日前，2022第十六屆中國品牌節(jié)年會在長沙舉辦，匯聚社會各界品牌專家、知名企業(yè)家等眾多行業(yè)大咖，共同探討長期主義的品牌建設(shè)，共享品牌盛會。在本次活動上，58同城憑借堅(jiān)持“讓生活簡單美好”的初心以及業(yè)內(nèi)的良好口碑，榮獲“2022中國品牌500強(qiáng)稱號”。
另外，憑借聚焦城市服務(wù)業(yè)招聘痛點(diǎn)，打造差異化品牌路線，趕集直招在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大化的用戶觸達(dá)和破圈拉新，榮膺“2022中國品牌節(jié)金譜獎·創(chuàng)新品牌”，《趕集品牌煥新戰(zhàn)役》入選2022中國十大優(yōu)秀品牌案例，獲得業(yè)界高度肯定。
企業(yè)直招破解招聘痛點(diǎn)，差異化定位占領(lǐng)用戶心智
歷經(jīng)16年洗禮，中國品牌節(jié)已成為國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的年度品牌盛會。《趕集品牌煥新戰(zhàn)役》入選2022中國十大優(yōu)秀品牌案例，折射出業(yè)內(nèi)對趕集直招產(chǎn)品、品牌等多方面突破的認(rèn)可。
基于在招聘領(lǐng)域多年的深耕和洞察，2022年初趕集網(wǎng)重塑為趕集直招，瞄準(zhǔn)城市服務(wù)業(yè)人群這一細(xì)分領(lǐng)域，以“真實(shí)企業(yè)直接招”破解招聘痛點(diǎn)，制定包含實(shí)地核驗(yàn)、VR實(shí)景、在招核驗(yàn)、薪資核驗(yàn)、資質(zhì)核驗(yàn)、實(shí)名核驗(yàn)、企業(yè)探訪7大核驗(yàn)體系，有效剔除虛假企業(yè)和黑灰中介，為求職者提供安全感，用差異化策略重燃年輕人對趕集直招的關(guān)注。
與此同時(shí)，趕集直招以效率更高的投放方式來增強(qiáng)曝光感知。趕集直招聚焦城市服務(wù)業(yè)人群找工作的難點(diǎn)，策劃#打工人的第一只驢包#、#百家企業(yè)簡歷流出#等精彩話題，拓展年輕人群覆蓋渠道，吉祥物“驢招招”化身求職守護(hù)者，發(fā)射品牌心智升級的第一槍。為精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，趕集直招聯(lián)動權(quán)威央視媒體，獨(dú)家冠名央視頻招聘綜藝《開工喜央young》、與央視頻合作定制品牌微綜藝《開工有真招》。針對餐飲行業(yè)，趕集直招特別聯(lián)合央視新聞，發(fā)起“體驗(yàn)式”直播帶崗餐飲專場活動，拉近了更多人才與好職位之間的距離。
真實(shí)企業(yè)直接招的優(yōu)勢以及服務(wù)業(yè)高流轉(zhuǎn)、寬口徑的特性為趕集直招的成長提供了很好的土壤，使得趕集直招短期內(nèi)成為了城市服務(wù)業(yè)人才的首選。年初，趕集直招注冊用戶數(shù)環(huán)比品牌煥新戰(zhàn)役前大漲409％，用戶端日活環(huán)比品牌煥新戰(zhàn)役前大漲282％，實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到效果轉(zhuǎn)化的高效落地。
以技術(shù)創(chuàng)新帶動服務(wù)升級，堅(jiān)持“讓生活簡單美好”
在數(shù)字化時(shí)代，品牌的生命力與價(jià)值已成為引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的重要因素。本屆品牌節(jié)年會以“開放與奮進(jìn)”為主題，為眾多企業(yè)搭建一個(gè)展示民族品牌形象，詮釋品牌價(jià)值的舞臺，明確了中國品牌應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任與使命。
58同城深諳這一點(diǎn)，以“愿天下有志者皆得歸屬”為品牌理想，聚焦百姓“安居”，58同城房產(chǎn)與旗下安居客憑借系統(tǒng)化、全方位升級服務(wù)，為用戶購房、租房提供高質(zhì)量服務(wù)；發(fā)力居民“樂業(yè)”，整合旗下58到家、人人車、趕集直招、58魔方、58部落等品牌，不斷進(jìn)行AI、大數(shù)據(jù)、VR可視化、智能化等技術(shù)創(chuàng)新，滿足用戶在求職、購車、本地生活服務(wù)等領(lǐng)域的廣泛服務(wù)需求，筑牢企業(yè)的品牌護(hù)城河。
面對上半年全國多地疫情反復(fù)，在今年的“58神奇日”上，58同城聯(lián)動轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、安居客等品牌，在全國百城千屏掀起“愿生活歸屬原樣”的心聲上屏活動，讓平凡用戶登上城市地標(biāo)，盡情傾訴自己對美好生活的祈愿，并用微笑品牌片重溫日常生活點(diǎn)滴，向每一位在“疫情時(shí)代”仍認(rèn)真、樂觀生活的平凡人致敬。“面對生活，別忘了微笑”概括了58同城一直以來的“讓生活簡單美好”的初心，形成品牌差異化和價(jià)值感。
從品牌定位到用心提供服務(wù)，58同城已走出一條鮮明的品牌發(fā)展之路，入選“中國品牌500強(qiáng)”是外界對于58同城品牌實(shí)力的充分認(rèn)可和鼓舞。接下來，58同城將持續(xù)為萬千用戶提供更加便捷、貼心的服務(wù)，打造更加高品質(zhì)的生活服務(wù)平臺。
