來(lái)源：雷科技
2012 年 9 月 19 日，樂(lè)視正式進(jìn)軍電視行業(yè)，推出了 " 樂(lè)視超級(jí)電視 " 產(chǎn)品。之后的幾年間，每年 9 月 19 日樂(lè)視都會(huì)圍繞這塊消費(fèi)硬件業(yè)務(wù)舉辦優(yōu)惠促銷活動(dòng)，稱作 919 樂(lè)迷節(jié)。
十年后的今天，不少人誤以為樂(lè)視已經(jīng)從電視行業(yè)淡出，但這家曾經(jīng)深刻影響了中國(guó)電視市場(chǎng)廠商仍在維持業(yè)務(wù)，每年也都在舉辦 919 樂(lè)迷節(jié)。2022 年 9 月 19 日將至，樂(lè)視久違地召開(kāi)上規(guī)模的媒體溝通會(huì)，披露了樂(lè)視的當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)狀況，還對(duì)外介紹未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃。
首先要明確的是，當(dāng)前以 " 樂(lè)視 " 名義公開(kāi)活躍的主體，其實(shí)是有著在線視頻業(yè)務(wù)的樂(lè)視網(wǎng)，以及擁有電視業(yè)務(wù)的樂(lè)融致新（原樂(lè)視致新）。樂(lè)視網(wǎng)正是 App 圖標(biāo)加上 " 欠 122 億 " 的主角，而近兩年推向市場(chǎng)的新款樂(lè)視電視、樂(lè)視手機(jī)及其他樂(lè)視硬件產(chǎn)品背后，都是樂(lè)融致新在運(yùn)作。
當(dāng)年樂(lè)視產(chǎn)生的債務(wù)仍存在，樂(lè)視針對(duì)這一問(wèn)題給到了 " 錢要一點(diǎn)一點(diǎn)還，也會(huì)正視歷史欠債的回應(yīng) "。在當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)模式下，樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)融致新自 2018 年以來(lái)沒(méi)有產(chǎn)生任何新增債務(wù)，這或許從一定角度驗(yàn)證了運(yùn)營(yíng)模式的價(jià)值，并且讓樂(lè)視有信心在市場(chǎng)上再度獲得新的成績(jī)。
就如前段時(shí)間熱議的話題那般，今天的樂(lè)視拿出了公司正常開(kāi)展業(yè)務(wù)，員工待遇福利都在較高水平上的人設(shè)。據(jù)樂(lè)視介紹，公司沒(méi)有拖欠過(guò)員工工資或是社保費(fèi)用，司齡超過(guò)五年的老員工占到了目前 400 多人隊(duì)伍中的 45% 以上，其中有 20 多人的在職年限甚至超過(guò)了十年。
至于當(dāng)前的收入來(lái)源，樂(lè)視則做了 " 辟謠 "：《甄嬛傳》電視劇版權(quán)收入的占比其實(shí)不到 2%，樂(lè)融大廈目前僅有約四分之一部分出租，房租收入也只占到總收入的 6%。樂(lè)視最主要的收入部分，其實(shí)是由視頻合作、硬件銷售、視頻和電視業(yè)務(wù)的會(huì)員費(fèi)用以及廣告展示組成。
當(dāng)前的樂(lè)視員工主要供職于硬件和內(nèi)容兩部分業(yè)務(wù)，硬件業(yè)務(wù)即是樂(lè)融致新的樂(lè)視電視及其他硬件產(chǎn)品，內(nèi)容業(yè)務(wù)目前是改稱樂(lè)視視頻的樂(lè)視網(wǎng) + 面向其他平臺(tái)的華影時(shí)光。樂(lè)視希望有機(jī)會(huì)像新東方那樣，通過(guò)直播帶貨等新興業(yè)務(wù)尋求新機(jī)會(huì)，不過(guò)暫時(shí)還處于規(guī)劃展望階段。
樂(lè)視視頻現(xiàn)在聚焦于電視劇、電影、綜藝等核心的視頻品類，據(jù)介紹在 2022 年上半年新增約 300 萬(wàn)注冊(cè)用戶，上線了 29 部跟播劇。樂(lè)視商城上架銷售著新款電視、手機(jī)，以及樂(lè)視品牌的空調(diào)、智能門鎖、移動(dòng)電源、電動(dòng)牙刷等，此外還有第三方品牌小家電產(chǎn)品。
樂(lè)視品牌的市場(chǎng)能量依然巨大，雖然不少人誤以為樂(lè)視已淡出市場(chǎng)，但面對(duì)樂(lè)視名義問(wèn)世的產(chǎn)品時(shí)總會(huì)有更多信心。一方面是因?yàn)闃?lè)視當(dāng)年的影響力巨大，另一方面則來(lái)自于鼎盛時(shí)期樂(lè)視電視、手機(jī)獲得的消費(fèi)者認(rèn)可，樂(lè)視超級(jí)電視當(dāng)前保有量為 1200 萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于千萬(wàn)活躍用戶。
現(xiàn)在，樂(lè)視硬件業(yè)務(wù)提出了打造樂(lè)視智能生態(tài)的目標(biāo)，這一生態(tài)有電視和手機(jī)兩個(gè)核心入口，同時(shí)會(huì)覆蓋到客廳、廚房、臥室、安防、衛(wèi)浴五個(gè)家庭場(chǎng)景。根據(jù)樂(lè)視的設(shè)想，2023 年會(huì)推出掃地機(jī)器人、智能攝像頭等產(chǎn)品，到 2025 年則會(huì)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化場(chǎng)景化的互聯(lián)互通以及全屋智能。
樂(lè)視仍保有規(guī)模不小的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，占到了全公司 400 員工中的 50%。近兩年我們見(jiàn)到的新款樂(lè)視電視產(chǎn)品，正出自于這支老員工含量不低的團(tuán)隊(duì)，回歸的樂(lè)視手機(jī)還有一系列新的智能硬件產(chǎn)品，也是在樂(lè)視和供應(yīng)鏈合作伙伴的共同努力下誕生。
雖說(shuō)暫時(shí)無(wú)法和巔峰時(shí)期不計(jì)成本的豪華規(guī)格相提并論，當(dāng)前的樂(lè)視硬件產(chǎn)品還是表現(xiàn)出了不少堅(jiān)持：幾款電視新品均打造較高性能硬件，用獨(dú)立語(yǔ)音芯片實(shí)現(xiàn)不干擾系統(tǒng)資源的遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音，采用展銳芯片的智能手機(jī)零部件國(guó)產(chǎn)化程度頗高，智能門鎖等產(chǎn)品在價(jià)格上有亮點(diǎn)。
除了為多款舊款電視帶來(lái)以舊換新服務(wù)，樂(lè)視計(jì)劃推出 85 英寸的下一代電視產(chǎn)品，具有 120Hz 刷新率、1000 尼特亮度、分區(qū)控光等規(guī)格。下一款樂(lè)視手機(jī)則可能有 2K 分辨率曲面屏、聯(lián)發(fā)科中高端芯片、5000mAh 以上電池、素皮材料等規(guī)格，且要拒絕性能過(guò)剩提供極致性價(jià)比。
面對(duì)當(dāng)下的內(nèi)容付費(fèi)需求，樂(lè)視打算推出整合騰訊視頻、芒果 TV 以及華影時(shí)光內(nèi)容的 " 樂(lè)視超級(jí)家庭會(huì)員 " 服務(wù)，按照樂(lè)視的計(jì)算方法，樂(lè)視超級(jí)家庭會(huì)員的 588 元年費(fèi)相當(dāng)于單獨(dú)訂閱三個(gè)視頻服務(wù)所需費(fèi)用的一半。樂(lè)視還將在大屏端首發(fā)西甲內(nèi)容，覆蓋 2022 到 2024 賽季。
樂(lè)視還活著，而且還有想要推出更有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，以獲得更多市場(chǎng)份額的想法。
據(jù)媒體報(bào)道，樂(lè)視硬件業(yè)務(wù)主體樂(lè)融致新正尋求新的獨(dú)立融資，由于未產(chǎn)生新債務(wù)且與樂(lè)視債務(wù)產(chǎn)生區(qū)隔，有望不受限制地融資擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。但問(wèn)題在于，樂(lè)視能在這片寒潮來(lái)襲的市場(chǎng)抓住多少機(jī)會(huì)。
電視
曾經(jīng)的樂(lè)視電視開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)智能電視玩法，在電視形態(tài)和規(guī)格上大膽創(chuàng)新，而且不惜以幾乎沒(méi)有利潤(rùn)的價(jià)格銷售。這對(duì)于當(dāng)今的樂(lè)視電視難以復(fù)制，能夠?qū)崿F(xiàn)硬件 +OTT 運(yùn)營(yíng)獲利，不劍走偏鋒轉(zhuǎn)而穩(wěn)妥地獲得市場(chǎng)，才是近兩年來(lái)新產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)的運(yùn)作思路，即將發(fā)布的超大屏也是如此。
在 85 英寸的超大屏電視品類，小米、海信、TCL 等廠商完成了初步開(kāi)拓和市場(chǎng)教育，消費(fèi)者有認(rèn)可這類產(chǎn)品的基礎(chǔ)。對(duì)于樂(lè)視而言，給出一個(gè)足夠有吸引力的售價(jià)，然后搭配消費(fèi)者可以接受的互聯(lián)網(wǎng)視頻觀看體驗(yàn)，且在售后服務(wù)上不犯錯(cuò)誤，就有機(jī)會(huì)獲得更多成績(jī)。
前段時(shí)間關(guān)于部分批次故障電視的聲明，給樂(lè)視電視豎起為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的人設(shè)，很可能也是有意愿把服務(wù)作為新的招牌。樂(lè)視計(jì)劃提供 24 小時(shí)內(nèi)聯(lián)系用戶、市區(qū) 24 小時(shí)內(nèi)上門處理，若是非屏幕維修 7 天內(nèi)解決、屏幕維修 15 天則內(nèi)解決問(wèn)題的售后服務(wù)，以提升用戶滿意度。
手機(jī)
與一直有新品推出的電視不同，樂(lè)視手機(jī)經(jīng)過(guò)數(shù)年沉寂后才得以回歸。當(dāng)今的市場(chǎng)格局、消費(fèi)模式、產(chǎn)品運(yùn)作流程都有了很大變化，樂(lè)視也不可能重走貼近成本價(jià)銷售超級(jí)豪華配置手機(jī)，然后通過(guò)視頻等在線業(yè)務(wù)盈利的模式，新款手機(jī)上也可以看到，定位入門但絕對(duì)有利潤(rùn)空間。
酷派手機(jī)的 " 重生 " 或許值得樂(lè)視參考：同樣是經(jīng)歷了品牌重啟，借由深圳供應(yīng)鏈打造入門級(jí)手機(jī)的過(guò)程。之后酷派下定決心重建了研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，推出了系統(tǒng)使用體驗(yàn)和外觀風(fēng)格有特征的新品手機(jī)，并且直接瞄準(zhǔn)中低端手機(jī)和可靠性，這兩個(gè)被千元級(jí)用戶看重的標(biāo)簽。
從當(dāng)前透露的信息來(lái)看，樂(lè)視不會(huì)滿足于繼續(xù)生產(chǎn)缺乏特色的入門級(jí)手機(jī)，打算在質(zhì)感和性能上都達(dá)到一定水準(zhǔn)。不過(guò)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng) " 寒潮 " 遲遲未退去，中端產(chǎn)品的市場(chǎng)空間更是受到極大擠壓，樂(lè)視想要重新樹立手機(jī)業(yè)務(wù)，可能就得在產(chǎn)品定位等方面多加考量。
智能生態(tài)
樂(lè)視在推出多品類智能硬件上未能免俗，從已經(jīng)上市的產(chǎn)品來(lái)看，目前選擇了將樂(lè)視品牌賦能到行業(yè)成熟方案，并且以相對(duì)主流的定價(jià)銷售的路線。產(chǎn)品功能層面也都相對(duì)獨(dú)立，暫時(shí)還未形成跨品類協(xié)同使用的體驗(yàn)，僅僅是共享了從電視延伸出來(lái)的這個(gè)品牌。
樂(lè)視想要在智能生態(tài)上更進(jìn)一步的展望值得期待，打造場(chǎng)景化體驗(yàn)最終實(shí)現(xiàn)全屋智能的目標(biāo)，與行業(yè)主流趨勢(shì)相符合，而且未來(lái)也有機(jī)會(huì)通過(guò)供應(yīng)鏈獲得助力。當(dāng)然，若想要實(shí)現(xiàn)一個(gè)足夠穩(wěn)定的電視、手機(jī)和五大場(chǎng)景智能硬件體驗(yàn)，樂(lè)視或許將繼續(xù)擴(kuò)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模。
