9月16日,微博宣布成為LIV高爾夫邀請系列賽新媒體獨家合作伙伴,新浪高爾夫將全程直播本賽季所有賽事。通過與頭部賽事的版權合作,打造“直播+電商”的運營模式,新浪高爾夫將進一步強化在行業內的領先地位,并推動賽事在中國市場的普及。
超高的獎金和大批球星的加入,使得LIV高爾夫邀請賽從誕生之時就吸引了巨大的關注度。賽季前三場比賽,新浪高爾夫通過微博、新浪網,以及微信視頻號等媒體平臺進行直播,盡管時差導致部分比賽在國內半夜播出,但場均觀看人數仍超過了10萬。大量球迷在微博平臺參與賽事內容討論。
LIV高爾夫邀請賽主要由沙特阿拉伯主權基金PIF(Public Investment Fund)支持,由傳奇球星格雷格·諾曼(Greg Norman)擔任首席執行官。賽事首場比賽于2022年6月在英國倫敦舉行,全年共規劃了8站比賽,單站獎金高達2500萬美元,全年總獎金達2.55億美元。
北京時間9月17日至19日,下一站賽事將在芝加哥舉行。除了新近加入的現世界第三、2022年英國公開賽冠軍卡梅隆·史密斯(Cameron Smith)和美巡賽冠軍華金·涅曼(Joaquin Niemann),前世界第一達斯汀·約翰遜(Dustin Johnson)、“高爾夫球科學家”布賴森·德尚布(Bryson DeChambeau),以及傳奇球星菲爾·米克爾森(Phil Mickelson)均將參賽。
覆蓋三百萬泛用戶 新浪高爾夫每年上千小時賽事直播
新浪網高爾夫頻道開設于2002年,是最權威的中文高爾夫專業媒體平臺,追蹤報道每周美巡賽、歐巡賽、亞巡賽和LPGA巡回賽等國際賽事,是中國國內頭部職業賽事和業余賽事官方合作伙伴。新浪高爾夫搭建了包含門戶、微博、微信公眾號、視頻號在內的完整傳播渠道,覆蓋全網高爾夫用戶近300萬,資訊內容日均訪問量業內領先。
以連續五年直播的DP世界巡回賽為例,新浪高爾夫全年直播累計時長超過1000小時,單場比賽觀賽人數超過30萬人。不僅如此,在版權運營過程中,新浪高爾夫逐漸挖掘了“直播+電商”的收入轉化模式,基于DP世界巡回賽的全年電商GMV就已超過3000萬元。HONMA、FILA、麥卡倫、三星等品牌主先后與新浪高爾夫展開內容營銷合作,圍繞賽事擴大品牌曝光,并在高爾夫愛好者社群中產生品牌影響力。
除了對賽事版權的線上運營外,新浪高爾夫還打造了一系列自有IP賽事。2020年開始打造的“新浪杯職業業余比洞賽”已成為國內頭部高爾夫團體賽事IP,不僅吸引了專業球星的參與,也吸引了泛興趣愛好者的加入。由馮珊珊、梁文沖兩位球星帶隊,任達華、釋小龍等跨界明星到場助陣的單場賽事話題在微博平臺上的閱讀增量超過5億。
新浪高爾夫在持續運營自有賽事IP的同時,與體壇傳媒集團旗下《高爾夫大師》雜志合作推出了“中國百佳球場評選”活動,全面覆蓋高爾夫用戶群,匯聚國內頂級球場經理人、業內垂直用戶,結合專家、KOL共建內容,為行業評選標桿,也為愛好者提供實用的出行指南,以及推動高爾夫運動的破圈傳播。
基于微博的社交媒體平臺屬性,新浪高爾夫已形成了“賽事IP+內容直播+垂直電商+行業榜單”等立體化的高爾夫生態社區。微博數據顯示,除了北上廣深等一線城市用戶的高粘性,高爾夫運動也在逐漸下探新興市場,用戶內容和消費需求逐年遞增。過去幾年,李昊桐、吳阿順、林希妤等高爾夫頂級運動員頻繁在微博上分享個人動態,討論氛圍日益濃厚。
高爾夫運動普及化提速 百位微博大V發布原創賽事內容
微博將幫助LIV邀請賽在中文社交媒體平臺上實現冷啟動。相關負責人表示,雙方的合作將有望從多個維度實現跨界聯動,包括依靠賽事直播和精彩短視頻分發等海量版權內容聚集聲量,以及通過知名球星、球評嘉賓和職業經理人等垂直行業權威人士引導受眾關注,形成更大的影響力,并通過單站賽事商業合作模式實現商業化收益。
隨著比賽的逐步展開,LIV系列賽事相關內容正在成為微博平臺高爾夫興趣用戶的討論焦點,陸續有本土原創內容發布,尤其是四人組隊以個人和團隊形式競爭積分和獎金的新模式也引發諸多討論。不僅如此,已有超過百位高爾夫大V在微博平臺發布賽事相關原創內容,為用戶科普相關賽事知識,從而推動泛體育用戶的關注。
過去幾年,相關配套產業的豐富和發展,高爾夫運動及其行業在中國市場已進入了新的發展階段。2017年之后,高爾夫行業逐步走向大眾化、年輕化,眾多運動時尚品牌也在積極拓展高爾夫品類,賽道景氣度提升。新冠疫情后,高爾夫運動更是成為一種新的潮流,有業內人士指出,全球很多地方高爾夫球的參與度都在大幅提升,尤其是戶外運動可以更安全地進行。
不僅如此,隨著社交媒體上大量關于高爾夫運動的內容產生,這項運動也在年輕人中更加普及。相關負責人表示,考慮到微博活躍用戶中超過75%為Z世代用戶,通過更多的賽事報道和更精彩的擊球畫面,高爾夫運動將有望吸引這群用戶的關注,這些年輕用戶中有望產生下一代高爾夫球手。事實上,青少年球員的激增,已使得這一人群成為繼高凈值中年用戶之外高爾夫運動普及的又一大重要推動力。
作為中國領先的社交媒體平臺,微博將憑借其對產業鏈的完整覆蓋以及5.82億月活躍用戶的優勢,展現頭部社交媒體平臺在體育賽事IP孵化的巨大價值,將幫助LIV高爾夫邀請賽沉淀社交資產,進一步在中國市場提升品牌影響力。“每逢賽事刷微博”的固定動作也將在這一新興賽事上延續。
