9月6日，保利威聯合華為云、36氪隆重舉辦“828 B2B企業節·企業直播專場峰會”。828 B2B企業節是由華為聯合3萬多家生態伙伴發起的全國首個基于數字賦能的企業節，將從8月28日持續一個月。
本次峰會以“相信品牌×內容的力量”為主題，匯聚權威媒體、行業專家以及頭部標桿企業，聚焦企業服務價值，探討構建品牌價值的路徑，以品牌力量撬動萬千企業“成就好生意，成為好企業”。
華為云中國區副總裁、CMO張鵬出席峰會并發表主旨分享，他表示，品牌的核心是價值。在828 B2B企業節期間，華為將攜手伙伴共建能力、共創市場、共贏商業，實現共同發展，聯合伙伴以及更多媒體、協會等，逐步建成“大生態營銷體系”，讓華為與伙伴的創新產品被更多人看見，也讓客戶能更好地享受到數字化的優惠與紅利。
聯合起來 與生態伙伴共建、共營、共銷
828 B2B企業節期間，華為云力推Marketing as a Service（營銷即服務），在多個領域聯動并賦能伙伴，為客戶創造價值，并通過品牌聯合的力量，加速大小企業融通創新，讓更多中國品牌成長起來。
在面對客戶，面對市場時，華為是如何實踐的呢？張鵬特別強調，“華為有一句話叫‘品牌是打出來的’。也就是說，在理論基礎之上，品牌必須要能夠在真正的在一線市場上發揮作用。”
那么如何讓品牌深入人心？
張鵬指出三個關鍵步驟，即精準的品牌定義、清晰的品牌傳達、切實的品牌兌現：第一步，想成為什么樣的公司，要樹立什么樣的形象，這是努力的方向；第二步，如何去創造新的市場空間，如何去引領產業的方向；最后，如何讓客戶體驗到創新的產品與優質的服務所帶來的價值。
“我們擁有數量龐大且多元的客群，如政府、大企業、中小企業及個人開發者等，正是因為客戶群的復雜性，客戶需求的多元化，聯合是滿足客戶需求的唯一路徑。”張鵬認為，無論是對華為還是對客戶來說，都不能單打獨斗，必須聯合起來才能真正成功，“而營銷正是我們聯動伙伴，與伙伴共享的一項重要能力與價值。”
數據顯示，華為云生態聚合了全球超過302萬的開發者，38000多位合作伙伴。張鵬表示，華為云的快速成長與伙伴的共同努力密不可分，正是因為與開發者及合作伙伴一起共建、共營、共銷，一同去面向市場，為客戶創造價值、交付價值，才使得華為云成為發展最快的一朵云。“聯合，是華為云發展的關鍵詞。”
828 B2B企業節成“大生態營銷體系”重要實踐
面向客戶數字化轉型和伙伴多元化合作模式的需求，華為云在今年發布了全新的生態體系。以構建能力為核心，華為云為伙伴設置了1個統一身份、和2個合作框架（Go Cloud及Grow Cloud），不同類型的伙伴可以選擇差異化的發展旅程和計劃。在新伙伴體系下，華為云會強化與伙伴共建能力、共創市場、共贏商業的投入，發揮“聯合”的作用，實現共同發展。
828 B2B企業節，正是基于“聯合”理念發起的，與3萬多家伙伴以及多家機構、與廣大中小企業一起，面向企業數字化創新發展的六大價值，攜手伙伴為客戶集中帶來商機、技術、經驗與優惠，同時成為華為云大生態營銷體系的一次重要實踐。
據張鵬介紹，雖然828 B2B企業節剛剛開始，但華為云在多個領域聯動伙伴，聯合的力量已經開始顯現。
在聯合創新方面，與20家伙伴聯合打造了24款聯創產品，并通過全國一、二線重點城市的30000+點位進行了聯合廣告投放，目前一周的整體曝光量已超過17億人次；在商機共建方面，企業節官網b2bgo與上百家伙伴、機構互聯，形成了高價值的互動網絡，目前已獲得超過5億次點擊；在聯合傳播上，與百余家伙伴共同發聲，讓好的產品與服務，被更多的企業客戶看見；在經驗賦能上，上千場產品與技術的賦能活動相繼開展，幫助好產品形成了被看見、被找到、被用到的商業閉環。
Marketing as a Service：生態營銷時代到來
在828 B2B企業節中，華為與伙伴圍繞新品發布、商機促進、技術創新、經驗分享四大主題展開聯合行動，并將在全國80多個城市開展上千場線上線下技術交流和經驗賦能活動。
此外，華為還與伙伴一起，構建了828 B2B企業節數字化信息共享平臺b2b go，希望讓更多的好企業與好產品被看到，也讓廣大的企業客戶能更便捷地找到所需要的產品與服務。
作為全新業務，華為云一直踐行著“以客戶為中心，為客戶創造價值”的理念。因此，在為伙伴、客戶提供“一切皆服務”的價值時，品牌營銷也是其中關鍵一環，即Marketing as a Service。
張鵬認為，Marketing as a Service的模式，不但聯動起華為內部，而且將伙伴的市場力量聯動起來，甚至溢出到更大的范圍，比如媒體、協會等，這對于整個行業的數字化、創新發展，一定會帶來更全面、更高效的提升。
“品牌必須以內容為王，價值為綱，必須變成一種服務，也就是Marketing as a Service。”
在他看來，這就像營銷學經典的4P理論，當產品、價格、通路被“Promotion”鏈接起來，價值會產生極大的增值，產生指數級的匯聚效果。
“希望大家能積極參與到828 B2B企業節來，為更多中小企業創新發展貢獻力量，成就好生意，成為好企業。也希望大家能參與到華為云的大生態營銷體系中來，讓我們相互連接，聚沙成塔，用科技創新，讓美好發生。”張鵬呼吁道。
