來源：雷科技
盡管爭議不斷，但作為近兩年異軍突起的游戲在線平臺，EPIC 商城逐漸成為了游戲群體在 steam 平臺之外的第二選擇，"3A 游戲免費送 " 等措施，成功抓住了部分玩家的心。
不過，雖然 EPIC 商城贏得了玩家的支持，但其老總 Tim Sweeney 卻常常因為出格言論引發爭議，給玩家留下了不少負面印象。
近日，Tim Sweeney 又將炮火轉向了蘋果和谷歌，他在采訪中表示，蘋果和谷歌的應用商店政策是 " 絕對的壟斷 "，30% 的抽成數額阻礙了開發者創新。
雖然庫克此前回應稱 " 在 App 市場上，三星、華為、LG、谷歌都采用了同樣的業務 "，但這項已經施行了十余年的制度，目前正迎來前所未有的挑戰。
當下應用平臺的抽成，源頭之一是任天堂在八十年代構建的游戲權利金制度，隨著 FC 的大獲成功，不少日本廠商都向任天堂伸出橄欖枝，希望將自己的游戲放到 FC 平臺上。由于任天堂也有合作之意，彼時簽約的六家游戲廠商，都有著相對優惠的條款。
但在 1985 年之后，任天堂的條款逐漸變得嚴苛—— FC 實在是太成功了，它席卷了整個美、歐、日市場，任天堂已經不滿足于普通的權利金，它還要拿得更多。
如果你是一家新晉廠商，在 1985 年之后，你很可能會遇到如下的條款：除了權利金之外，你還要繳納一筆卡帶制造費；游戲要提前送審，任天堂還分得一半的知識產權；并且要讓任天堂的代理商來決定發售周期。廠商從生產到鋪貨量，完全掌握在任天堂的手里。
對此，任天堂宣稱是 " 維護 FC 平臺上的游戲品質 "，但游戲廠商更傾向于是任天堂為了維護自己的壟斷地位而采取的措施。
在 1996 年，游戲公司史克威爾因給索尼的 Playstation 打工而被任天堂顧忌，任天堂惡意拋售史克威爾的游戲卡帶，造成其巨額虧損，憤怒的史克威爾攜世紀巨作《最終幻想 7》徹底投奔索尼，任天堂的專制管理隨即崩塌。
但從現在來看，任天堂失敗，索尼崛起的重要原因，并不在于權利金制度（廠商給索尼和任天堂的抽成都在 35% 左右），真正讓 PlayStation 后來居上的，則是更靈活的零售制度和更便宜快捷的光盤介質。游戲廠商不需要讓任天堂來決定發售周期，生產同樣數量的游戲，光盤要比卡帶快十倍，鋪貨速度更快。
面對任天堂的霸道，一向以 " 寬松 " 為宣傳策略的索尼提出了新的游戲規則：索尼負責審核與生產光盤，但不占用知識產權，游戲廠商可以自由決定發布周期，通過索尼的 CD 零售渠道分發出去。游戲廠商投奔索尼的重要原因，看重的并不是抽成費，而是索尼自由的發布周期以及可以與任天堂相匹敵的分發渠道。
在 30% 的抽成敲定之后，依然有很多不服輸的廠家想要挺進這一領域。EA 的創始人就曾推出過一臺 "3% 授權費 " 的主機 3DO，希望藉由 EA 的背書打開美國市場。但沒有平臺稅的細水長流，3DO 的后續開發費用只能通過主機本身的一錘子買賣達成，最終售價高達 700 美元，很快就無人問津。
在索尼之后，一套明確的應用分成制度就已確定：主機虧本賣，平臺授權、零售代理商和游戲廠商三分所有利潤，來支持主機業界的后續發展。主機游戲 30% 的稅率，也開始被應用到互聯網行業中，steam、蘋果和谷歌都在微調之后，敲定了這一稅率，直到今天。
30% 的稅率背后，有著豐厚的歷史背景——游戲廠商需要主機廠商提供銷路；主機廠商需要從平臺上收稅來支持硬件生態，讓游戲機以更低廉的價格賣出去；渠道也要給自己的店鋪掙錢。
但到了互聯網時代，這套邏輯開始脫節：以 steam 為首的數字廠商，并不負擔實體光盤的制作費用，也不需要硬件生態的后續跟進，但費率并沒有因此降低。不過由于渠道費用的消失，游戲廠商拿到的費用從三成變為了七成，并沒有很大的反對聲。
但在近幾年，隨著主機與手機的機能提升，制作游戲的成本也水漲船高。像《荒野大鏢客》這樣的頂級大作，賣 1000 萬份也不見得能回本，在手機上也是如此，制作、發行、宣傳等成本增長飛快，正在吞噬本應到手的七成利潤，目前來看，只有發行和宣發渠道在手（只有大公司才能做到），手游的凈利潤才能過半。
雖然主機和手游的游戲成本都在增長，但雙方選擇了不同的道路：下個世代，主機游戲要將 60 美元的基準線提高到 70 美元，而 PC 游戲和手游的發行商卻主張改變分成模式。
這樣的不同或許和各大平臺的宣傳力度有關：主機廠商對于線下宣傳盡心盡力，E3、TGA 和 ChinaJoy 等盛會都能看到他們的身影，而 steam 和蘋果的宣傳力度明顯趕不上主機廠商，卻拿著與主機廠商相同的分成比例。
去年，由于《堡壘之夜》而大獲成功的 EPIC，開始重新劃分利潤模式：平臺分成將從原有的 30% 降至 12%，讓一眾大作紛紛從 steam 跳槽。從 EPIC 的財報來看，2019 全年 Epic 商店就已盈利 6.8 億美元，第三方游戲的分成以達到 2.51 億美元，12% 的平臺稅，已經完全讓 EPIC 有足夠的利潤可賺，并且還能舉辦不少優惠活動。
蘋果的收稅政策也早就被人詬病：平臺對游戲的宣傳和支持力度不足，審核問題頻出、直播打賞也要分成，蘋果可謂是在自己搭建的生態上 " 躺著賺錢 "。此前，Spotify、日本樂天等公司已經在歐盟委員會對蘋果軟件商店和蘋果稅提出了投訴。而美國眾議院針對谷歌和蘋果的反壟斷聽證會也正在舉行。
可以說，30% 的 " 平臺稅 " 本身就有著強烈的封建殘余，只不過在主機這一各方耗資巨大，才能維持的生態下，多方才達成了一致。但手游市場的暴利，與平臺在宣發上的懶惰形成了鮮明對比，這才讓許多開發者對 " 蘋果稅 " 感到忿忿不平。
從目前來看，steam 平臺在未來主動降稅的可能性不小，EPIC 在一年內的快速成長，已經讓 steam 感受到了壓力。但采取同樣稅制的谷歌和蘋果，達成共同降稅協議的可能性很小。手機的應用商店依然是寡頭市場，寡頭們都維持著心照不宣的默契，需要有外力來打破他們（也即 " 卡特爾 "）。
如何打敗這些卡特爾，可能是數字時代下各國應當考慮的難題。
