中秋佳節(jié)之夜,9月10日晚上,在東海之濱的寧波象山漁港,上演了一場以樂評為主題的內容策劃活動。
此次活動主題為“把樂評寫在月亮上”,通過以漁船的船帆作為投影的幕布,在幕布上投出一輪明月,代表各色人生遺憾的樂評文字隨后也以投影的形式被送上了這一輪明月。隨著漁船和樂聲向海深處駛去,人生中的種種遺憾仿佛也隨之消逝,象山漁港在這種美景下也被映襯得格外動人。
事實上,作為我國東部一處風景秀麗、氣候宜人的海濱小城,象山縣位于象山港與三門灣之間,三面環(huán)海,兩港相擁,擁有象山影視城、中國漁村、石浦漁港古城、花岙石林、檀頭山等著名旅游景點,是眾多旅行者必不可少的旅游度假打卡地。
但在旅游市場競爭愈發(fā)激烈的今天,如何讓自己從眾多同類中脫穎而出也是各地方面臨的新的挑戰(zhàn)。
為此,象山縣旅游集團特意與網易云音樂策劃了本次“把樂評寫在月亮上”活動。通過網易云音樂“云村星評館”線上主題活動,發(fā)動用戶集體的力量,將站內用戶共同挑選出的網易云音樂優(yōu)質樂評投射在船帆的月亮投影上,以一種美輪美奐的方式為中秋夜色增添了一種別樣風情,并用這種別出心裁的方式體現(xiàn)了象山海濱開漁季美景,為國慶假期象山景區(qū)人氣爆發(fā)蓄力。
當然,此次象山縣選擇網易云音樂進行合作也其來有自。將地域特色與樂評文化進行有機結合的形式在過去幾年已經誕生了不少成功案例。
比如去年9月,網易云音樂就聯(lián)合鄭州市二七區(qū)淮河路街道政通社區(qū),推出了“還鄭州一個七夕”特別策劃。活動精選了20條樂評印在鄭州市“連心里”胡同的紅墻上,用樂評詮釋情侶從相識到步入婚姻的感人瞬間,在特大暴雨事件雨過天晴一個月后,將愛情的浪漫和美好還給鄭州。該次活動得到了鄭州市民和各地網友的廣泛關注,前往打卡拍照的人絡繹不絕。
隨后,在去年10月29日陳延年烈士誕辰123周年之際,網易云音樂也與合肥新聞廣播聯(lián)合推出了“延喬路樂評”特別策劃,在為紀念革命烈士陳延年、陳喬年而命名的道路“延喬路”上,將電視劇《覺醒年代》等相關主題音樂中的精選樂評置于花束之中,作為追思寄語,表達后人對革命先烈的真誠致敬。
這一系列將地域文化與用戶樂評相結合的品牌營銷活動,每一次都能引發(fā)當?shù)厝罕姷膹娏曳错?并在社交平臺上受到熱烈追捧。這也證明了網易云音樂在打造城市景觀和制造網紅地標方面的能力。這次的“把樂評寫在月亮上”活動也延續(xù)了這一路以來的策劃思路,同樣在線上線下均取得了不俗反響。
數(shù)據顯示,網易云音樂是國內最受Z世代喜愛的音樂平臺,超9成活躍用戶為90后00后,近半聽歌用戶會瀏覽評論區(qū)。從用戶的樂評中來,再走向用戶的內心,這或許是云村樂評策劃能夠屢次獲得廣泛共鳴的深層原因。
