秋季歷來是奢品品牌密集上新的“時裝季”。依托完善成熟的新品生態(tài),京東新百貨于近期攜手眾多奢品大牌上線秋冬新品,LVMH集團旗下LV路易威登、DIOR迪奧、FENDI芬迪、LOEWE羅意威、GIVENCHY紀(jì)梵希等頂級大牌同步組團上新,并借助京東小魔方、定制頁面、在線咨詢等工具實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達,為廣大消費者第一時間奉上秋冬潮流資訊。
此次集中上線的大牌新品,囊括鞋履、服飾、包袋等多款時尚單品。其中,LV路易威登Trainer運動鞋靈感源自復(fù)古籃球鞋,采用90%可持續(xù)材質(zhì)呈現(xiàn)特殊質(zhì)感;DIOR迪奧成衣及手袋融合經(jīng)典千鳥格紋,展現(xiàn)簡約黑白勾勒多元風(fēng)格;FENDI芬迪Match女士白色皮革高幫鞋,以白色皮革材質(zhì)搭配淺灰色麂皮細(xì)節(jié),彰顯動感風(fēng)采;LOEWE羅意威LUNA BAG包袋具有半月形輪廓,Me&You心形圖案刺繡充滿精致細(xì)節(jié)感;GIVENCHY紀(jì)梵希G-Hobo系列手袋,以極簡造型搭配標(biāo)志性鎖扣,致敬經(jīng)典。
為了讓消費者沉浸式享受買遍全球大牌的體驗,京東特別圍繞這些奢品大牌的個性化特質(zhì)打造定制化頁面,進一步優(yōu)化視覺呈現(xiàn)。例如,通過京東量身打造的專屬頁面,DIOR迪奧的2022秋冬新款發(fā)布更具視覺張力,展現(xiàn)摩登女性多面風(fēng)姿。
與此同時,包括特物Z、數(shù)字藏品、互動游戲、在線試戴、VR店鋪等創(chuàng)新營銷方式,為奢品大牌營造至臻禮遇場景,幫助品牌實現(xiàn)“新品即爆品”的確定性成長。比如,FENDI芬迪的“精選”板塊提供爆款熱賣商品,開啟日常穿搭靈感;LOEWE羅意威推出節(jié)日特別限定系列,借助京東長期積淀的“禮遇”生態(tài)實現(xiàn)增長。
隨著“上新”成為奢品大牌經(jīng)營的重點發(fā)力方向,京東小魔方通過整合站內(nèi)外大量推廣資源進行集中的創(chuàng)意曝光和精準(zhǔn)推薦,幫助新品實現(xiàn)聲量和觸達的最大化。例如,GIVENCHY紀(jì)梵希就通過京東小魔方發(fā)布全新G-Hobo系列手袋,呈現(xiàn)新品質(zhì)感光澤的牛皮面料、細(xì)節(jié)迷人的經(jīng)典金屬掛鎖,隔屏展示這款手袋時髦的先鋒型調(diào)。
除了多元創(chuàng)意數(shù)字化營銷,奢品PLUS黑金卡權(quán)益、1v1 專屬“奢品服務(wù)大使”在線咨詢等服務(wù),也成為京東打動奢品大牌的關(guān)鍵。圍繞“商品+服務(wù)”的購物綜合感知過程,京東在售前、售中、售后的每個環(huán)節(jié),都以貼心服務(wù)和尊享權(quán)益帶給用戶專屬感受,為奢品大牌增加線上銷售砝碼。而隨著越來越多國際大牌入駐京東、發(fā)售新品,逛京東新百貨購買全球尖貨也將成為更多消費者的共識。
