現代社會的快節奏，讓年輕人在工作之余愈發向內追求精神“治愈”，通過運動、創作等方式獲得解壓，而這些需求也正在催熱一些新興業態，激發本地“解壓經濟”新活力。
近日，服務零售平臺美團基于對線下解壓類消費數據的洞察分析，發布了“2022十大解壓新業態”，給年輕人們更多樣的解壓選擇。在剛剛過去的中秋假期，解壓相關服務的美團搜索熱度持續提升，其中射箭、Livehouse、擼寵等新業態的搜索熱度增長均超70%。
運動風、復古風、沉浸風，2022十大解壓新業態帶來新體驗
在2022十大解壓新業態中，占比最多的是運動風解壓方式，包括射箭、泰拳、陸地沖浪以及沉浸式動感單車。研究表明，失衡的大腦會引發抑郁癥、焦慮癥等，而運動分泌的多巴胺等物質會有效調節大腦工作，從而產生解壓效果。
美團消費研究中心馬聰介紹，“適合大家解壓的運動方式實際上有很多，我們選出了一些今年比較受歡迎，比較潮酷有趣的新興運動類型。而且這些運動單人就可立即體驗、門檻不高，無需像飛盤、腰旗橄欖球一樣多人組局。”
美團數據顯示，6月以來，陸地沖浪培訓體驗課的銷量與年初相比上漲了19倍；2022年至今，拳擊品類的線上消費額同比增長35%；射擊射箭的線上訂單量超過了籃球運動。
足療按摩、洗浴、Tufting簇絨，聽起來像“捏腳、泡澡、打毛線”的復古體驗，已經成為解壓經濟的中堅力量，復古的外殼下，是這些新業態給到年輕人的解壓新體驗。據美團數據，足療按摩服務中，女性用戶及30歲以下年輕用戶的占比逐年提升，越來越多白領和年輕人青睞通過這一方式在忙碌的工作間隙快速排解壓力。
另一項看似復古的體驗——Tufting簇絨，實際上是2021年才在中國出現的新業態，但由于簇絨的材質和毛線相似，被大家親切地稱為“打毛線”。美團數據顯示，去年底開始Tufting體驗一路爆火，2022年7月Tufting的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗線上團購訂單量猛增了40倍。
找一個精神避風港，尋找一場快樂的逃避，則是年輕人青睞的另一種解壓方式。近年來流行的劇本殺正是這樣一個避風港，放下手機，沉浸式感受另一個人生。美團數據顯示，歡樂本、機制本是年輕人最喜歡用來解壓的劇本主題類型。
Livehouse則是另一個夜間避風港，和劇本殺不同的是，在這個角落，不需要組隊也不需要表達，你可以或安靜、或狂放地沉浸式體驗音樂。2022年至今，美團Livehouse品類的線上訂單量較去年同比增長122%。
后疫情時代，寵物經濟走熱，不少人選擇養個毛孩子作為陪伴和緩解心理壓力，對于暫時沒有條件養寵的人來說，擼寵館圓了他們通過毛孩子解壓的心愿，成為“情緒價值”消費的代表業態。
本地服務零售催生新業態，寶藏新供給激發消費新活力
縱觀十大解壓新業態，共同特征是提供了更新穎、更多元的體驗，服務于消費者解壓、玩樂、社交等多層次需求，而不單是為了迎合某種單一需求打造的“網紅業態”。
一是新興業態創新體驗。例如Tufting手工體驗，帶給消費者既復古又新穎的體驗，相關門店一年之內在全國各大城市遍地開花，不少商家成功走入了下沉市場。同樣是一年內火起來的陸地沖浪，讓消費者在本地也能輕易體驗到“沖浪”和“滑雪”的雙重快樂，收獲了不少年輕人甚至中年人的歡心。
射箭館作為較新的運動類業態，在疫情后擴張態勢明顯，中信證券報告稱其是全國新興運動場所數量增幅最高的品類。在基本的體驗形態之外，有部分商家還加入了特色元素，讓體驗更豐富有趣，例如上海一家射箭館，特色是讓消費者換上漢服，在古色古香風格的場地內，體會一把傳統“彎弓射雕”的武俠情懷。
二是傳統業態革新體驗。隨著消費需求的升級，不少商家讓消費者花一份錢，就能享受多重服務。例如從長沙興起進而席卷全國的足浴服務，付個捏腳的錢，就可以享受自助餐、茶飲、私人影院、午休等多重體驗，不少消費者直呼“太值了”。
美團消費研究中心馬聰分析認為，當前服務零售處于快速迭代升級階段，很多業態不再是傳統的垂直、單一體驗，服務體驗的互相融合疊加已成新常態。“比如一些Tufting店會提供擼寵服務，洗浴中心里甚至可以玩一局劇本殺，服務零售呈現出越來越多元化個性化趨勢，美團也致力于挖掘、鏈接更多寶藏供給，匹配給新興的消費需求。”
