7月28日,由上海報業集團 | 界面新聞發起的“在線新經濟(上海)50強榜單”揭曉,微盟集團(2013.HK)作為新經濟SaaS公司的代表企業榜上有名。
當前,全球正在進入以信息產業為主導的新經濟發展時期。以“新技術、新業態、新模式、新產業”的“四新”經濟概念為引領,以促進科技與經濟融合為切入點,上海正在全力打造新經濟之城,涌現出一批新經濟領域的后起之秀。從微信第三方開發服務商到“新經濟SaaS第一股”,從To B端SaaS服務切入的新經濟賽道的微盟正成為上海新經濟動能的重要構成部分。
“鋼鐵之城”走出新經濟后起之秀
近年來新消費浪潮迭起,上海的在線新經濟也呈現出蓬勃發展之勢。今年4月《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020—2022年)》的發布為在線經濟打開了新的發展空間:人工智能與“無接觸”等場景加深融合;數字化服務幫助企業降低運營成本,提升工作效率;電商企業如雨后春筍般迸發出活力,直播業態不斷成熟,為提振消費打下堅實基礎……新技術與產業業態、商業模式的不斷深入融合讓上海經濟增長再次煥發活力。
上海報業集團 | 界面新聞發起在線新經濟(上海)榜單評選,通過對企業的高成長性、核心技術、模式創新、創始團隊、融資輪次等多個維度進行考核、篩選評出,旨在致敬上海新經濟,樹立上海產業新標桿。評選面向上海在線新經濟領域的企業,涉及信息技術、人工智能、在線醫療、新零售、電商、企業數字化服務等諸多領域。登上榜單的在線新經濟企業中,有小紅書、叮咚買菜、返利網這樣的To C企業,也有2B領域的科技公司,其中微盟就是企業數字化服務領域的代表。
上海北部的寶山區,地處黃浦江與長江交匯之處,是上海的“水路門戶”,更以重工業基地名揚海內外,被稱為“鋼鐵之城”。面對上海打造具有全球影響力科創中心帶來的機遇和挑戰,曾經“鋼花四濺”的寶山整體轉型,原先的一大批老碼頭、老廠房搖身一變,升級成為郵輪港口、研發總部、大數據集聚地。2013年,“新經濟SaaS第一股”微盟就誕生于此。當時,微信第三方開發市場可以說是千帆競發,百舸爭流,微盟從一個十幾人小團隊一路發展成為微信生態最大的第三方服務商,2019年初微盟在香港上市,成為新經濟SaaS公司的代表,在小程序開發、社交廣告投放等細分領域,微盟都是賽道中的佼佼者。
微盟之所以能夠從競爭激烈的微信第三方開發市場中脫穎而出,與近年來上海在營商環境以及應用領域為互聯網企業發展創造的良好發展環境密不可分。作為新經濟模式的代表,上海近年來不斷增加對互聯網科創人才的吸引力,無論是創業政策、資金扶持還是孵化場所,都表現出極大的傾斜,這也吸引了眾多科創人才落戶上海,從而使上海能夠在這一輪新經濟的城市比拼中大顯身手。
在支持新經濟產業發展的過程中,政府扮演著“店小二”的角色,通過不斷強化政策供給,下好“先手棋”,助力新經濟產業發展,為微盟等扎根上海的互聯網企業提供了強有力的后援,讓企業可以放開手腳大干一場。
搶灘新經濟 SaaS行業龍頭地位獲認可
移動互聯網下半場,時代的接力棒從消費互聯網延申至產業互聯網。上海在線新經濟的發展不僅需要小紅書、叮咚買菜等To C公司助推,隱藏在各種To C服務之后的微盟等新經濟SaaS廠商也逐漸從幕后走向臺前,并開始收割紅利。
近年來,國內SaaS市場連續提速,跑贏全球平均水平,隨著企業對數字化投入比的增加、產業互聯網的發展及相關政策的推動,具有成本低、靈活性強等優勢的SaaS越來越受企業歡迎,有機構預測,2020年我國SaaS市場規模有望接近500億元,潛在市場空間巨大。尤其2020年經歷新冠肺炎疫情,企業數字化轉型、云化進程加速。IDC預測,2020年至少55%的組織將成為“數字化的堅定者”。
作為新經濟SaaS領域的獨角獸,微盟一直深耕SaaS市場,創立之初,孫濤勇就立志要將微盟打造成“中國版Salesforce”。如今微盟依托于微信公眾號、小程序等平臺為企業提供云端商業運營工具及營銷解決方案,已經形成了完善的智慧商業生態布局。在SaaS方面微盟圍繞商業云、營銷云、銷售云、服務云布局,旗下微商城、智慧零售、智慧餐廳等解決方案為各行各業的企業帶來了在微信公眾號、小程序等平臺全新的經營模式和營銷玩法,成功幫助眾多企業“上云”,實現數字化升級。以零售行業為例,疫情期間線下實體零售生意幾近停擺,但卻有林清軒這樣的企業,借助小程序直播、智慧零售等數字化手段,實現逆襲,業績不降反升,成為企業危機期間“教科書式自救”的標桿。
SaaS業務高速發展的同時,微盟的第二增長引擎“精準營銷”也逐漸培育起來。通過整合騰訊、頭條、百度、知乎等平臺流量資源,為廣告主提供一站式廣告投放服務,微盟精準營銷業務發展迅速,與SaaS業務一起成為驅動微盟業績高增長的雙引擎。
美股經驗表明,SaaS是兼具中長期高確定性、成長性的優質賽道。2020年新冠疫情下,短視頻、直播電商、小程序等新興渠道的出現使企業發展平臺和營銷渠道迅速變化,企業服務行業也迎來新發展機遇。微盟通過SaaS和精準營銷兩大業務進行深度整合驅動業績長周期前行,中國SaaS賽道“頭號玩家”已經初露鋒芒。
今年以來微盟公司的表現可圈可點,在智慧零售、智慧餐飲等垂直SaaS板塊持續發力,帶動一批SaaS概念和微信小程序概念股在港股市場掀起一股熱潮。瑞信在6月份發布的研報中預測,微盟在2022年有望將其市場份額從2019年的15%擴大到18%,未來三年收入復合年增長率預計37%,調整后凈利潤三年復合年增長率預計62%。浙商證券認為,微盟處于私域流量優質賽道,已成為電商SaaS龍頭之一,TAM持續抬升,預計垂直場景SaaS中智慧零售及餐飲有望爆發增長,超市場預期。
作為上海本土互聯網公司,微盟入選上海在線新經濟榜單(50強),代表微盟以SaaS和精準營銷為主要驅動助力企業數字化升級的新經濟商業模式受到認可。7月27日恒生指數公司正式推出恒生科技指數,追蹤香港上市的30家科技龍頭表現,微盟集團成為此次入選的30家公司之一。該指數也被市場稱為“港版納指”,認為其或掀起新一輪新經濟及科技股投資熱潮。此前,微盟先后被納入恒生綜合指數、港股通指數,MSCI中國小型股指數。“新經濟SaaS第一股”的行業龍頭地位不斷受到市場認可。
消費互聯網格局下,北上廣深皆有“名片”式的代表企業。當To B產業互聯網風起,新經濟公司云涌,期待搶先站穩新經濟賽道的“微盟們”續寫屬于上海的互聯網故事。
