9月28日,Max Mara京東官方旗艦店重磅開業,攜手京東小魔方線上首發秀場同款泰迪熊大衣,并通過特物Z開啟夢幻滑雪游戲,在呈現全新魅力單品的同時,以融合萌趣泰迪熊形象的多種互動玩法,為消費者打造獨特購物體驗。
Max Mara成立于1951年,代表了意大利品質和手工技藝的經典傳承,為現代女性提供經典優雅的高品質成衣。為了慶祝Max Mara京東官方旗艦店重磅開業,京東小魔方攜手品牌首發2022秋冬秀場同款泰迪熊大衣,為開業慶典“加料”。這款大衣兼精致裁剪、精湛工藝與實用功能于一身,生動再現了童話中的女王或國王形象。
同為秀場新款的駝色泰迪熊大衣,軟糯面料再煥新顏,蓬松豐厚的廓形,營造安全感氛圍,凸顯系列的慵懶不羈;馬海毛幾何提花毛衣采用馬海毛彈力混紡面料,飾以醒目的大號抽象圖案,極富童話色彩;101801 Madame大衣面料考究,裁剪精湛,寬松廓形、柔軟落肩袖、時髦的大翻領以及雙排扣等設計特色沿襲至今,彰顯女性魅力。此外,Manuela經典大衣、Ludmilla浴袍式羊絨大衣、Rialto經典大衣等經典款式,也在Max Mara京東官方旗艦店與消費者見面。
契合冬日新品上線,京東特物Z專欄也聯合Max Mara推出趣味互動游戲,消費者前往Max Mara京東官方旗艦店,在首頁“下拉二樓”即可進入“泰迪的冬日邀約”,在Teddy Alpine夢幻滑雪場感受雪場奔馳的暢快,并瀏覽品牌精美好物,打造邊玩邊買的趣味互動體驗,滿足時尚個性的消費需求。
開業期間,泰迪熊的萌趣形象還將貫穿于整個Max Mara京東官方旗艦店。通過京東定制的專屬頁面,消費者可以查看會員專屬權益,并參加趣味十足的限時抽獎。結合京東的禮遇生態,Max Mara為消費者定制特別的心意禮卡,表達獨屬心意。更有意思的是,京東還聯合Max Mara推出Teddy Alpine主題換膚工具,消費者可一鍵點擊換膚,讓整個APP充滿Max Mara 2022秋冬季時尚元素。
據貝恩與意大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma 聯合發布的《貝恩奢侈品研究》顯示,線上渠道是推動奢侈品行業復蘇的關鍵。奢侈品牌在中國布局線上轉型已不再是“可選項”,而是“默認值”。
深耕奢侈品領域的京東目前已發展出多種個性定制化合作模式,針對不同品牌及其需求,量身打造合作模式及專屬營銷方案,吸引了眾多全球頂級大牌入駐。而Max Mara京東官方旗艦店的開業,不僅為京東奢品大牌矩陣增加重磅砝碼,也為品牌賦予正品保障、快速物流、創意營銷等“基礎設施”,激發更高的增長潛力。
