8月6日，2020年第六屆金梧獎——移動廣告創(chuàng)意節(jié)于上海隆重啟幕，吸引百逾家企業(yè)、媒體、廣告機(jī)構(gòu)參與，2000多位營銷精英參會，消費(fèi)決策平臺什么值得買現(xiàn)場斬獲三項獎項：“成年男子學(xué)堂-什么值得買用戶挖掘計劃”榮獲金梧獎IP營銷類金獎；“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”獲電商營銷類銀獎；“什么值得買「口罩專區(qū)」”獲公益營銷類經(jīng)典案例。
金梧獎是業(yè)內(nèi)首個專注移動營銷的分享平臺，是中國移動營銷領(lǐng)域數(shù)字化商業(yè)進(jìn)程的推動者與見證者，肇始于2015年第一屆 WMMS 全球移動營銷峰會，為品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下提供前沿視角和創(chuàng)新思考，創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)布、多元觀點碰撞、前沿趨勢探討，該獎項已成為移動營銷行業(yè)典范。
本屆金梧獎以“移動營銷新十年”為主題，從案例征集到評選歷時5個月，近40+資深行業(yè)專家組成的評審團(tuán)通過對作品的深度剖析，充分挖掘其品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新性與價值，評選出了最具商業(yè)價值與創(chuàng)新啟發(fā)的創(chuàng)新作品。
作為互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)特的消費(fèi)內(nèi)容平臺，什么值得買提報的案例在千件作品脫穎而出，充分彰顯企業(yè)自身實力，也是行業(yè)對什么值得買在品效推廣層面所做出成績的認(rèn)可。
與金梧獎“讓作品發(fā)聲”的理念相同，什么值得買致力于“讓好內(nèi)容自己說話”。其中，“成年男子學(xué)堂-什么值得買用戶挖掘計劃”和“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”是什么值得買憑借優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)數(shù)據(jù)和消費(fèi)內(nèi)容為品牌方量身定制的整合營銷方案。
“成年男子學(xué)堂-什么值得買用戶挖掘計劃”通過解構(gòu)站內(nèi)用戶各領(lǐng)域需求，在衣食住行學(xué)方面分別打造了美學(xué)課、家裝課、圖書課、美食課、開學(xué)季5大課堂，構(gòu)建主力人群5大生活場景，從用戶日常行為習(xí)慣出發(fā)，滿足其真實需求。根據(jù)以男性為主的什么值得買用戶鮮明的消費(fèi)特征，更深入的挖掘男性用戶價值，利用什么值得買專業(yè)、真實的社區(qū)氛圍，通過PGC種草輸出專業(yè)選購攻略，UGC發(fā)聲貢獻(xiàn)美食經(jīng)驗和技巧，讓各個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖入駐打造內(nèi)容IP，持續(xù)輸出貢獻(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容，提供精細(xì)化內(nèi)容服務(wù)。
“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”是什么值得買聯(lián)手同樣以線上3C品類消費(fèi)為主戰(zhàn)場的京東展開定制合作，以#京奇寶物#為標(biāo)簽，鎖定京東數(shù)碼3C品類涵蓋品牌新品，利用什么值得買在消費(fèi)內(nèi)容上高質(zhì)低價的優(yōu)勢，及時發(fā)布京東的新品動態(tài)及大促優(yōu)惠信息，建立用戶心智，進(jìn)而關(guān)注京東數(shù)碼，打造京東數(shù)碼3C優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草陣地。此外，什么值得買根據(jù)京東數(shù)碼3C品類的特點為其打造定制化內(nèi)容，利用什么值得買社區(qū)，為京東開辟首個獨(dú)家固定入口吸引用戶，還聚合站內(nèi)所有PUGC內(nèi)容，邀請達(dá)人、普通用戶在其社區(qū)里“眾測”和“曬物”兩大特色頻道下持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存量，進(jìn)一步深化用戶認(rèn)知，幫助京東增加數(shù)碼3C品類的曝光量，使其在大促節(jié)點進(jìn)行首輪銷量收割。
這兩個案例充分利用了什么值得買多年積累的高質(zhì)量、消費(fèi)能力強(qiáng)、忠誠度和活躍度高的用戶群體，與其聚集海量消費(fèi)內(nèi)容的社區(qū)頻道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從用戶需求出發(fā)，通過用戶價值的深度挖掘，提供有針對性的內(nèi)容解決方案，為品牌客戶創(chuàng)造了精準(zhǔn)的營銷環(huán)境，實現(xiàn)了平臺關(guān)注與品牌營銷雙豐收。
除此之外，在疫情期間，作為重要防疫物資的口罩，供需平衡被打破，電商平臺大量無貨，老百姓購買口罩的需求無法滿足。在疫情防控的關(guān)鍵時刻，什么值得買響應(yīng)民生需求，緊急上線“口罩專區(qū)”產(chǎn)品。什么值得買在口罩供需平衡被打破的情況下發(fā)揮平臺及技術(shù)優(yōu)勢，最大程度服務(wù)民生需求，提供一站式購買口罩產(chǎn)品的入口，保護(hù)用戶安然度過疫情。“口罩專區(qū)”自2月4日上線，截止3月31日，共服務(wù)984萬人，搜集線上渠道共5493條、覆蓋70個城市線下渠道共1250條，幫助大量普通用戶采購必要的防護(hù)用品保護(hù)自己及家人。什么值得買「口罩專區(qū)」廣受用戶和業(yè)內(nèi)好評，榮獲本屆金梧獎公益營銷類經(jīng)典案例乃實至名歸。
作為國內(nèi)A股上市的企業(yè)代表，北京值得買科技股份有限公司主動肩負(fù)企業(yè)社會責(zé)任，利用自身的平臺資源解決百姓的防疫需求，幫助消費(fèi)者降低決策成本的同時，積極的實現(xiàn)著企業(yè)的社會使命。未來，公司還將繼續(xù)專注消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶、創(chuàng)作者和電商、品牌商共贏的良性生態(tài)系統(tǒng)，保持著健康高效的發(fā)展態(tài)勢，引領(lǐng)更多消費(fèi)者走向品質(zhì)消費(fèi)。
