音樂，當代年輕人最寶貴的精神財富和最強大的“秘密武器”。近日，Just So Soul研究院基于新型社交平臺Soul App站內(nèi)「音樂專區(qū)」數(shù)據(jù)，發(fā)布《Soul音樂社交榜單：來！一起唱歌吧！》，呈現(xiàn)Z世代的音樂偏好。根據(jù)榜單，Z世代最愛的歌手為周杰倫，《這世界那么多人》成為最熱門演唱曲。
2021年，Soul月活用戶中Z世代占比為74.9%，是當下在年輕群體里滲透率最高的互聯(lián)網(wǎng)平臺之一。從此次發(fā)布的榜單中，可以看到如今年輕一代洶涌的音樂社交潮流。如何抵抗精神內(nèi)耗？下班后與賽博好友一起在虛擬KTV“鬼哭狼嚎”或許是解藥；如何社交破冰？“五音不全”的來首“神仙”大合唱是Z世代給出的答案。
《這世界那么多人》登頂最熱演唱曲，周杰倫拿下Z世代最喜愛歌手
“晚風中閃過 幾幀從前啊
飛馳中旋轉(zhuǎn) 已不見了嗎”
這首發(fā)行于2021年的歌曲《這世界那么多人》，由莫文蔚演唱，是當下短視頻、社交平臺上廣為傳播的流行曲之一。根據(jù)Soul 「音樂專區(qū)」KTV功能數(shù)據(jù)，這首歌曲憑借最多用戶演唱次數(shù)問鼎「社交破冰最熱演唱曲」榜單TOP1。
該榜單上，發(fā)行于新千年第一個十年的《十年》（2003）、《童話》（2005）、《偏愛》（2009）、《素顏》（2010），是陪伴95后、00后成長的“時代金曲”，其經(jīng)典旋律早已刻進Z世代的DNA；而《像我這樣的人》、《體面》等歌曲分別出自近年的熱門綜藝和電影作品，同樣在年輕群體中頗具傳唱度。
無論何時何地，無論相識與否，當這些熟悉的旋律響起，總能引發(fā)一場大合唱以及年輕人間的精神共鳴。
在最喜愛的歌手榜單（根據(jù)Soul站內(nèi)「音樂專區(qū)」KTV功能用戶演唱數(shù)據(jù)統(tǒng)計）中，一代人的青春記憶周杰倫毫無懸念地拿下榜首。陳奕迅、莫文蔚、林俊杰、梁靜茹、許嵩等Z世代熟悉的身影之外，毛不易（《像我這樣的人》《消愁》）、鄧紫棋（《泡沫》《光年之外》《喜歡你》）等新生代歌手也憑借多首高傳唱度的代表作闖入榜單TOP10。
五音不全一起“吼”，音樂社交破冰門檻低
此次，Just So Soul研究院發(fā)布的音樂社交榜單數(shù)據(jù)均源自Soul群聊派對「音樂專區(qū)」。
Soul App產(chǎn)品負責人車斌表示，Soul強調(diào)興趣社交，音樂是其中非常受用戶歡迎的興趣垂類之一，平臺上不僅聚集了大量優(yōu)質(zhì)的音樂創(chuàng)作者，分享原創(chuàng)作品、建立主題興趣群組交流學習，眾多用戶也會自發(fā)通過音樂評論、歌詞分享、歌曲合唱等方式放松心情、互動娛樂。
因此，在洞察這一需求基礎上，Soul此前上線了“一起聽歌”，并在今年推出了KTV功能以及「音樂專區(qū)」板塊，進步一降低用戶以音樂悅己、以音樂共鳴的門檻，滿足年輕人群體對更具沉浸感交互體驗的渴望。例如，通過KTV功能，Z世代可以隨時隨地開啟音樂主題派對，自發(fā)進行音樂合唱等娛樂互動。
數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段，唱歌是Soul最受歡迎的群聊派對（多對多語音社交場景）主題，派對平均時長最長。而唱歌主題派對的活躍時間集中在18點~24點，可以看出，不同的代際有不同的娛樂方式，當70后選擇廣場舞，當代年輕人則習慣于在下班后與賽博網(wǎng)友開啟麥霸模式，在音樂中放松身心、交流溝通、建立友情。
此外，無論是“歌神”還是“走掉怪”，在無壓力的嗨唱中娛樂、互動是年輕人的普遍需求。因此，在Soul「音樂專區(qū)」,“五音不全”是平臺用戶自建唱歌派對的最熱名稱。
車斌表示，圍繞音樂社交，接下來Soul還將持續(xù)迭代產(chǎn)品，推出更低門檻參與的功能，并打造嗨唱大賽等豐富、多元的活動，為用戶提供更具沉浸感、互動感和無壓力的社交體驗。
