中秋佳月最端圓，皎潔的月光靜靜流淌，照映著歡聚的杯盞，也撫慰著在外思鄉(xiāng)的游子。今年中秋，天南地北的用戶在快手團聚一堂，欣賞中秋美景，分享節(jié)日趣事，體驗花樣玩法，感悟團圓情誼……以“云過節(jié)”的方式與平臺上的千萬老鐵共同銘刻此情此景，留存一段特別的中秋回憶。
為了給用戶提供更具趣味、更顯意義、更為難忘的節(jié)日活動體驗，今年中秋，快手站內(nèi)超16個垂類、上百家媒體及海量內(nèi)容制作者，從吃喝玩樂、習俗科普、陪伴關懷等多個層面入手，將時尚與傳統(tǒng)、文化與日常有機融合，打造了互動感十足的線上節(jié)日氛圍，以貼近生活的味道呈現(xiàn)這場節(jié)日盛宴。
截至9月12日， #我在快手過中秋 話題總閱讀量為55.6億人次、#中秋彈幕活動視頻播放量超12億人次、#快問中秋話題閱讀量超10億人次，其中，中秋相關的站內(nèi)熱榜話題也高達87個。數(shù)據(jù)背后，快手“擁抱每一種生活”的理念正在用戶一次又一次的分享中得到延展。換句話說，用戶“云”過中秋的選擇相當于一枚切片，既映射出快手內(nèi)容價值鏈條的可持續(xù)性，也借由自身的積極參與，為平臺在內(nèi)容運營方向上的進一步深化創(chuàng)造了更多可能。
多元垂類視頻+各地月圓直播，內(nèi)容盛宴打造天涯共此時
珍貴的團圓時刻，總少不了記錄與分享。中秋節(jié)前夕，快手熱點聯(lián)合中國青年網(wǎng)共同發(fā)起了“在快手過中秋”話題活動。在用戶的踴躍創(chuàng)作下，同一輪圓月出現(xiàn)在千萬家團聚的溫馨畫面中。話題內(nèi)作品超8144萬條，話題瀏覽量達55.6億，“全快手都在找最圓的月亮”、“曬出我的中秋月餅”等熱門話題頻登快手熱榜，話題內(nèi)容熱點播放次數(shù)達8.2億，點贊熱點次數(shù)達2600萬。
與此同時，平臺上掀起了一股中秋主題創(chuàng)作熱潮——生活、短劇、親子、二次元、美食……超16個垂類中，優(yōu)質作品不斷涌現(xiàn)，差異化內(nèi)容各具特色，成為快手老鐵眼中的“中秋視覺盛宴”。三農(nóng)達人“康仔農(nóng)人”的中秋由柚子燈照亮，庭院中的星星點點打開了無數(shù)老鐵記憶的閘門，童年的中秋節(jié)再次在腦海中浮現(xiàn)。在外奔波的兒子，盼子回家的母親，借由一盤母親親手制作的月餅，短劇達人“張抖抖”演繹母子中秋團聚的情景，溫暖動人。
不僅如此，活動中還出現(xiàn)了上百家媒體的身影，快手用戶的中秋因此更添一份“鄉(xiāng)情”。新華社、福建發(fā)布、河南氣象等媒體號為各地老鐵帶來了“中秋賞月地圖”；中國天氣、半島都市報、深圳特區(qū)報、舟山廣電等媒體則在八月十五當晚開啟滿月直播，為不曾歸鄉(xiāng)的游子送上一抹家鄉(xiāng)的月色，665場中秋直播吸引了上千萬用戶感受“天涯共此時”，直播間也成為了用戶遙寄祝福的信使。
值得一提的是，中秋當日，多臺中秋晚會的節(jié)目熱點也出現(xiàn)在快手熱點榜上。通過熱門文娛話題榜單，用戶可參與平臺其他用戶的互動討論，與千萬網(wǎng)友同坐“云沙發(fā)”，共看節(jié)目精彩畫面，為自己喜愛的明星打Call。
月兔彈幕、月餅魔表，高含量“中秋要素”帶老鐵歡樂過節(jié)
通過短視頻和直播，快手用戶向外界展現(xiàn)著最地道的節(jié)日習俗，也彼此傳遞著最真誠的內(nèi)心情感，將愈發(fā)濃郁的節(jié)日氛圍推向高潮。此外，快手上線的特效彈幕、魔法表情等中秋限定玩法，為“云”過中秋再添趣味，讓不少用戶在線上度過了一個難忘的中秋節(jié)。
中秋期間，在快手點開節(jié)日主題短視頻發(fā)布中秋祝福彈幕，屏幕上就會飄過一只只懷抱月餅、月亮的玉兔，快手彈幕推出的這一中秋限定月兔彈幕“萌化了”一眾網(wǎng)友。在中國航天局官方賬號“中國的航天”發(fā)布的嫦娥號探月視頻中，十幾萬網(wǎng)友使用“玉兔版彈幕”留言，一條條飄過的彈幕好似被放飛的愿望，在此刻隨著嫦娥號一同奔向月亮。
“賞月記”彈幕活動也隨之開啟，用戶發(fā)布2條彈幕即可獲得抽獎機會，發(fā)布8條彈幕便能解鎖金色彈幕。可愛有趣的玉兔彈幕在快手站內(nèi)掀起了一波風潮，用戶的自發(fā)使用也帶動了更多用戶參與其中。 在浩瀚星河，朗朗明月，燦爛花火等視頻背景下，一只只玉兔、月餅形象的彈幕攜帶著對佳節(jié)的祝福和祈愿“奔向月空”，將傳統(tǒng)文化中的中秋符號照進現(xiàn)實。
而“快手彈幕的金色傳說”、“中秋彈幕真的太魔性了”等熱門視頻登上快手熱榜，中秋彈幕活動視頻播放量達12億，中秋相關彈幕發(fā)布次數(shù)達3739萬，快手彈幕自然裂變所產(chǎn)生的破圈效應可見一斑；“彈幕祈愿歲歲平安”、“錦鯉附體”等中秋彈幕熱梗傳遞著用戶的心聲，其中，“這可不是一般的中秋，這是王維詩里的中秋”、“金色傳說”、“叛逆的彈幕”等成為今年中秋節(jié)用戶提及量最多的彈幕，備受歡迎。
限定彈幕玩法之外，快手在還上線了“月餅人”定制魔法表情, 讓用戶在“吃好”之余務必“玩好”, 無數(shù)用戶一邊狂笑“沙雕”，一邊欲罷不能。蛋黃餡、五仁餡、豆沙餡……一眾老鐵紛紛測試自己的“本命月餅餡”，超14萬用戶拍攝視頻互問“你是什么餡兒”，可以說，彈幕與魔法表情等玩法的推出，不僅加深了快手用戶的參與感和黏性，高頻的互動與活躍的社交行為也如同一把鑰匙，在節(jié)假日活動等具備情感屬性節(jié)點的助力下，將為快手打開一扇更具想象力的大門。
花式月餅教程、健康飲食科普，解鎖中秋最佳賞味姿勢
快樂過節(jié)既要玩得盡興，更要吃得暢快。中秋團圓節(jié)，月餅制作自然成了美食達人們“爭芳斗艷”的舞臺。來自天南海北的老鐵們在分享不同口味月餅的同時，也借此訴說著蘊藏家鄉(xiāng)風味的記憶。一解鄉(xiāng)愁的四川臘肉月餅、伴隨秋收喜悅的芋泥月餅、極具創(chuàng)意的“佛跳墻月餅”、晶瑩剔透的榴蓮月餅......在快手美食垂類“快味中秋”活動中，各式月餅教程令人大開眼界，亦大飽眼福。美食達人也紛紛調(diào)動奇思妙想，大膽挑逗用戶的味蕾，#民間月餅高手大賞 等多個話題沖上熱榜，一度居高不下，而#快味中秋 話題閱讀量超10億。
今年中秋，“潘姥姥”家的月餅由小外孫操刀，從蒸南瓜、和餅皮到調(diào)餡料、團月餅，小外孫將制作流程穩(wěn)穩(wěn)拿捏，評論區(qū)老鐵贊嘆：“得了姥姥的真?zhèn)鳎?rdquo;“閑不住的阿俊”今年創(chuàng)新了“黑月餅”制法，以黑芝麻做皮也做餡，剛從田里割出來的芝麻經(jīng)過晾曬、炒制，香味完全烘出，搭配咸蛋黃后的月餅口感更上一層樓。為了給兒子做出一款獨特的月餅，“臘月小九”跨越大江南北，向眾多美食達人“偷師學藝”，將玫瑰百香果冰皮月餅和蓮蓉蛋黃廣式月餅的教程熟稔于心……
地方特色美食分享也是用戶參與的主陣地，“快味中秋”活動站內(nèi)熱榜上，排名TOP10的視頻播放量均破千萬，其中展示新疆美食、東北美食的視頻播放量超4000萬，呈現(xiàn)南北方中秋差異的相關視頻一度躍居熱點榜一。
美食達人將月餅做出了花樣，但享受美味的前提是保障健康。為了向老鐵們普及中秋健康養(yǎng)生知識，“快手健康”發(fā)起“中秋聊健康”主題活動，多位健康垂類達人分享了中秋吃月餅的“最佳賞味姿勢”。“劉加勇醫(yī)生”科普到，一些“無糖”月餅包含了大量淀粉，吃到人體內(nèi)仍會被轉化成糖；“張曉陽醫(yī)生”則建議以一壺茶水配月餅，從而更好地去除油膩、有助消化。
以共情表達溫暖，以真情傳遞信任。以一塊小小的手機屏幕為載體，快手連接了五湖四海的用戶，串聯(lián)起相隔千里的牽掛與思念。在這一過程中，快手充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，將好看、好玩又好吃的中秋特色活動齊聚一堂，營造出團圓祥和的中秋氣氛，為用戶度過中秋佳節(jié)提供了一種新的方式。
在這個中秋節(jié)，快手以平臺為依托，為廣大用戶創(chuàng)造了“云團聚”的絕佳場域，每一個話題、每一個視頻、每一次分享都意味著用戶對快手的肯定，內(nèi)容的上傳、互動的發(fā)布、視頻的觀看等種種行為不僅展現(xiàn)了用戶在快手“云”過中秋的熱情，更昭示了后者之于用戶始終存在的吸引力。在日復一日、可持續(xù)的分享中，用戶的使用習慣逐步加深，快手多個垂類的內(nèi)容運營得到深化，兩者相互作用，不僅滿足并點燃了用戶記錄、分享生活的熱情，也為快手內(nèi)容半徑的外延奠定了堅實的基礎。
內(nèi)容是創(chuàng)作者和用戶相遇的橋梁。在快手，以精彩的內(nèi)容為起點，以生活化的陪伴感為支撐，通過打造并更新豐富且多元的站內(nèi)生態(tài)，真實、溫暖的社區(qū)氛圍勢必于此得到延續(xù)，經(jīng)過持續(xù)不斷的成長與發(fā)展，伴隨用戶的真誠分享、照亮用戶的點滴生活。
