近日, 針對企業直播營銷的選擇、使用及期待，國內知名科技產業智庫——甲子光年重磅推出《企業直播營銷發展趨勢白皮書》(下簡稱“白皮書”)。
微贊憑借先進的營銷技術，千企千面的垂直行業解決方案和成千上萬的優秀案例，榮登企業直播營銷領域第一梯隊。
營銷轉型步入深水區 亟需突破與創新快速落地
經過細致深入的市場觀察和廠商調研，甲子光年在白皮書中提出了企業直播營銷包含變化、實踐、趨勢三個方面的主要發現和結論。
近年來，大眾對“直播”一詞的感受已經從陌生逐步成為習慣，并被越來越多的人使用。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）8月最新公布的報告，網絡直播用戶規模已達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。
對于企業而言，企業直播營銷也成為品牌信息自主化的最佳途徑之一。直播營銷可以說是加速了企業內部對于信息化工具的使用及組織內部對于數字化轉型的認識。直播服務商的品牌差異逐步顯現，微吼及微贊的產品及服務值得關注。
以企業直播營銷領域第一梯隊服務商微贊為例，憑借企業級直播營銷SaaS和PaaS標準化服務，為企業獲客和品牌營銷提供全流程引流、互動、 變現工具，助力企業實現私域營銷增長閉環。該業務定位于企業直播營銷綜合場景，集直播引流、營銷推廣、流量變現、數據分析綜合于一 體的標準化產品。同時，從芯象導播、直播一體機等專業直播軟硬件解決方案，可幫助企業獲客運營賦能，以期形成品效合一的直播營銷增長生態。
早在2020年，中聯重科就開始通過微贊進行直播營銷，并連續2年舉辦“中聯重科928線上嗨購節”。通過優質的內容策劃、品牌/經銷商的私域運營，以及裂變海報、邀請榜單、在線抽獎、邊看邊買等直播營銷玩法，2屆928嗨購節在微贊直播平臺上分別取得了208萬+熱度、32億成交額與361萬+熱度、32.45億的好成績，掀起工程機械行業直播“帶貨”高潮。
常態化營銷，中聯重科一方面通過直播傳達品牌認知、提升產品服務力與用戶的對話意愿，另一方面通過私域流量的裂變引流蓄客、交易成單變現實現企業數字化營銷閉環。
作為專業企業直播營銷服務商，微贊不斷探索在線企業級直播平臺下的科技與創新，從SaaS到PaaS，所有的產品演化都是基于客戶真實需求推動，同時更具備了從業務到技術和從技術到業務的雙重能力。
虛擬技術應用推進企業模式拓展，行業迎來新機遇
面向未來，隨著直播已然演變成企業營銷、培訓等場景的必備工具，為用戶提供沉浸式的直播體驗也將成為主流。在企業模式拓展上，使用完美的數字人與3D虛擬背景相結合，并提供一整套解決方案已成為行業新機遇，在達到信息高效傳遞的同時，進一步幫助用戶兌現創意的價值，因此深受市場喜愛。
《白皮書》中提到，新一輪的營銷革命會帶來新的體驗方式，體驗方式會帶來新的營銷特點。隨著傳統營銷到互聯網營銷再到移動營銷，最后到現階段的Web3營銷，傳播體驗方式也逐步從圖文、聲音、2D視頻到3D視頻遞進。面對新一代互聯網浪潮，各行各業數字營銷形式的新業態不斷涌現，Web3.0讓“元宇宙”從概念走向現實，將為用戶提供更高度的交互性和沉浸式感受。
微贊憑借著足夠的技術儲備，早已將3D虛擬技術延伸到了視頻營銷技術邊界，不僅能為企業提供3D虛擬技術的直播營銷應用，在數字人層面，也支持真人比例建模、實時動捕驅動/AI驅動的數字虛擬IP，幫助企業打造應用級線上數字代言人；在數字場景層面，微贊利用全景虛擬技術，實現2D到3D線上場景、線上展廳打造，突破物理范疇的限制，第一視角360°沉浸式實現場景內行走、觀看視頻、交流等交互，在解決品牌主營銷需求同時實現企業營銷價值。
《白皮書》指出，虛擬直播能夠為企業帶來一場破圈式的品牌營銷，3D技術的應用與升級能為企業降本增效，增強品牌效益與價值，讓用戶深度感受互動體驗。
微贊自2015年成立以來，憑借企業級3D虛擬技術，實現2D到3D線上數字場景、線上展廳，呈現 沉浸式營銷交互。同時，微贊契合微信、企業微信等多種生態，助力企業降本增效、實現長線營銷運營，為用戶創造服務價值，讓視頻創造產業價值，微贊正在這條道路上砥礪前行。
目前，微贊已建立微贊直播、微贊云、約立拍、微贊云分發、芯象等立體化業務體系，為企業提供構建私域流量池的直播營銷服務以及圍繞直播營銷的現場拍攝、媒體傳播、3D虛擬數字人等一體化解決方案，深度為服務企業商業化營銷與數字化轉型升級。
未來，微贊將以持續的技術創新和深厚的服務沉淀，繼續深耕企業直播營銷服務場景，為企業營銷模式拓展持續賦能，驅動企業高速發展。
