近期,美圖公司發布了中期業績報告,資料顯示美圖VIP訂閱業務和SaaS及相關業務已經成為美圖業績的全新增長引擎。受益于此,美圖今年的中期財報,成為互聯網企業中實現成長的少數派。
而業績成長的背后,其研發投入也同步成長。秉承“科技讓美更簡單”使命的美圖,圍繞影像科技研發創新,在上半年投入人民幣2.655億元,同比2021年上半年增長2.3%,成為美圖兩大轉型方向的主要助推器。
提速中的第二增長引擎
據其中期財報顯示,美圖公司VIP訂閱業務增長勢頭強勁,實現收入人民幣3.392億元,同比增長61.4%,超越在線廣告業務成為公司最大的收入來源,彰顯新商業模式已實現規模化并取得商業上的成功。此外,SaaS及相關業務收入同比增長1542.3%,達人民幣2.266億元,呈現快速且穩定的增長態勢。
而依托領先的影像能力,美圖公司不斷拓寬產品落地場景,通過SaaS及相關業務,助力實體經濟數字化轉型。2022年上半年,美圖公司SaaS及相關業務收入同比增長1542.3%,增長達人民幣2.266億元。
進一步拆解,隨著這兩項業務突破式的增長,美圖各項業務逐漸趨于平衡。去年同期,在線廣告業務占總收入的比重接近50%,SaaS及相關業務占比僅為1.7%,而到當前賬期,在線廣告、VIP訂閱業務和SaaS及相關業務在總收入中的比重分別為26.2%、34.9%和23.3%。
這其中,VIP訂閱業務首次成為第一大收入來源,同時,SaaS及相關業務收入也突飛猛進,兩大引擎成功的成為美圖的第二增長曲線。在美圖看來,這是美圖成功推進轉型的重要里程碑,該項業務使公司收益和用戶權益更為一致,而且還有很大的增長空間。
容易被忽略的成功因素 持續的研發投入
從美圖公司釋放的信息看,無論是B端客戶還是C端用戶,都在自然的、快速的增長,美圖其實并沒有投入太多的營銷預算。那么這些成長的背后,推動力是什么呢?一個核心關鍵點常常容易被人忽略。
從最新的財報數據看,2022H1開始,美圖的MAU增速重新拐頭向上,恢復增長。這樣的用戶規模拉升效果,在互聯網行業可能很難被正面解讀。而美圖的表現雖然不好理解,但數據不會騙人。以前其費用支出確實銷售費用占大頭,可2019年之后,銷售費用大幅縮減,變成研發費用投入遠大于銷售費用。換言之,用戶增長從營銷驅動轉為了研發驅動。
實際上,美圖的研發費用投入是持續的,一貫的。工具平臺“用完就走”的特性,決定了廣告變現天花板有限。意識到了此問題,美圖將資金投入聚焦到了研發上。
美圖公司表示,其持續領跑影像賽道的背后,是美圖公司秉承 “科技讓美更簡單”之使命,圍繞影像科技研發創新的堅持和專注。
2022年上半年,美圖公司攜手國際多媒體頂級會議ACM Multimedia 2022舉辦第四屆Person In Context競賽。美圖影像研究院(MT Lab)在CVPR 2022、ECCV 2022、AAAI 2022等國際頂級會議上發表多篇學術論文。
而美圖宜膚與中國科學院上海營養與健康研究所科學家共創成果,發布于國際皮膚病研究學會(SID)與國際皮膚生物物理與影像學會(ISBS),科技成果獲國際學界高度認可。
此外,美圖AI開放平臺(Meitu AI Open Platform)得到進一步完善,持續為行業提供經市場驗證的專業AI算法服務和解決方案。
持續的研發投入帶來了更符合用戶需求的產品,令其VIP訂閱業務獲得持續高增長;而同樣基于研發能力的提升,其SaaS及相關業務也越來越得到B端客戶的認可。美圖公司表示,現在通過VIP訂閱業務和SaaS及相關業務,公司找到了很符合我們產品形態的變現模式,也對沖了廣告業務空間有限的風險。
當然,研發的高投入,難免讓投資人有成本開支方面的擔憂。不過數據呈現看,2018H2開始,美圖的費用率在持續大幅降低。之所以能保持研發費用支出的同時,降低費用率,關鍵在于產品驅動下吸引了更多的B端和C端的付費轉化,進而產生規模效應,攤薄了研發費用。
對此,美圖表示,公司聚焦在影像領域,先賺到錢,并不斷投入到研發上,形成規模效應,未來會是規模效應的競爭。
如此觀之,兩大新業務方向的發展讓美圖在商業變現上,相比以前有了更確定性的支撐。持續投入的研發不斷助力美圖在C端B端實現營收加速成長,有如牛頓第二定律,公司還是那家公司,而研發已成為公司加速前進的持續穩定的推動力。
