近日,在中國新聞周刊主辦的“趣!發現——2022有意思生活方式大會”上,剛剛完成品牌升級僅僅一年的Vidda獲選成為“有意思品牌”。作為“年輕人的第一臺電視”商標的擁有者,Vidda也是最懂年輕人的電視品牌,近期打造出的全球首款4K全色激光投影Vidda C1更是成為電商爆款。
從去年8月品牌升級以來,Vidda緊抓年輕群體消費特征:顏值消費、悅己消費、沖動消費,以“新銳悅己”為標簽,成長為備受年輕用戶喜愛的科技潮牌。甚至于在行業不景氣的情況下,Vidda實現逆勢增長,2022年1-6月線上市占率排名從去年同期第10名上升到前5名,成為業內“黑馬”!
用戶不應是粉絲,而是上帝
Vidda在本次“趣!發現——2022有意思生活方式大會”上表示:“Vidda的快速成長是年輕人做出正確選擇的結果。這說明年輕人需要的是真正的好產品和發自內心的互相尊重,而互聯網品牌的成功也不一定就依賴于所謂的粉絲經濟,我們正在探索一條全新的互聯網成功之道。”
目前智能投影亮度虛標現象十分普遍,虛標一倍甚至數倍的例子大有人在。在前不久的全球首款4K全色極光投影Vidda C1發布會上,Vidda針對投影虛標亂象,用實際行動表達了“不玩虛的”態度。Vidda C1 堅持采用經過國家權威機構的認證的亮度測試結果,而后續在各家專業媒體的實測后發現,Vidda C1的實測亮度竟然還高過了標稱亮度。網友在評論區戲稱Vidda為“反向虛標”,坐實其向亮度虛標開炮的決心。
互聯網時代,很多品牌以“性價比”吸引人,將用戶視為粉絲,但以企業和用戶的角度而言,這并不妥當。隨著市場的發展與用戶心智的逐漸成熟,“性價比”已經不再是年輕人的優先考慮項,“質價比”才是品牌獲得用戶的關鍵,因此Vidda致力為年輕人提供質價比好產品;而這種情況下品牌將不再是高高在上的,用戶也不再是粉絲,而是應該被尊重的上帝。
將用戶視為上帝,從用戶剛需去創新產品,是Vidda取悅年輕人的秘訣。Vidda認為,Z世代對電視的需求越來越不“單純,Vidda用“看聽吃玩美”五大場景重新定義電視產品,致力于打造“年輕人第一臺電視”的“新廠牌”。 電視有趣了,Vidda便成了社交貨幣,以及年輕人客廳的“剛需”。
“新銳悅己”人群更看重質價比
根據CSM媒介研究機構的數據報告,Vidda的用戶屬于典型的“新銳悅己”人群,有70%的Vidda用戶表示“我舍得為新產品花錢消費”,有77%的Vidda用戶同意“我喜歡購買非必需但會讓人心情愉快的東西”,更有80%的Vidda用戶表示“我喜歡買東西犒勞自己”。Vidda要取悅用戶,就要迎合用戶剛需,打造更有意思的,更具質價比的產品。
以Vidda C1為例,它在保證亮度出色的基礎上,采用了海信自研的全色激光技術,擁有的色域覆蓋達202% BT.709,色準值更是達到△E≈0.9,在色彩效果表現上脫穎而出,成為當下的爆款之一,也帶來了智能投影行業前所未有的超高色彩畫質表現。Vidda C1作為一款極為優秀的4K投影,不僅價格足夠親民,而且在畫質、護眼能力等方面出類拔萃,其他方面也足夠完善。
另外,為了滿足年輕用戶“聽音樂”的需求,Vidda推出搭載了5.1聲道JBL高保真音響的Vidda音樂電視V5G;為了滿足年輕用戶打游戲的需求,Vidda推出了Vidda X系列120Hz高刷屏游戲電視。“新銳悅己”,Vidda的目標就是給年輕人好玩有趣的生活體驗,成為年輕人的潮酷玩伴。
