近日，央視綜藝頻道《文化十分》欄目報道了一場以直播帶動非遺文化“出圈”的直播活動，拜師逛館、現(xiàn)場畫瓷、洗泥拉坯、淬火燒制等精妙的傳統(tǒng)技藝吸引了眾多青年觀眾的目光。
據(jù)悉，本場名為“夢回瓷都 陶出匠心”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承直播活動，由國內(nèi)領先“以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺”斗魚發(fā)起，活動旨在通過互動直播演繹的方式還原國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釉下五彩瓷傳統(tǒng)技藝的制作過程，同時幫助當?shù)匚膭?chuàng)企業(yè)借助網(wǎng)絡直播尋找新商機。
“文化傳承其實不用太嚴肅”
在這場歷時五天的活動中，斗魚主播劉灶灶、羽三出現(xiàn)、OC頻道包大人、魚子醬啦和小栗吱，在全國人大代表、中國陶瓷藝術(shù)大師、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副會長黃小玲，高級工藝美術(shù)師、湖南省陶瓷藝術(shù)大師吳曉濤，醴陵陶瓷古法手工拉胚技藝傳承人付新艷，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目醴陵釉下五彩瓷燒制技藝省級代表性傳承人陳利的帶領下，復刻了醴陵陶瓷的制作工藝，將洗泥、拉坯、捺水、畫坯和燒制等摶泥成器的工藝流程，并通過直播畫面展現(xiàn)給了屏幕前的年輕人。網(wǎng)絡直播的視角貼合了年輕人接收信息的習慣，有效地將這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力傳播出去，幫助年輕觀眾們更深刻地感受了這座千年瓷都所蘊含的文化底蘊與歷史厚重感。
為了保證活動的趣味性、增強觀眾的代入感，斗魚為此次直播活動策劃了多種創(chuàng)新形式，觀眾們可以看到幾位主播身穿古裝的“角色扮演”；也可以看到“古代匠人”拜師學藝的傳統(tǒng)儀式。而當這些“半吊子匠人”的“后現(xiàn)代主義作品”紛紛出爐時，直播間彈幕的笑點被引爆，笑評主播“學藝不精”之余，觀眾也被古典技藝所散發(fā)出的獨特魅力所吸引，被匠人們手工制瓷的傳統(tǒng)技藝所折服。
有業(yè)內(nèi)學者表示，“這種綜藝化的表達形式，能夠更好地體現(xiàn)非遺文化的獨特技藝和傳承故事，讓年輕用戶更直觀、更生動地感受到傳統(tǒng)文化所散發(fā)出的‘年代氣息’，展現(xiàn)了直播平臺在文化傳承方面的特殊作用。”
直播為傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新機遇
隨著國潮、中國風、古典文創(chuàng)等流行元素的崛起，傳統(tǒng)文化類消費品在年輕一代消費群體中迸發(fā)出了活力，作為傳統(tǒng)文化象征的陶瓷產(chǎn)品消費呈現(xiàn)出了網(wǎng)絡化、個性定制化、年輕化的趨勢。乘著傳統(tǒng)文化抬頭之風，湖南陶瓷產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺積極合作，將網(wǎng)絡流行文化和非遺傳統(tǒng)技藝結(jié)合，在行業(yè)碰撞中開拓了新的文化創(chuàng)意發(fā)展模式，推開了新市場的大門，同時也助力了傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。
與此同時，這種跨界合作也促進了陶瓷相關(guān)高校畢業(yè)生的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，利用他們對網(wǎng)絡平臺的熟悉度、結(jié)合專業(yè)能力以及精準的流量扶持，打造出了一批極具人氣的新銳文創(chuàng)直播間，匯集了傳統(tǒng)制瓷技藝、網(wǎng)絡流行標簽和新的經(jīng)營模式。和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的碰撞不斷推動陶瓷產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)新發(fā)展，讓歷經(jīng)滄桑的中國陶瓷在新時代煥發(fā)出新的光彩。
其實，優(yōu)秀的自制綜藝內(nèi)容在斗魚早已屢見不鮮。此前斗魚就在自制PGC綜藝《奔跑吧！主播5》中將直播綜藝和中國傳統(tǒng)文化之進行了融合，不僅滿足觀眾們對娛樂內(nèi)容的需求，也讓傳統(tǒng)文化能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的力量廣泛傳播，同時還收獲了一批對傳統(tǒng)文化感興趣的新用戶，實現(xiàn)了“內(nèi)容破圈、用戶納新、弘揚傳統(tǒng)文化”一舉三得。斗魚相關(guān)負責人表示，“未來，斗魚還將繼續(xù)探索直播邊界，打造出更多有看點、有價值的精品節(jié)目，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，借助‘大流量’傳播‘正能量’。”
