來源：鋅財經(jīng)
9 月 8 日凌晨 1 點，2022 蘋果秋季發(fā)布會如期舉行。
最受人關(guān)注的 iPhone14 系列徹底告別了 " 小屏旗艦 "，因連續(xù)兩代 iPhone 12/13 mini 銷量過差，導(dǎo)致蘋果直接砍掉 mini 版本。與之相對的是，iPhone14 系列新增加 Plus 型號，一切都像是蘋果為大屏妥協(xié)。
除了 iPhone14 系列以外，蘋果還更新了 Apple Watch 和 AirPods Pro 兩條產(chǎn)品線，并首次推出了更專業(yè)同時價格也更高的 Apple Watch Ultra。
開歷史的倒車
iPhone 14 系列并沒有像媒體猜測的那樣出現(xiàn)價格上漲，iPhone 14 起售價 5999 元，新增的 iPhone 14 Plus 起售價 6999 元，iPhone 14 Pro 起售價 7999 元，iPhone 14 Pro Max 起售價 8999 元；每差一個檔次就貴了 1000 元，非常符合蘋果公司的強迫癥。
值得一提的是，雖然最低配置的起售價沒有變，但更高規(guī)格的內(nèi)存確實漲價，其中 256G 漲價 100 元，512G 漲價 300 元，1TB 版本漲價 500 元。
這次的 iPhone 14 系列堪稱 " 開歷史的倒車 "：iPhone 14/Plus 的 SoC 均使用滿血版 A15 芯片，也就是去年 iPhone 13 Pro/Max 和芯片；而最新的旗艦 SoC A16 芯片則由 iPhone 14 Pro/Max 獨享。
自 iPhone 手機和 A 系列芯片誕生以來，這是蘋果首次在數(shù)字旗艦系列使用舊芯片。
iPhone 14/Plus
除了硬件配置以外，這次 iPhone 14 系列外觀改動不大，依然是直角邊框＋新增顏色，延續(xù) " 科技以變色為主 " 的設(shè)計習慣。iPhone 14/Plus 有淺藍色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、紅色五種顏色；iPhone 14 Pro/Max 有暗紫色、金色、銀色、黑色四種顏色。
唯一的亮點是 iPhone 14 Pro/Max 將頂端的屏幕切口從劉海屏幕改為 " 藥丸屏 "，并新增了 Dynamic island（靈動島）交互設(shè)計。
僅僅靠藥丸屏和過度動畫，能否支撐住 iPhone 14 Pro/Max 高達 7999 元的起售價？社交媒體質(zhì)疑聲遍地，但蘋果卻對自家的 iPhone 14 系列頗為自信。據(jù)中關(guān)村在線報道：蘋果已經(jīng)要求富士康等工廠提前備貨，新款 iPhone 14 系列目前已生產(chǎn)了超過 3400 萬臺，是今年年底 9000 萬臺原訂單的三分之一以上。
提前備好 3400 萬臺 iPhone 14 系列，這恐怕是近幾年來備貨數(shù)量最多的 iPhone，可見蘋果對于 iPhone 14 系列出貨目標更高。
但在 2022 年整體市場下行的當下，iPhone 14 系列想要維持住上一代 iPhone 的銷量奇跡，著實是個極大的挑戰(zhàn)。
華為同臺競爭
蘋果 iPhone 14 系列發(fā)布的前一天，華為發(fā)布了 Mate 50 系列。
作為遲到兩年多的華為旗艦，Mate 50 系列在硬件上并沒有新的突破：全系列搭載 4G 版本高通驍龍 8+ Gen1 處理器、6.7 英寸 OLED 屏幕、90Hz 刷新率、充電則為 66W 有線快充和 50W 無線快充。
Mate 50 這款產(chǎn)品可以說是在種種封鎖下沖出一條血路：芯片用不上 5G，就通過配置 5G 手機殼成為 "5G 手機 "；相機和徠卡被迫 " 分手 "，華為便推出影像品牌 XMAGE，形成自成體系的移動影像技術(shù)；系統(tǒng)被安卓斷供，Mate 50 搭載了最新的 Harmony 3.0，努力追趕 iOS 和安卓的腳步 ……
除此之外，Mate 50 還支持北斗衛(wèi)星消息硬件能力、更扛摔打的昆侖玻璃、磁場微控馬達、低電量應(yīng)急模式、超空間存儲壓縮技術(shù)等黑科技技術(shù)，彌補一些 SoC 性能不足的差距。
在售價方面，華為 Mate 50E 起售價 3999 元，Mate 50 起售價 4999 元，Mate 50 Pro 起售價 6799 元，Mate 50 RS 起售價 12999 元。
Mate 50 系列
據(jù)媒體報道：Mate 50 系列備貨量是 600 萬，但受 4G 手機影響，銷量預(yù)計偏低。
Mate 50 系列銷量被看衰，從某種程度來說也真實反應(yīng)了華為斷供后的窘迫。
2019 年是華為最巔峰的一年，全品牌手機在全球的總出貨量達到 2.4 億部，國內(nèi)市場占有率第一，全球手機市場份額第二位。然而到了 2020 年，華為因芯片供應(yīng)問題折戟高端市場，2020 年全年，華為手機出貨量共 1.89 億臺，同比下降 21.5%，市場份額 14.6%。
隨著 5G 時代的到來，華為作為 5G 的發(fā)明者，卻遭到了基帶斷供，被迫只能使用 4G 芯片，直接影響到手機的出貨量。市場研究機構(gòu) Omdia 數(shù)據(jù)顯示：2022 年 Q1 季度和 Q2 季度，華為手機出貨量分別為 560 萬部和 640 萬部，出現(xiàn)大幅度下滑，但是其他廠商沒能完全彌補這一市場空白，預(yù)計華為 2022 年智能手機銷量 3000 萬部左右。
Mate 50 系列的誕生，能為華為銷量帶來一針強心劑。
作為國內(nèi)手機廠商為數(shù)不多的高端機型，Mate 50 系列市場聲量絲毫不遜色 iPhone 14 系列，在發(fā)布會當天，Mate 50 系列在華為官網(wǎng)的預(yù)約量已超 245 萬。
僅僅兩天時間，Mate 50 系列全款預(yù)售便已經(jīng)售罄，多家電商平臺限量搶購均顯示缺貨，連搭載昆侖玻璃的高端機型也被搶購一空。
全球市場遇冷
2022 年，是國內(nèi)手機市場最為蕭條的一年。不僅僅只有華為遇到出貨量下跌，其他手機廠商也遭受到同樣的寒潮。
中國信通院發(fā)布《2022 年 6 月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示：2022 年 1-6 月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計 1.36 億部，同比下降 21.7%；其中，5G 手機出貨量 1.09 億部，同比下降 14.5%，占同期手機出貨量的 80.2%。
銷量下行的手機品牌不乏小米、OPPO、vivo 等頭部企業(yè)，均有 20-30% 的同比降幅。整個手機市場的出貨量，也達到了十年以來的最差水平。
出貨量下跌，手機廠商普遍使用了大量發(fā)布新機來刺激銷量的打法，導(dǎo)致在 2022 年 1-6 月，各大手機品牌上市新機型累計 201 款，其中 5G 手機 112 款。
智能手機出現(xiàn)周期性衰退的最大原因，就在于市場需求下降和原材料價格上漲，供應(yīng)鏈成本上升。
出現(xiàn)市場需求下降的最大原因，就是因為手機的創(chuàng)新能力下降，每次新機的發(fā)布，都是在鼓吹屏幕、影像、處理器芯片，你家的拍照好，他家的也不錯，導(dǎo)致智能手機差異化乏力，只能出現(xiàn) " 常規(guī)性升級 "，越來越難以被消費者感知。
消費者的購買需求減弱，讓大批手機品牌開始 " 庫存修正 " 和 " 調(diào)整預(yù)期 "。整個智能手機市場都進入存量甚至是減量時代。
手機零部件
另一方面，疫情導(dǎo)致的手機零部件原材料價格上漲，供應(yīng)鏈成本上升也是導(dǎo)致手機市場低迷的主要原因。
疫情對手機市場的供應(yīng)鏈造成巨大影響，大量工廠出現(xiàn)停工停產(chǎn)導(dǎo)致交貨延遲，區(qū)域管控導(dǎo)致物流受阻。
下游手機銷售終端網(wǎng)點，也在艱難求生。今年三月，小米為減少疫情對線下零售的沖擊，開始針對線下門店已經(jīng)進行了五次補貼，累計金額 1.2 億元。但也只是杯水車薪，大量國代、省代、地包的代理商和線下門店出現(xiàn)大面積閉店關(guān)店。
同時，三星、索尼等公司一直把持著屏幕、內(nèi)存、手機鏡頭等核心零部件，這也是長期技術(shù)研發(fā)缺位，導(dǎo)致國內(nèi)手機品牌被供應(yīng)鏈的掣肘。
以折疊屏為例，三星作為全球唯一的折疊屏巨頭，占據(jù)折疊屏品類超 80% 的市場份額。他們會把最好的技術(shù)先供三星手機使用，其他廠商只能等待明年產(chǎn)品升級，才能吃上前一年的 " 剩飯 "。
同時，議價權(quán)全都掌握在三星手里，國內(nèi)手機品牌只能被迫高價、溢價購買核心零部件。
市場需要大改變
歸根究底，現(xiàn)在的市場寒冬還是國產(chǎn)手機的創(chuàng)新力不足，導(dǎo)致沖擊高端失利，讓絕大部分的毛利都被蘋果賺走。
統(tǒng)計機構(gòu) SA 數(shù)據(jù)報告顯示：2022 年 Q2 季度，蘋果全球銷量高達 4750 萬臺，是十年來銷量最好的 Q2 季度。這份打破了歷史紀錄的成績單，和國內(nèi)手機品牌人均 20-30% 的降幅簡直天差地別。
不但高端賣不過蘋果，就連降價也不行。
今年 618 電商大促，國內(nèi)智能手機的總銷量達到 1400 萬部，銷量排名前三的分別為蘋果、小米和榮耀，蘋果的銷量占比接近一半，約為 700 萬部；其中，排名第一的 iPhone13 銷量達到了 282 萬臺，而第二名的 Redmi K50 銷量為 34 萬臺，相差近 8 倍。
Apple Store
當 iPhone 稍微改一下劉海屏、做個特效動畫都有無數(shù)人為之激動吶喊，國產(chǎn)手機有多久沒有實現(xiàn)過實質(zhì)性的突破了？
但不可否認，蘋果華為兩大品牌幾乎在同一時間發(fā)布新品，的確給手機市場帶來了足夠的關(guān)注度。在國內(nèi)手機市場整體下滑的背景下，不知華為蘋果能否帶來一些振奮。
