9月23日,2022萬象·移動生態大會(簡稱“萬象大會”)在廣東珠海正式召開。作為面向內容創作者和開發者進行戰略發布的重要窗口,每年的萬象大會都會集中展示百度移動生態建設成果及新年度重要舉措。
百度短視頻生態平臺總經理、好看視頻業務負責人宋健介紹了好看視頻的發展情況及戰略:未來,好看視頻將更加聚焦于30歲以上中堅人群的內容消費需求,全面發力內容生態建設,通過創作者運營、平臺基建升級等方式,深度聯結用戶和創作者,強化知識互動氛圍,打造短視頻知識互動社區,更好地服務這一批核心用戶。
聚焦中堅人群,把核心用戶服務好
在分論壇上,宋健首先分享了自己對于短視頻行業的觀察和判斷,他認為現在行業處于從發力知識化內容建設逐漸轉向滿足用戶互動和社交需求的階段,短視頻正在進入知識互動時代。也是基于這樣的洞察,好看視頻的定位從綜合性視頻平臺轉變為短視頻知識互動社區。而聚焦于30歲以上中堅人群的業務戰略,是由行業趨勢、業務定位和用戶需求三者共同所共同決定的。
當下短視頻平臺眾多,但大都將中心放在面向Z世代、女性群體的內容上,30歲以上的中青年男性群體需求并沒有很好的滿足。這部分人群恰恰是好看視頻的忠實粉絲,高度關注國家大事,喜好專業硬核知識的內容消費習慣使得他們與好看視頻實現了“雙向奔赴”。
宋健表示,將業務戰略聚焦在服務于30歲以上中堅人群,一方面是因為好看視頻經過在泛知識領域的長期深耕后,獲得了大批30歲以上中堅人群用戶,本身需要把核心用戶的需求放在第一位;另一方面,這部分人群經濟能力優勢突出,具備遠高于平均值的用戶黏性,并且開始成為線上消費的主力軍。
百度短視頻生態平臺總經理、好看視頻業務負責人宋健
根據QuestMobile日前發布的《2022男性消費洞察報告》顯示,截止至2022年3月,國內男性互聯網月活用戶接近6億。同時,30歲以上男性用戶APP使用時長增速以及線上消費能力增速都遠超30歲以下男性用戶。服務好這部分人群,無疑能夠給好看視頻提供更多機會和可能性,實現有質量、有壁壘的發展。
加碼創作者運營,升級平臺基建,多維度賦能內容生產
為服務好核心用戶,滿足日益增長的內容需求,打造短視頻知識互動社區,好看視頻先后推出了包含創作者運營、平臺基建升級在內的多項舉措,力求通過對創作者的賦能,實現內容生態的不斷優化。
圍繞著聚焦30歲以上中堅人群內容消費需求的戰略,好看視頻推出“好看優創聯盟計劃”,意在促進原創、獨有內容與產品定位的深度融合,從而更好地滿足核心用戶的需求。該計劃從好看視頻的軍事垂類、泛生活垂類、行業專家等強勢領域入手,遴選自主提報選題的創作者成為內容合伙人,并給予包括流量分發傾斜、精細化創作指導在內的多項扶持舉措,希望能通過優質內容聚合多元創作者,打造內容共創新模式。
目前,“好看優創聯盟計劃”已與多個領域專家、媒體開展深度合作,打造精品內容數量不斷增加,截止第三季度末期,已合作114位作者、產出745篇獨有精品內容、涵蓋27檔欄目,并與超過7家媒體合作《好看觀-連線》穩定開播15場,基本完成文史、科普、財經在內所有核心垂類的覆蓋,并開始影響更多品類和作者。目前項目累計曝光2.1億,且每篇內容播放均達30萬。
除了“好看優創聯盟計劃”外,好看視頻還推出了解決中尾部作者商單獲取難、商單獲取經驗不足及篇均播放數據不理想等痛點的“輕植入商單計劃”; 不斷豐富內容創作模式,加深商業與用戶連接,持續助力創作者影響力提升的“好看CLUB”、“城市嘉年華”等多個特色創作者運營項目。
在平臺基建方面,好看視頻也充分利用百度強大的搜索+推薦雙引擎和AI技術,不斷進行產品創新,為構建短視頻知識互動社區,賦能創作者生產提供技術基礎。好看視頻創作者運營總監范晉帥在分論壇的演講中提到:好看視頻將升級內容創作與互動分發玩法,打造內容共創新陣地,攜手創作者、專業機構等生態伙伴共創繁榮豐富的經營型生態。
好看視頻創作者運營負責人 范晉帥
目前,好看視頻推出的“一圈三連”功能,已經助力作者平均漲粉率提升 20%,分發效率提升 40%,多元收入提升 50%。同時,對于使用“一圈三連”的創作者,好看視頻還推出百萬專屬創作激勵基金,激勵創作者持續多場景互動模式。而在內容創作方面,除了創作者運營項目外,依托百度強大的人工智能技術所開發的度咔剪輯App,通過AI輔助創作,集成了百度的豐富資源,在豐富創作者視頻素材的同時,極大程度提高剪輯效率,讓內容創作更加高效、專業,成為了創作者心中的“口播神器”。
未來,好看視頻還將服務好核心用戶為目標,深化內容生態建設,通過更多更好的創作者運營項目和產品創新,鼓勵創作者主動經營,在滿足用戶需求的同時,助力創作者實現多元收益增長,攜手眾多生態伙伴共建擁有良好內容生態的短視頻知識互動社區。
