9月23日,微博宣布,與中國足球協會超級聯賽(以下簡稱“中超聯賽”)達成戰略合作。根據協議,微博成為中超聯賽官方社交媒體平臺,雙方將圍繞中超聯賽IP共建,推動該IP社交資產進一步沉淀,放大版權價值,與此同時,球迷們將可通過微博觀看賽后發布會和豐富的二創內容,并與俱樂部和球員線上互動。
恢復主客場的2022賽季中超賽事日趨白熱化。本賽季共有18支球隊參賽,賽程從6月初將延續到11月中旬。作為中國大陸地區最高級別的職業足球聯賽,中超聯賽開始于2004年,前身為1989年成立的中國甲A聯賽。過去幾年雖受到疫情的影響,但隨著防控進入常態化階段,中超聯賽率先復賽,推動了國內體育產業的復蘇。與微博的合作將幫助中超聯賽實現線下賽事與線上互動結合,進一步擴大IP價值。
基于此次雙方的合作,賽事期間內,中超聯賽將通過官方賬號在微博上即時分享比賽影像集錦,分享單場各類數據統計結果,引導用戶通過參與單論最佳球員投票,并將在微博平臺直播賽后發布會。此外,中超聯賽運營方也將推動中超各俱樂部微博上與用戶展開互動,打造熱門球員標桿,通過圍繞賽事和球員本身的內容運營,樹立健康、積極向上的中國足球新榜樣。截至目前,18支參賽中超俱樂部已陸續完成入駐,超過一半現役球員已開通微博。
經過歐洲杯、美洲杯、世界杯等一系列足球賽事,以及奧運會和全運會等綜合型體育賽事的培育,微博不僅為用戶圍觀、參與和討論重大體育賽事提供了社交平臺,也為廣泛的運動愛好者提供了日常交流和分享的社交空間。微博用戶不僅可以通過圖文、視頻等多種形式參與到賽事討論中,而且隨著俱樂部和球員的入駐,也將通過微博信息流、超話社區和直播連麥、實況討論熱聊等場景進一步實現熱點下的跨屏交流。
回顧2021賽季,微博數據顯示,相關話題閱讀量為77億,全網互動量達2.6億,視頻播放量達9億。“山東泰山中超奪冠”“王大雷哭了”“鄭智大師級傳球”“郭田雨絕殺”“費萊尼婆破門”等熱門話題記錄了比賽的高光時刻。
2022賽季開賽至今,微博已邀請韓喬生、宋承良、李毅等足球領域大V和平臺其他領域數百位大V以及足球報等多家行業媒體組成中超觀賽團為微博平臺用戶帶來沉浸式的觀賽體驗。與此同時,用戶也可以在已入住平臺的俱樂部超話簽到獲取額外投票的權利,在中超加油榜為喜愛的球隊和運動員加油,并可一鍵關注球隊和球員獲得第一手場外信息。
目前,18支中超俱樂部,以及618名教練員和球員均已開通超話,實現完整覆蓋。賽事期間,俱樂部超話通過“簽到解鎖限定頭銜”活動,推動球迷持續訪問并參與社區討論,營造良好的助威氛圍。其中,大連人職業足球俱樂部的超話“大連人”累計粉絲超過22.4萬,其今年遞補進入中超聯賽后,“壓著打”的風格踢法更是成為球迷發帖討論的新口號。
直播連麥也已成為微博在體育領域的標配。2022賽季微博在以往的直播節目之外,又聯合打造了“大話中超”“靜觀其變”“魯蜜之聲”等多檔新IP節目。其中,“大話中超”將圍繞中超聯賽熱點事件展開直播,邀請知名國腳和跨界大V共同參與,而“靜觀其變”“魯蜜之聲”則分別由中國足球資深記者于靜和山東泰山資深球迷創建,打造差異化的內容。與此同時,微博還將今年啟用的實況討論房間功能與中超賽事結合,推動用戶和大V一起在房間里邊看比賽邊聊賽事,充分調動用戶的活躍。
“每逢賽事刷微博”的固定動作將在中超聯賽延續,微博將憑借其對產業鏈的完整覆蓋以及5.82億月活躍用戶的優勢,展現頭部社交媒體平臺在體育賽事IP孵化的巨大價值,將幫助合作伙伴中超聯賽沉淀社交資產,進一步提升品牌影響力。不僅如此,2022年是體育賽事的大年,年底四年一次的世界杯或將延續中超的足球熱度,創下全網參與足球賽事的又一新高度。
