北京時(shí)間8月6日，荔枝（NASDAQ：LIZI），中國最大的在線UGC音頻社區(qū)及互動(dòng)音頻娛樂平臺(tái)，宣布將于美東時(shí)間8月13日美國股市收盤后（北京時(shí)間14日凌晨）發(fā)布2020年第二季度財(cái)報(bào)。荔枝第二季度業(yè)績有何突破及亮點(diǎn)，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
社區(qū)生態(tài)愈發(fā)成熟，運(yùn)營效率不斷提升
2020年一季度，荔枝MAU同比增長34%至5450萬，創(chuàng)下新高。Needham、花旗等投行分析師均給出買入評(píng)級(jí)。隨著國內(nèi)疫情影響減小，2020年二季度社會(huì)生產(chǎn)、生活已逐漸恢復(fù)正常，但人們?cè)谝咔槠陂g培養(yǎng)出來的“宅生活”娛樂習(xí)慣仍然得到了保留和延續(xù)，越來越多的人習(xí)慣通過荔枝用聲音記錄和分享生活。根據(jù)艾瑞咨詢《2020H1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年度流量報(bào)告》，2020年上半年在月活（MAU）五千萬至1億元的移動(dòng)APP中，荔枝的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增速高達(dá)14.44%，位居前三。
作為一個(gè)Z世代用戶群體大量選擇的年輕化社區(qū)，荔枝在內(nèi)容生態(tài)、用戶運(yùn)營和技術(shù)賦能等方面的長期投入，推動(dòng)用戶活躍度和參與度不斷攀升。2020年第一季度，用戶的月均總互動(dòng)次數(shù)達(dá)到29億次，其中日均評(píng)論次數(shù)超5400萬條。
荔枝的用戶不僅樂于分享、樂于互動(dòng)，線上付費(fèi)的意愿也更強(qiáng)烈。2020年一季度，荔枝付費(fèi)用戶數(shù)同比增長了近60%。荔枝用戶的高活躍度直接表明了用戶對(duì)荔枝這個(gè)音頻UGC社區(qū)的依賴，而這離不開荔枝對(duì)社區(qū)生態(tài)的不斷豐富和完善。另一方面，得益于荔枝成本結(jié)構(gòu)的逐步優(yōu)化，2020年第一季度中非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的毛利率顯著提升至21%。后續(xù)，隨著社區(qū)生態(tài)的持續(xù)豐富和強(qiáng)化，以及用戶增長帶來的規(guī)模化效應(yīng)，荔枝運(yùn)營效率是否能繼續(xù)提升，值得重點(diǎn)關(guān)注。
技術(shù)革新助力內(nèi)容創(chuàng)作，中長尾播客主更值得被發(fā)現(xiàn)
荔枝始終以“幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華”為使命，通過在音頻模塊、語音識(shí)別、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)方向的重大突破，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了內(nèi)容錄制、用戶偏好匹配、AI驅(qū)動(dòng)分發(fā)等全流程一站式服務(wù)，極大程度地降低了用戶的創(chuàng)作門檻。此前荔枝平臺(tái)上近90%的音頻內(nèi)容都是用戶通過App內(nèi)置音頻制作工具完成的創(chuàng)作，截至2020年第一季度，平臺(tái)累計(jì)上傳音頻內(nèi)容超過了1.96億，豐富并多元化的音頻內(nèi)容吸引了更多的用戶及內(nèi)容創(chuàng)作者。
而荔枝也通過既往多項(xiàng)主播扶植計(jì)劃，有針對(duì)性地挖掘和幫助腰部及長尾內(nèi)容創(chuàng)作者們?cè)谄脚_(tái)上更好的成長和自我運(yùn)營。去年同期便通過“回聲計(jì)劃”對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者們給予開放性的內(nèi)容扶持，他們不僅在荔枝社區(qū)內(nèi)收獲到更多人的關(guān)注和喜愛，更鼓勵(lì)了潛水用戶發(fā)聲，提高了社區(qū)內(nèi)部的活躍度和參與度。比方說從事心理咨詢行業(yè)的安安老師便在荔枝平臺(tái)上成為了一名心理課的聲音主播，通過錄制播客節(jié)目的形式，傳遞積極、樂觀的正能量，同時(shí)用聲音給予粉絲與用戶溫暖與陪伴。另一方面，荔枝通過AI技術(shù)和算法賦能聲音創(chuàng)作和精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)，幫助了更多普通人的聲音才華被發(fā)現(xiàn)，使得他們有機(jī)會(huì)成為音頻內(nèi)容創(chuàng)作者在荔枝平臺(tái)上持續(xù)成長并得到廣泛關(guān)注。荔枝由此成功構(gòu)建了豐富的、高互動(dòng)性、多層次的UGC音頻內(nèi)容社區(qū)。而第二季度荔枝的內(nèi)容生態(tài)是否能持續(xù)發(fā)展并吸引到更多優(yōu)秀主播，值得期待。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，荔枝管理團(tuán)隊(duì)將于美國東部時(shí)間8月13日晚上9點(diǎn)（北京/香港時(shí)間8月14日上午9點(diǎn)）召開電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答投資者和分析師提問。屆時(shí)可以對(duì)荔枝的業(yè)務(wù)新進(jìn)展進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。
