這個(gè)九月，打開(kāi)快手，全國(guó)各地的豐收景盡收眼底。為迎接第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，快手以短視頻直播為載體，通過(guò)話題挑戰(zhàn)賽激發(fā)老鐵創(chuàng)作力，呈現(xiàn)真實(shí)多樣的豐收景象，同時(shí)借助幸福鄉(xiāng)村帶頭人的號(hào)召力，打造人氣與銷量并存的助農(nóng)專場(chǎng)直播。在15億流量資源的加持下，快手“幸福鄉(xiāng)村豐收季”系列活動(dòng)于近日?qǐng)A滿收官。
數(shù)據(jù)顯示，在9月10日至9月26日活動(dòng)期間，300多位明星大V與數(shù)億老鐵在快手共慶豐收。其中，#幸福鄉(xiāng)村豐收季、#咱村好物豐收了 短視頻挑戰(zhàn)賽累計(jì)話題作品達(dá)10萬(wàn)+，作品總播放量超16億，更有3.5萬(wàn)+創(chuàng)作者使用了專屬魔表“慶豐收”，傳遞出濃濃的豐收喜悅。此外，“金秋時(shí)節(jié)的豐收味兒”、“全國(guó)各地豐收忙”、“又是一個(gè)豐收年”等相關(guān)話題多次登上快手熱榜。
晉北農(nóng)村的莜麥豐收了，金燦燦的麥粒隨著收割機(jī)跳躍翻滾，也跳出了農(nóng)村的生機(jī)勃勃；云南梯田里的水稻豐收了，飽滿的稻谷一捆捆整齊碼放在田間，也碼住了農(nóng)民的美好期盼；廣西的番薯豐收了，夾雜著泥土清香的番薯裝滿口袋，也裝下了這一季的默默耕耘……在快手，豐收的還有東北的玉米、江蘇的蘋(píng)果、內(nèi)蒙古的向日葵等等，老鐵們用或紀(jì)實(shí)、或吟唱、或舞蹈的形式，將各自家鄉(xiāng)的豐收好物、好景一一呈現(xiàn)，真實(shí)而有力量。
當(dāng)越來(lái)越多“新農(nóng)人”帶著專業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)快手直播間，農(nóng)民們的豐收，便將不止在一天、一季。快手豐富的新農(nóng)人也引起了新華社的關(guān)注，在新華社發(fā)布的《豐收，在每一天》豐收季視頻故事中展示了@疆域阿力木、@村里的初七、@賈胖子 @小高養(yǎng)豬奮斗 四位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人的故事。該視頻由新華社在其快手賬號(hào)發(fā)布，不到1小時(shí)點(diǎn)贊量便達(dá)120萬(wàn)，截至目前全網(wǎng)播放量突破4000萬(wàn)。
短片中講述了以“假直播背景”火爆全網(wǎng)的@疆域阿力木，以一己之力為新疆蜂農(nóng)打開(kāi)新銷路；趕海擺攤的@村里的初七 靠直播找到海邊致富路，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣ｕr銷量成倍增長(zhǎng)；“玉米股神”賈胖子每日為59萬(wàn)農(nóng)民播報(bào)玉米行情，幫助其在豐收之后能賣上個(gè)好價(jià)錢(qián)；95后小伙@小高養(yǎng)豬奮斗 則把“養(yǎng)豬看診”搬到直播間來(lái)。他們通過(guò)直播，讓農(nóng)民富了“腦袋”，也鼓了“口袋”。
為了更好地發(fā)揮“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”的榜樣作用，在“幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動(dòng)期間，快手聯(lián)動(dòng)@蚊子、@咱屯張老五、@川南4支花、@牧民達(dá)西草原美食 等共同打造10場(chǎng)助農(nóng)特色專場(chǎng)直播。截至目前，直播總觀看人數(shù)達(dá)1.4億+，總互動(dòng)數(shù)超213萬(wàn)。值得一提的是，GMV較日均上漲297%，不僅體現(xiàn)了快手優(yōu)質(zhì)三農(nóng)主播的強(qiáng)大號(hào)召力，也充分表明了快手用戶對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的青睞。
其中，因“免費(fèi)幫留守老人通煙囪”系列視頻走紅的@咱屯張老五，在9月16日的豐收節(jié)專場(chǎng)直播中，為家鄉(xiāng)的玉米農(nóng)產(chǎn)品“代言”。近11個(gè)小時(shí)的直播中，推薦了黃玉米、玉米發(fā)糕、玉米面條等四平特色農(nóng)產(chǎn)品，全網(wǎng)曝光量超1.24億，GMV較日均上漲245.28%。此外，自今年5月以來(lái)，通過(guò)直播銷售出10萬(wàn)單山野農(nóng)貨的@蚊子，在專場(chǎng)直播中帶來(lái)了20多種農(nóng)特產(chǎn)，更是為滯銷的牛奶果打通了線上銷路。
以農(nóng)為本，為農(nóng)而立。過(guò)去一年，快手三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量增加了60%，短視頻日均播放量超10億。無(wú)論是優(yōu)質(zhì)三農(nóng)創(chuàng)作者的不斷涌現(xiàn)，還是日益增長(zhǎng)的三農(nóng)內(nèi)容消費(fèi)，無(wú)不證明著人們對(duì)鄉(xiāng)村題材的關(guān)注與喜愛(ài)。短視頻直播不僅是鄉(xiāng)村風(fēng)貌真實(shí)展示的窗口，還是越來(lái)越多人改變鄉(xiāng)村的新農(nóng)具。
鄉(xiāng)村振興如火如荼，農(nóng)村直播電商方興未艾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，數(shù)十億個(gè)商品訂單通過(guò)快手發(fā)往全國(guó)各地，農(nóng)產(chǎn)品訂單有近5.6億個(gè)。快手近日發(fā)布的《2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在以助農(nóng)直播為首的新服務(wù)業(yè)態(tài)的推動(dòng)下，我國(guó)正涌現(xiàn)出一批特色的“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”。
作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地與消費(fèi)者的重要鏈接，直播帶貨新農(nóng)人，正在成為推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展不容忽視的力量。從一個(gè)人到一個(gè)村，再到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，快手平臺(tái)上的這些新農(nóng)人既能抓住新機(jī)遇，又能讀懂腳下的土地。快手方面表示，未來(lái)三年將投入上億流量資源，發(fā)掘扶持超1000位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，通過(guò)直播為農(nóng)村生產(chǎn)、物流與消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈的盤(pán)活賦能，讓農(nóng)民豐收在每一天。
