2022年9月6日下午,第一屆生態品牌峰會在北京正式落下帷幕。會上正式發布了“2022年生態品牌勢能圖”,揭曉了第一批成功獲得生態品牌認證的品牌。
“生態品牌認證”由《財經》雜志與凱度、牛津大學賽德商學院聯合發起,法國里昂商學院提供學術支持。本屆榜單共12家品牌入選,釘釘憑借持續的生態開放戰略,成功入選“生態品牌突破者”象限。
此次評選基于共同進化、價值循環和品牌理想的三大視角下,通過用戶體驗交互、開放協同共創、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻五個核心維度,以及16項評估細則為標準,評估品牌在生態品牌轉型過程中的成效和進化階段。
過去一年多以來,釘釘以實際行動不斷踐行生態開放。全面開放是云釘一體后釘釘最核心的變化之一,也是最重要的戰略轉向。在今年3月22日召開的“科技向實·萬物生長”發布會上,釘釘首次明確與生態合作伙伴的關系:釘釘只做一件事,就是PaaS化。PaaS化指的是釘釘只做基礎能力平臺,保持協同辦公和應用開發平臺的定位不變;包括行業應用、人財物產供銷研等場景的專業應用全部交給生態做,并將硬件全面生態化。
釘釘所實現的客戶價值也與生態開放緊密相連。對于小微企業,釘釘提供開箱即用的數字化解決方案。對于中大型企業,云釘一體提供平臺能力和豐富的生態應用,讓IT人員可以持續擴展,讓業務人員能用低代碼開發自己的應用,讓專業的生態伙伴參與具體場景的定制。
今年7月,釘釘提出云釘一體之下釘釘生態戰略的兩個“優先”——PaaS First,Partner First,即堅持PaaS化優先和堅持生態伙伴優先。同時還發布了S100戰略生態伙伴計劃,招募100+戰略級生態伙伴,以數字化服務千行百業。
釘釘的生態開放,不僅加速了中國企業數字化的普惠,更是優化完善了需求端、供給端和市場端的經濟結構,解決了企業管理、經營流程的信息不對稱,實現了品牌、生態伙伴、企業用戶三方合作共贏的局面。
在“生態品牌認證”認證方致辭中,凱度集團全球CEO克里斯·簡森先生分享了當下品牌發展的三大趨勢:從“專注垂直行業”到“融合多元行業”,從“封閉創新”到“協同創新”,以及從“搭建孤立平臺”到“打造開放生態”。隨后,來自牛津大學賽德商學院的安德魯·史蒂芬教授,對于希望建立生態品牌的企業提出了三個建議:
建議一:通過與用戶進行更深入的交流,不斷升級用戶體驗
建議二:建立戰略性合作網絡
建議三:擁有堅定和清晰的品牌理想,關注社會價值貢獻
上海紐約大學商學部主任、紐約大學斯特恩商學院市場營銷學教授陳宇新表示:“釘釘是一個從平臺品牌進化為生態品牌的成功范例。 其‘讓進步發生’的品牌主張體現了生態品牌合作共享共贏的思維方式,釘釘的理念和實踐非常值得其他生態品牌構建企業的參考和借鑒。”
