酷我音樂(lè)近期重磅推出了ing場(chǎng)景音樂(lè)，聚焦“助眠、開(kāi)車、工作”三大高頻音樂(lè)使用場(chǎng)景，提供針對(duì)性的音樂(lè)內(nèi)容與界面模式，為用戶打造既便捷又充滿沉浸感的音樂(lè)體驗(yàn)。
當(dāng)我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)逐漸從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為主向下一階段演變時(shí)，對(duì)于各大音樂(lè)平臺(tái)而言，如何引發(fā)產(chǎn)品與用戶的共鳴、為用戶創(chuàng)造更大的使用價(jià)值顯得尤為重要。如開(kāi)篇，酷我音樂(lè)給出的關(guān)鍵詞是“場(chǎng)景化”。
（圖：酷我音樂(lè)ing場(chǎng)景音樂(lè)海報(bào)）
“詞不達(dá)意”容易出現(xiàn)誤會(huì)，聽(tīng)歌亦是如此。若不能提供最符合用戶此時(shí)心境的音樂(lè)音頻內(nèi)容，反而會(huì)降低用戶體驗(yàn)。酷我音樂(lè)推出的ing場(chǎng)景音樂(lè)，通過(guò)對(duì)音樂(lè)進(jìn)行細(xì)分和針對(duì)性推薦，以此滿足用戶在不同時(shí)間、空間、環(huán)境中的不同音樂(lè)訴求。“ing”既代表了不同場(chǎng)景正在發(fā)生的不同美好，也代表了酷我音樂(lè)隨時(shí)隨地、每時(shí)每刻用音樂(lè)陪伴用戶。
例如在“ing工作場(chǎng)景”中，推薦更容易集中注意力的輕音樂(lè)，設(shè)置時(shí)間規(guī)劃、互動(dòng)評(píng)論功能；在“ing助眠場(chǎng)景”中推薦鳥(niǎo)鳴山谷、藍(lán)色海浪的自然景聲，舒緩的白噪音；在“ing開(kāi)車場(chǎng)景”中推薦提神DJ、相聲小說(shuō)，甚至提供適合不同里程、不同乘車人的專屬歌單及音頻等等。這些典型場(chǎng)景，用戶通過(guò)酷我音樂(lè)首頁(yè)底部新增的“ing”按鈕即可一鍵進(jìn)入，無(wú)需花費(fèi)太多時(shí)間主動(dòng)搜索、挑選歌單，即可在特定場(chǎng)景下收聽(tīng)具有特定氛圍的音樂(lè)，情感需求與陪伴需求也同時(shí)得到滿足。
（圖：酷我音樂(lè)ing場(chǎng)景音樂(lè)首頁(yè)進(jìn)入路徑圖+版塊界面）
最后，值得關(guān)注的是，據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的報(bào)告顯示，近幾年“耳朵經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步爆發(fā)，在線音樂(lè)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到8億人。要滿足如此海量用戶在全場(chǎng)景時(shí)代的多元化需求，一方面考驗(yàn)著音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)資源，另一方面則對(duì)場(chǎng)景化服務(wù)的個(gè)性化、定制化要求很高。
（圖：艾媒咨詢報(bào)告顯示2023年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶將達(dá)到8億人）
酷我音樂(lè)ing場(chǎng)景音樂(lè)可謂應(yīng)運(yùn)而生。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)向場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，新的消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和新的消費(fèi)勢(shì)力正在形成。此時(shí)，酷我音樂(lè)通過(guò)打造ing場(chǎng)景音樂(lè)，著力解決用戶痛點(diǎn)，專注為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值。
此外，酷我音樂(lè)與200余家唱片公司合作，擁有百萬(wàn)級(jí)獨(dú)家國(guó)內(nèi)外頂級(jí)藝人歌曲，千萬(wàn)級(jí)正版無(wú)損曲庫(kù)，內(nèi)容生態(tài)足夠多元、豐富。同時(shí)酷我音樂(lè)自2021年品牌升級(jí)后，將品牌主張重新定義為對(duì)用戶的“陪伴”，此次推出的ing場(chǎng)景音樂(lè)立足“更沉浸、更實(shí)用、更懂你”，正是這一主張的深刻體現(xiàn)和延伸，也將成為其品牌更加深入人心的重要破局點(diǎn)。
