2009年9月,中國扶貧基金會開通微博賬號,擁抱互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代。
伴隨著我國脫貧攻堅圓滿收官,全面邁入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新階段,中國扶貧基金會于2022年6月正式更名為中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會,其微博賬號名稱也隨之改變。截至今年9月,@中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會 微博已經(jīng)開通十三周年,共計發(fā)布博文1.3萬余條,微博粉絲數(shù)超150萬。
十三年來,中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會借助微博平臺的屬性、資源、內(nèi)容等多重優(yōu)勢,通過“傳播+募捐”雙軌并行,促使其公益模式不斷升級,公益影響力和滲透率不斷提升,切實為扶貧脫貧和鄉(xiāng)村振興的公益事業(yè)提供源源不斷的助力。
以微博社交媒體勢能 促進(jìn)鄉(xiāng)村公益發(fā)展
中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會成立于1989年,是在民政部注冊、由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主管并委托國家鄉(xiāng)村振興局日常管理的全國性公益組織,其使命是“助力鄉(xiāng)村發(fā)展,促進(jìn)共同富裕”。
在接續(xù)推進(jìn)市縣脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興有效銜接的過程中,產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)銷對接、農(nóng)產(chǎn)品上行等都是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需解決的痛點,與此同時,在人才培訓(xùn)、正能量宣傳、品牌宣傳等方面也有強(qiáng)烈需求。針對這些痛點和需求,中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會借助微博平臺社交媒體的力量,通過公益募捐和公益?zhèn)鞑煞矫?撬動鄉(xiāng)村公益勢能不斷釋放。
在公益募捐方面,中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會自2013年起,在微公益平臺陸續(xù)上線了“圓孩子們童年里的彩色夢想”、“捐一元·獻(xiàn)愛心·送營養(yǎng)”、“愛加餐”、“書路計劃”、“多一份守護(hù),向災(zāi)害say no”、“美好學(xué)校 圓夢未來”和“美好學(xué)校·鄉(xiāng)村孩子的音樂課堂”等七個長期公益項目,主要方向是教育助學(xué)、扶貧助困等。
與此同時,在應(yīng)急突發(fā)事件發(fā)生時,@中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會 第一時間響應(yīng),聯(lián)合@微公益 發(fā)起各類應(yīng)急救災(zāi)項目。例如2021年汛情期間,中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會在微公益平臺發(fā)起【有你“救”有力量-北方水災(zāi)人道救援行動】【河南水災(zāi)人道救援行動】【南方水災(zāi)人道救援行動】項目,累計籌得善款334.14萬元,收到16.63萬筆微博網(wǎng)友愛心捐贈。2022年吉林疫情發(fā)生后,中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會發(fā)起【馳援吉林疫情防控】項目,3天即完成籌款目標(biāo)50.03萬元,收到1.82萬筆微博網(wǎng)友愛心捐贈。
在公益?zhèn)鞑シ矫?微博充分發(fā)揮社交媒體平臺屬性,聯(lián)動和支持中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會等社會各方愛心力量,開展#原產(chǎn)地探訪計劃##向億萬農(nóng)民致敬##點亮美麗鄉(xiāng)村#等眾多品牌活動,以傳播促公益,通過對農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn),幫助他們掌握更多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段,為農(nóng)產(chǎn)品拓展銷售渠道,建立公共品牌幫助農(nóng)產(chǎn)品更好地走出去。
各類項目話題活動 助力農(nóng)人成長、農(nóng)產(chǎn)品銷售和公共品牌打造
近年來,中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會與微博聯(lián)合推廣多個鄉(xiāng)村振興項目活動,打造多個爆款話題沖上熱搜引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,切實為鄉(xiāng)村發(fā)展提供助力。
2018年,微博聯(lián)合共青團(tuán)中央、商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會,中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會等政府單位、行業(yè)協(xié)會、專家智庫、公益機(jī)構(gòu),共同發(fā)起了“原產(chǎn)地探訪計劃”,為縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源塑造品牌知名度,打造專家智庫促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3年間走過四川雅安、山西隰縣、河北張家口、安徽舒城、遼寧營口、新疆尉犁等17個省(區(qū)、市)的49個市縣,相關(guān)話題閱讀量累計超20億。
在四川生雅安市和山西隰縣,與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會通力合作,通過直播、視頻等互聯(lián)網(wǎng)傳播新形式,幫助雅安紅心獼猴桃、隰縣玉露香梨進(jìn)行銷售,直播2小時賣出獼猴桃3000份,通過短視頻節(jié)目植入的方式賣出玉露香梨8000單,直接帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收。
每年9月23日,是中國農(nóng)民豐收節(jié)。連續(xù)四年,微博聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會在豐收節(jié)當(dāng)天,發(fā)起話題#向億萬農(nóng)民致敬#,通過視頻直播的形式全面記錄展示扶貧成果,聯(lián)動正能量藝人向億萬農(nóng)民致敬。今年中國農(nóng)民豐收節(jié)之際,微博聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)、娛樂經(jīng)紀(jì)公司發(fā)起“星光點亮美麗鄉(xiāng)村行動”計劃。通過微博平臺將娛樂經(jīng)紀(jì)公司及藝人、公益機(jī)構(gòu)及其在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域多方面的實踐工作連接起來,積極動員演藝工作者發(fā)揮自身優(yōu)勢,深度參與鄉(xiāng)村振興公益活動。藝人通過項目地線下探訪、公益課堂、直播帶貨、公益贊賞等形式傳播公益項目,以實際行動助力鄉(xiāng)村振興。
2022年3月,為踐行企業(yè)社會責(zé)任,微博發(fā)起了#點亮美麗鄉(xiāng)村#計劃,攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會連續(xù)開展多類鄉(xiāng)村振興項目。今年3月18日走進(jìn)石棉,打造#她們種的黃果柑巴適的板#話題,在線直播線下田間發(fā)布會,致敬鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興路上“她力量”;今年以來,累計完成3場#村兒里的音樂會#線下演出,共邀請藝人超25位,3場累計觀看量超500萬;2013年發(fā)起“百美村宿”項目,2022年6月21日正式更名為“百美村莊”,致力于培養(yǎng)鄉(xiāng)村致富帶頭人,打造鄉(xiāng)村振興綜合示范村,眾多名人大V發(fā)博推介百美村莊項目。截至目前#點亮美麗鄉(xiāng)村#話題累計閱讀量4億+,在產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興等五大振興方向上持續(xù)發(fā)力。
名人大V資源與廣告資源扶持 提振鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑バЧ?/strong>
微博擁有眾多名人大V賬號資源,各領(lǐng)域大V的粉絲集合了多領(lǐng)域的興趣用戶,是公益?zhèn)鞑ブ匾那藙诱吆屯苿诱摺?/p>
2018年底,新浪集團(tuán)在所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中第一個發(fā)起成立“扶貧合作辦公室”(2021年3月更名為“新浪集團(tuán)鄉(xiāng)村振興合作辦公室”),并同時成立了 “微博媒體扶貧聯(lián)盟”和“微博扶貧鄉(xiāng)村振興助威團(tuán)”(現(xiàn)改名為“微博鄉(xiāng)村振興助威團(tuán)”),積極邀請各領(lǐng)域大V參與到脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)役中來。
截至2021年年底,參與到“微博鄉(xiāng)村振興助威團(tuán)”的明星近100位,領(lǐng)域大V近1500位,涉及的領(lǐng)域有農(nóng)業(yè)、電商、傳媒、科普、互聯(lián)網(wǎng)、美食、旅游、軍事、歷史、母嬰、文化、社會等十余個領(lǐng)域。
除了各領(lǐng)域大V外,還有眾多奮戰(zhàn)在脫貧攻堅一線的公職人員在微博上親自為鄉(xiāng)村振興代言。比如被網(wǎng)友親切地稱為“棗縣令”的前新疆尉犁縣副縣長、現(xiàn)新疆巴州文旅局副局長@新疆何淼,扎根一線致力于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)扶貧的甘肅清水縣商務(wù)局局長@清水張偉,利用社交媒體建立區(qū)域公共品牌的湖南汝城縣商務(wù)局局長@唐局長,被譽為東方美學(xué)家的超級大V@李子柒 等。這些擁有超級帶貨能力大V的加入,使微博擁有了幫助農(nóng)產(chǎn)品打造品牌與推動農(nóng)產(chǎn)品上行的獨特優(yōu)勢。
目前,#微博扶貧助威團(tuán)#話題閱讀量達(dá)到24.9億,討論量達(dá)到467萬,助威團(tuán)大V們通過自身影響力,運用微博的社交和熱點優(yōu)勢,結(jié)合自身所具備的傳播聲量,更好地為扶貧縣農(nóng)產(chǎn)品品牌,鄉(xiāng)村旅游品牌,縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品上行貢獻(xiàn)自己的一份力量。
與此同時,微博自有官微賬號矩陣@微博政務(wù)@微博三農(nóng)@微公益 等整體粉絲量超1500萬,通過聯(lián)動,不斷擴(kuò)大公益機(jī)構(gòu)和公益項目在微博的傳播聲量,聯(lián)合機(jī)構(gòu)邀請明星、助威團(tuán)眾多名人大V共同助力,采用話題、直播、短視頻等傳播形式講好鄉(xiāng)村振興故事,幫助中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會踐行“助力鄉(xiāng)村發(fā)展,促進(jìn)共同富裕”的公益使命,并通過微博被了解、看到和放大。
在促進(jìn)鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑シ矫?微博還推出多種資源進(jìn)行扶持。截至2021年年底,微博已經(jīng)拿出50億的資源助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興,涉及到的貧困縣近300個,涉及到的農(nóng)產(chǎn)品超過8000個,涉及到的新農(nóng)人超過20000人。2021年9月,微博還特別推出了“共益計劃”,將每年收入3%的廣告資源用于公益?zhèn)鞑ァ＝刂?022年8月,微博共益計劃已累計向應(yīng)急救援、鄉(xiāng)村振興、環(huán)保理念倡導(dǎo)等多領(lǐng)域近170個公益項目,投放價值約3.6億公益廣告資源。
基于社交媒體平臺的傳播優(yōu)勢和鏈接能力,微博連接了公益機(jī)構(gòu)、政務(wù)、媒體、企業(yè)、明星大V和普通用戶,打通了公益活動發(fā)起、傳播、參與和行動的完整通道。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略新目標(biāo)下,微博將繼續(xù)踐行社交媒體的企業(yè)社會責(zé)任,傳播和募捐雙軌并行,助力鄉(xiāng)村振興。
