9月26日消息，近日運動健康生活方式品牌FITURE沸徹魔鏡在南京的首家線下店正式啟動，不僅向FITURE實現“九個城市開設20家線下門店”目標又邁進一步，更是為品牌線下生態布局構建落下重要一“子”。
2020年10月，FITURE魔鏡推出了自己的首款產品，這款集“硬件+內容+服務+ AI”為一體的智能健身鏡給健身界帶來一股新風尚。FITURE也成為智能健身鏡領域的標識性品牌。
FITURE沸徹魔鏡兩款新品：魔鏡3 PLUS和魔鏡3
成立至今，FITURE已獲得超過4億美元融資，投資方不乏紅杉資本、騰訊、蔚來資本、全明星資本等明星機構。
在不斷推出新產品的同時，這2年，FITURE也在積極發展線下業務，以期更多元的觸達用戶。2021年，FITURE在北京國貿和上海環貿購物中心各開設了一家線下門店。
FITURE全國線下渠道負責人余玄霞表示：“從今年開始，我們重點放在了線下門店的擴張，希望讓更多用戶可以在自己的城市實地體驗到FITURE魔鏡以及它所帶來的健康生活服務。”
重慶首店開業：FITURE 合伙人兼CFO趙優（右3）、余玄霞女士（右2）與來賓剪彩
9城20家品牌直營店陸續啟幕
據悉，FITURE的目標是今年陸續在全國九個主要城市開設20家線下品牌直營門店。九大城市涵蓋北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、昆明、天津、重慶，并以線下門店為依托，深耕這幾大消費市場。“今后，在這些城市的熱門商圈，市民都能找到FITURE門店，與健康顧問一同開啟一段關于健身體驗的旅程。在直營門店里，人們將會獲得沉浸式的產品體驗，并能親自感受健康顧問全方位講解和服務。這是我們今年的目標。”余玄霞說道。
為何首批選擇這九個城市？余玄霞，選址結合了城市規模、當地消費水平、居民參與運動的氛圍，以及FITURE魔鏡的用戶分布及活躍度等等多個因素進行的整體考量。在品牌直營店內，除了FITURE 魔鏡之外，消費者還可以購買到心率帶、瑜伽墊、彈力帶以及體脂秤、擴香石等健康生活方式相關的周邊產品，FITURE品牌合作伙伴的運動服飾和生活產品也將在店內售賣。
2021年FITURE Fest
線下門店陸續啟幕，不僅能為全國各地的消費者帶來更好的健身體驗，還能作為FITURE的品牌觸點，實現更為多元化的健身互動方式。依托直營店，FITURE會面向本地消費者舉辦包括健康運動的分享會、主題運動訓練營等線下活動。作為線上社區的“沸活圈FITUREHood”也會結合節慶日和本地伙伴一起舉辦運動派對、主題分享會等活動。
線下多模式觸達用戶
事實上，除了大力拓展品牌直營店外，FITURE也采取了更多元的方式來構建和終端用戶的連接。據介紹，目前FITURE的線下店主要有三種模式，并各司其職：第一種是品牌直營，目標在于“求精“，為用戶帶來優質的線下服務體驗，因此對門店運營有非常高的要求。第二種是經銷商店，其目標在于快速地將產品多點位地呈現給用戶，在形式上會更為豐富多樣。第三種則是代銷點位，FITURE已在山姆會員店、盒馬X店、迪卡儂、京東五星以及一些數碼潮品集合店入駐，使得消費者在日常逛街時，就能夠輕松感受、體驗到FITURE的產品。
此外，在伴隨用戶日常工作與生活可能會觸達的場景，FITURE產品也開始悄然布局、滲透。截至目前，FITURE在線下已與攜程集團、威爾士健身、迪桑特、內外、和睦家醫院、紅星美凱龍、海昌海洋公園等等進行跨界合作，為家庭用戶、商旅人士以及白領人群等打造出一些創意新玩法。
以海洋公園合作為例，當游客步入南極企鵝館、海獸探秘館、海底世界館等進行游覽時，或是入住上海海昌海洋公園度假酒店時，都可以看到FITURE魔鏡的身影。在課程內容方面，FITURE還打造了海洋主題的親子課程，將運動與游園巧妙結合，為游客提供獨特的智能健身體驗。
南京首店
針對商旅需求，FITURE聯手成都、南京等地的五星級酒店合作，推出了運動主題房，該類房型受到了很多商旅人士的青睞。此外，還有一些慕名而來的消費者入住打卡，親自感受一面鏡子帶來的健身風潮。
余玄霞強調，FITURE希望每一個消費者無論是在差旅過程中、外出購物還是游玩，都能看到FITURE的產品，并無縫銜接融入這些場景中，充分利用碎片化時間，隨時隨地開始健身。
“線上+線下”打造智能健身服務閉環
在余玄霞看來，FITURE線下店的發展極具必要性。線上的核心訴求可通過大量用戶數據來洞察并進行分析，精準進行相應活動主題的安排，滿足不同年齡段、不同性別的人群需求，推薦給用戶更適合的課程。但用戶真實的感受與體驗，還是得在“線下”。
FITURE產品是一個需要去體驗的產品。很多消費者對產品的認知過程，是先在線上看到產品視頻、圖片和文字介紹、其他人的攻略和分享等，進而對健身魔鏡種草。隨著線下店的普及，當用戶到線下看到實體產品時，會驅動其親身去體驗這個產品，并在體驗結束之后，直接在線下就完成購買行為。余玄霞強調：“通過線上和線下相輔相成，用戶對FITURE的健身服務將會形成一個精準的閉環體驗。”
FITURE FORCE明星教練Happy
據了解，FITURE的教練團隊均為全職，會定期進行考核培養。平臺健身課程由教研組研發錄制，課程編排都極具合理性、科學性和專業性。無論是線上還是線下渠道，FITURE都能提供同價、同質的內容和服務，并由專屬健康顧問全程陪伴，讓用戶更容易堅持健身，并以專業、安全、健康的專屬健身目標，將健身融入自己日常生活方式的一部分。
展望未來，余玄霞表示，希望FITURE的健身產品和服務能夠觸達到全國乃至全球范圍內更廣闊的人群。可以預見到，FITURE的“線下跑”戰略持續推進，將會覆蓋到越來越多地區，讓運動在每個人的生活中自然發生。
來源：TechWeb
