近年來(lái),低碳生活越來(lái)越成為一種社會(huì)共識(shí),環(huán)保理念的流行也讓“綠色”的生活方式逐漸為年輕人所認(rèn)可。在此背景之下, FILA 近日聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,圍繞 FILA 主推的Eco-Fashion環(huán)保時(shí)尚理念,結(jié)合FILA ORIGINALE「世界公民」再生環(huán)保系列服裝及 FILA SLAM22呼吸板鞋,打造了融合「音樂(lè)」與「露營(yíng)」兩大生活主題的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng),并攜手品牌4大代言人聯(lián)合發(fā)起系列環(huán)保活動(dòng),將品牌主張的可持續(xù)時(shí)尚理念,傳遞給消費(fèi)者。
舉辦露營(yíng)環(huán)保音樂(lè)會(huì) 帶領(lǐng)大眾「碳循優(yōu)雅輕生活」
為了讓"可持續(xù)時(shí)尚"理念能夠持續(xù)踐行,同時(shí)配合新品發(fā)售, FILA 聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日舉辦"碳循優(yōu)雅輕生活"音樂(lè)露營(yíng)之旅,通過(guò)營(yíng)造輕松愉快的露營(yíng)氛圍,鼓勵(lì)人們突破原有的生活方式,來(lái)找回內(nèi)心的秩序,與 FILA 一起探討"碳循優(yōu)雅輕生活"的新生活理念。
本次音樂(lè)會(huì)別出心裁地將場(chǎng)地置于“森林”之中, FILA代言人、FILA MIX主理人張藝興與郁可唯、海龜先生共同在現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)觀眾感受自然與音樂(lè)融合的和諧與共鳴。同時(shí)品牌代言人張藝興與海龜先生分別現(xiàn)場(chǎng)講解了 FILA ORIGINALE「世界公民」再生環(huán)保系列服裝的設(shè)計(jì)理念以及 FILA SLAM22呼吸板鞋的特殊呼吸科技,并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)分享低碳生活小妙招,垃圾分類游戲和emoji猜低碳關(guān)鍵詞等趣味互動(dòng),進(jìn)一步深化了 FILA 助力碳循環(huán)的環(huán)保生活時(shí)尚理念,推動(dòng)觀眾實(shí)現(xiàn)對(duì) FILA 品牌和 FILA ORIGINALE「世界公民」再生環(huán)保系列新品的認(rèn)知及認(rèn)可。
此外,在“森林”音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng),品牌代言人張藝興還與藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會(huì)連線,呼吁人們保護(hù)海洋、保護(hù)水源,為地球的可持續(xù)發(fā)展提供助力。通過(guò)明星訪談/互動(dòng)實(shí)驗(yàn)/歌曲演繹/環(huán)保人士對(duì)話等多元化互動(dòng)內(nèi)容,本次“森林”音樂(lè)會(huì)以成功的明星營(yíng)銷廣泛傳遞 FILA 綠色可持續(xù)優(yōu)雅輕生活理念,活動(dòng)獲得超千萬(wàn)的全網(wǎng)觀看量。
上線「超級(jí)綠動(dòng)小劇場(chǎng)」 深入傳遞品牌環(huán)保主張
據(jù)介紹, FILA ORIGINALE「世界公民」再生環(huán)保系列新品以戶外風(fēng)格款式為主,包括通過(guò)環(huán)保紗線制成的“地球衣”、運(yùn)動(dòng)套裝、梭織外套、工裝外套、梭織長(zhǎng)褲以及呼吸板鞋等多元化產(chǎn)品,以Eco-Fashion環(huán)保時(shí)尚理念,在設(shè)計(jì)中大量融入地球、環(huán)保、綠色等元素及色彩,并采用再生環(huán)保面料,通過(guò)由再生化學(xué)纖維制成系列產(chǎn)品,帶人們走近大自然,感受自然之美。
活動(dòng)期間, FILA 天貓超級(jí)品牌日分別邀請(qǐng) FILA 品牌代言人高圓圓、黃景瑜、張鈞甯、張藝興,從四個(gè)不同的環(huán)保角度,演繹"碳循優(yōu)雅輕生活"小劇場(chǎng)。包括出門隨身攜帶環(huán)保購(gòu)物袋;養(yǎng)成自帶一次性保溫杯的習(xí)慣;處理咖啡渣進(jìn)行循環(huán)利用以及自帶餐具減少一次性餐具使用等等,每則小故事都源自身邊點(diǎn)滴事物,既表達(dá)了明星們的環(huán)保主張,也進(jìn)一步向大眾滲透環(huán)保意識(shí)。
與此同時(shí), FILA 天貓超級(jí)品牌日還特別聯(lián)動(dòng)店鋪私域發(fā)起「世界公民」環(huán)保守護(hù)者互動(dòng)活動(dòng),更首次聯(lián)動(dòng)“綠動(dòng)樂(lè)園”開(kāi)啟全新綠色粉圈互動(dòng),用戶凡購(gòu)買品牌代言人張藝興 FILA「世界公民」同款,即可獲得8朵小綠花,可用于兌換明星簽名款,雙向精準(zhǔn)觸達(dá)明星粉絲與綠色用戶人群,打造綠色體驗(yàn)閉環(huán)。
近些年,全球范圍的能源危機(jī)、環(huán)境惡化、氣候變暖等問(wèn)題逐漸引起大眾重視,而早在 2021 年, FILA 就已啟動(dòng) ESG 的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目,從商品、生產(chǎn)、零售三大維度全面引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。此次以「碳循優(yōu)雅輕生活」為品牌核心理念, FILA 通過(guò)打造首個(gè)“綠色”天貓超級(jí)品牌日,以創(chuàng)新綠色營(yíng)銷將可持續(xù)時(shí)尚融入百年意式優(yōu)雅中,引領(lǐng)Z世代消費(fèi)者共同探索更美好的未來(lái)。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
