當(dāng)下消費(fèi)者選擇多變,營銷渠道繁多,同時(shí)新品入局者激增。如何提升生意確定性,是擺在品牌和商家面前的經(jīng)營難題。
9月14日,阿里媽媽在2022年m峰會上,正式提出“經(jīng)營科學(xué)”全新理念,給出經(jīng)營難題的答案。
“經(jīng)營科學(xué)”依托阿里媽媽先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品、方法論和行業(yè)解決方案,幫助商家抓住10億消費(fèi)者新機(jī)會,在從交易到消費(fèi)的轉(zhuǎn)變中實(shí)現(xiàn)生意確定性增長。
(阿里媽媽推出“經(jīng)營科學(xué)”全新理念)
“經(jīng)營科學(xué)”的重點(diǎn),在于經(jīng)營資產(chǎn)的蓄力能力。圍繞人(consumer)和貨(product)兩個(gè)核心經(jīng)營基本點(diǎn),進(jìn)行全域長效地蓄力。阿里媽媽希望讓經(jīng)營者的每一份付出都“可看見、可衡量、可沉淀”。
去年,阿里媽媽推出深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)方法論,為品牌運(yùn)營消費(fèi)人群提供精細(xì)化指導(dǎo)。截至8月底,已有5000+頭部商家通過DEEPLINK沉淀、管理全域人群資產(chǎn)。今年,阿里媽媽又推出貨品長效價(jià)值經(jīng)營方法論(PLTV),針對商家潛—新—爆—尾貨品全生命周期,給出一整套貨品經(jīng)營參考。
過去一年,阿里媽媽幫助品牌商家積累海量的人群和貨品資產(chǎn),孵化的新品數(shù)量超過2681萬,挖掘細(xì)分領(lǐng)域的新賽道,新增葉子類目超1900,助力商家多維增長。
為幫助商家實(shí)現(xiàn)科學(xué)經(jīng)營,阿里媽媽技術(shù)不斷迭代,本次m峰會首次亮相三大核心技術(shù):
MTA——指導(dǎo)商家科學(xué)投放。通過科學(xué)分析用戶在不同渠道的行為變化,結(jié)合不同渠道價(jià)值,為商家投放提供一站式解決方案,實(shí)現(xiàn)降本增效。
NPA——加速商家新品打爆。以強(qiáng)大的技術(shù)加大對新商品的理解,搭建新品專屬流量競爭通道。
ACE——幫助商家直播爆發(fā)。可以識別視頻互動價(jià)值,智能剪輯精彩看點(diǎn),并通過看點(diǎn)短視頻實(shí)現(xiàn)全天候覆蓋,撬動自然流量反哺直播間。
阿里媽媽還針對快消、服飾、消電、食品四大垂直行業(yè),分別推出科學(xué)的行業(yè)經(jīng)營解決方案,把“經(jīng)營科學(xué)“落地到行業(yè)實(shí)操和大促場景中。
此外,以UD和淘寶聯(lián)盟為代表的淘內(nèi)外一體化品效轉(zhuǎn)化能力,以及全周期、全場景系列經(jīng)營計(jì)劃和定制化客戶成長體系,也將與品牌和商家一起發(fā)力解決經(jīng)營難題,提升生意增長確定性。
記者了解到,本次m峰會阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理道放也帶來了,最新從交易到消費(fèi)的淘寶直播2.0玩法,阿里巴巴用戶運(yùn)營及發(fā)展中心信息流場景負(fù)責(zé)人慶恩,分享了淘寶天貓信息流核心四大策略。
(阿里巴巴集團(tuán)阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛m峰會現(xiàn)場)
阿里巴巴集團(tuán)阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛表示:“阿里媽媽將以科學(xué)的經(jīng)營,先進(jìn)的思想,快速的行動,助力品牌實(shí)現(xiàn)增長。”
