
前幾年，電視盒子可謂風靡一時，小巧的機身卻擁有強大的功能，可以讓傳統電視瞬間變成互聯網電視，有網絡就能隨時收看最新的影視內容。洛圖科技數據顯示，智能電視盒子在 2015 年的總銷量達到 1213 萬臺，100~299 元價位段的產品市場占比高達 74%，三百塊不到就能給家里的電視升級。到了 2016 年，智能電視盒子銷量暴漲 13.1% 達到 1371.8 萬臺，市面上除了小米、創維、當貝這樣的大牌子，也不斷涌現出很多山寨雜牌，市場因此變得混亂。
同時，隨著廣電總局對市場的約束力加大，相關政策的頒布對智能盒子的限制更為嚴格，導致雜牌產品陸續減少，出貨量也出現大幅下滑。2017 年智能電視盒子銷量下跌 24% 至 1047 萬臺，2018 年再次暴跌 26%，年銷量不足 800 萬臺。往后幾年也延續下跌趨勢，2021 年國內智能電視盒子的年銷量僅剩下 484 萬臺，比巔峰時少了近 2/3。
（圖源：洛圖科技）
受到大環境變化、消費者購買趨勢轉變等多重影響，智能電視盒子不再如以前那么受歡迎，原本那些很吸引人的功能如今看來也是平平無奇。那么，廠商應該怎么做才能拯救越來越慘淡的銷量，都 2022 年又是否還有人會想要買電視盒子呢？
電視盒子也急需轉型
2009 年，互聯網電視的出現讓電視 + 互聯網的理想變成現實，電視也能通過互聯網搜索觀看各種各樣的影視內容，不再局限于電視臺和 DVD 播放器。此后，互聯網電視呈爆發式增長，很多傳統有線電視紛紛換新為互聯網電視。但是，也有大量消費者不愿承受電視換新高昂的成本負擔，心中雖然向往也還是忍著，直到智能電視盒子出現，大家發現不用換電視也能獲得相同的體驗。此后，電視盒子成為一種新的消費趨勢，各種品牌的產品也開始野蠻生長。
（圖源：小米商城）
使用過電視盒子的朋友可能有些了解，最初的電視盒子非常自由開放，你可以通過某些途徑來安裝自己需要的軟件，部分盒子還可以通過 " 破解 " 來觀看一些外網的視頻平臺。因此，部分軟件開發商就專門開發各種視頻聚合軟件，僅需安裝一個應用就能收看各大平臺影視內容，以及各大衛視臺的電視直播，別提有多暢快。
這種高度自由的環境刺激電視盒子的快速發展，也導致盜版、色情等諸多亂象叢生，更有不少雜牌產品借此為賣點兜售假冒偽劣產品，虛假宣傳、欺詐消費者的情況也越來越普遍。于是，廣電總局在 2015 年發布四項禁令：禁止通過 USB 安裝應用、禁止內置可訪問互聯網的瀏覽器、禁止各種聚合類應用或視頻網絡客戶端、禁止推送可使用手機間接遙控播放視頻的遙控器應用。聚合類視頻應用和瀏覽器上網功能被禁止，電視盒子最大的亮點相當于沒了，所以從 2017 年開始，電視盒子銷量就開始暴跌。
洛圖科技數據顯示，今年上半年國內智能電視盒子線上銷量僅 130.3 萬臺，同比下跌 10.3%。7 月銷量更是僅有 17.5 萬臺，單月平均銷量已連續 5 個月低于 20 萬臺。頭部 TOP4 品牌分別為小米、騰訊極光、天貓魔盒、當貝，四家總的市場份額為 54.7%，同比下降 14.4%。可見，電視盒子市場頭部集中化的趨勢明顯退去，幾大品牌并沒有想沖擊銷量的欲望，電視盒子還能維持當前的銷量，更多還是靠著小品牌在支撐，電視盒子市場似乎正在被慢慢淘汰。
由于短視頻的快速發展，電視機的打開率正在不斷下滑，銷量更是連年下跌。連電視機都不再受歡迎，電視盒子更是很難找到生存和增長的空間。所以，如何讓電視盒子產品能繼續發展下去，成為不少廠商都在思考的難題，也有人為此做出嘗試。
天貓得益于自家強大的電商平臺體系，在天貓魔盒內植入了在線購物的功能，用戶能直接登錄淘寶賬號并使用支付寶支付，相較于其他品牌的電視購物流程更簡單，體驗也更流暢便捷。騰訊極光則發揮騰訊在游戲領域的優勢，在系統內植入云游戲功能，讓電視盒子搖身一變游戲主機。
除此之外，一部分產品也逐漸滲透到教育、辦公等其他場景，內置輕量型 Windows 系統將電視盒子變成 PC 盒子，或預裝豐富的教育學習軟件打造教育盒子等。還有一部分則主打 8K 超高清畫質解碼，多場景的語音操控等。電視盒子已經在朝著高端化、場景化等方向發展，不再單純滿足追劇看電影一種功能。我們也不知道這種發展方向正不正確，但如果繼續維持現狀電視盒子真的很難有新的發展機會，積極轉型不斷試錯或許才能找到新的出路。
2022 年還有必要買電視盒子嗎？
可能很多人會疑惑，都 2022 年了，電視機自身的功能那么強大，還要電子盒子做什么，功能不是完全重疊的嗎？確實，對于近幾年新上市的電視而言，其功能、性能及體驗確實會比主流的電視盒子更強一些，完全沒必要再去買一個功能被限制的電視盒子。但是，這不意味著電視盒子就真的沒用，它作為電視的一款增強型產品，對電視機的功能還是有一定的輔助或增強作用的。
（圖源：騰訊極光）
例如，某品牌的電視畫質比較出眾，但系統體驗并不是很符合你的使用習慣，那你就可以搭配一款電視盒子來使用。另外，電視的使用壽命一般比較長，10 年以上也還能照常使用，但多年過去可能配置性能落后體驗也急劇下滑，多數人都不太愿意因此換一臺新電視，此時電視盒子就能派上用場。市面上大多數電視盒子只要三四百塊錢，幾年換新一次讓電視獲得更佳的功能體驗，比起換掉整臺電視成本更低。
洛圖科技數據顯示，目前國內非智能的 CRT 電視（老式顯像管電視）存量接近 2 億臺，非智能的液晶電視存量可能更多。對于這些老式電視機，電視盒子能顯著提升其功能體驗，不用換新電視就能獲得接近智能電視的使用體驗。另外，部分電視盒子的系統相對簡潔干凈，甚至不含廣告，老年人或小孩子使用不需要太高的學習成本。綜合來看，電視盒子還是有一定的存在價值，可能對新電視不太適用，但對老式電視的功能增強還是幫助極大的。
（圖源：小米官方）
但是，目前電視盒子相比智能電視確實沒有太大的優勢，加上大家看電視的欲望在降低，銷量增長越加乏力。雖然市場仍有較大的增長空間有待挖掘，但還是難以緩解當前的燃眉之急。電視盒子廠商想要突破當前的瓶頸，或許可以朝著場景化的方向去發展，推出云游戲盒子、購物盒子等更多不同的產品，也可以選擇走高性能或智能化路線。電視盒子未來的前進方向應該往哪里走，可能不同廠商會有不同的答案。
