近年來，山東深入實施質量強省和品牌戰略，全面謀劃、持續推進“好品山東”區域品牌建設，“好品山東”品牌美譽度和品牌競爭力不斷提升，9月8日，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府聯合舉辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行，再次為新時代中國品牌建設作出有益探索，海爾集團等12家企業在活動現場被授予第一批“好品山東”企業形象標識授權證書。
山東在不斷發展的過程中涌現出了一大批知名品牌，作為品牌大省，山東的品牌分散在各個領域，難以形成聚合效應，目前山東還不是品牌強省。消費者對于山東產品和服務的整體品牌認知比較模糊，尚未形成一個相對清晰、明確的山東品牌形象。“好品山東”是山東省委、省政府傾力打造的區域公共品牌，是山東產品、工程、服務品牌整體形象的代表，持續帶動“魯字號”產品和服務影響力不斷擴大。
今年3月，山東公布了第一批“好品山東”品牌名單，在過去的半年時間里，來自制造業、消費品、農產品等領域的223家入選品牌憑借自身優勢，以及山東對“好品山東”品牌的持續投入，品牌影響力不斷提升，并帶動消費結構升級，山東區域品牌優勢也不斷提升。
9月8日的推介會頒發了首批“好品山東”企業形象標識授權證書，海爾集團、魯花集團、濰柴動力、浪潮集團、煙臺張裕、中車四方、威高集團、山東國瓷、歌爾股份、東阿阿膠、中裕食品、煙臺蘋果協會等12家企業榮獲證書。
品牌眾多、內容廣泛是“好品山東”的一大特征，而“高質量發展、高品質生活”則是其最本質的內核。高質量發展事關國計，高品質生活連著民生，兩者有機結合、相得益彰，都落腳于滿足人民日益增長的美好生活需要。
海爾的創新實踐可以說與其一脈相承，海爾在長達38年的發展過程中始終堅持品牌建設，其品牌戰略也隨著時代的發展不斷更新迭代，如今已經踏上了生態品牌戰略新征程，打造了高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌體系，不僅持續滿足用戶的高品質生活需求，同時推動經濟社會的高質量發展。
高端品牌領域，海爾建立起全球化品牌矩陣，深入200多個國家和地區，服務世界各地的10億用戶家庭，連續13年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一；場景品牌領域，三翼鳥打破了行業傳統單一產品和服務的局限，實現了一站式定制智慧家服務；生態品牌領域，海爾打造的工業互聯網平臺卡奧斯構建了“與大企業共建，與中小企業共享”的產業新生態，已服務8萬多家企業，經其賦能的企業平均生產效率提升20%以上。
正如“好品山東”改變了傳統品牌“散、亂、小”“單打獨斗”的局面，形成一個清晰、明確的關于山東區域公共品牌的認知，海爾的生態品牌范式則為“好品山東”放大區域公共品牌效應、打造美好生活提供了可供借鑒的路徑。
隨著“好品山東”區域品牌建設的不斷推進，海爾集團等企業還將以實際行動助力青島、山東品牌建設，發揮“頭雁效應”形成合力，讓海內外充分感受山東品牌的巨大魅力，為新時代社會主義現代化強省建設不斷注入新的活力，進而推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。
