前不久，中國企業聯合會、中國企業家協會在京舉辦新聞發布會，向社會發布了“2022中國企業500強”榜單。傳音控股首都上榜“2022中國企業500強”榜單，位列第441位；同時，上榜“2022中國制造業企業500強”榜單，位列第221位。
憑借自身業務的活力和韌性，傳音控股在海外新興市場的進擊效果也體現在了這份雙榜單中。據2022年半年度業績說明會，傳音依舊在不斷開拓新市場，即使面臨更為困難的市場環境，新市場開拓戰略仍取得較好的成績，非洲、南亞以外的市場智能機銷量同比有所增加。
尋找更多新興市場
就像起步時期，將戰略眼光放得更遠，瞄準非洲市場一樣，傳音控股在2015年猛速發展的同時走出非洲，尋找更多的新興市場。現如今，傳音控股逐步有了南亞、中東和東南亞等地區和國家的市場，也慢慢確立了“深耕非洲市場、開拓新興市場”的發展策略。
數據顯示，在疫情這只“黑天鵝”的影響下，傳音控股在海外新興市場發展強勢，在 2021 年，亞洲等其他地區帶來的收入為 243 億元，同比飆升 67%，占營收比重首次超過了非洲地區，為50.06%。
可以說，新興市場消解了傳音控股對非洲市場的極度依賴，也證明了傳音控股本地化運營模式的正確性。2022年年中報告顯示，傳音控股在中東和非洲市場、加勒比和拉美市場、印度市場、東南亞市場、其他亞太地區市場均實現了不同程度的增長，分別為2%、100%、11%、27%、2%，其中在中東和非洲市場的占有率高達66%，在新打入的加勒比和拉美市場獲得了2%的占有率。
抓住新機遇贏得新增長
從市場潛力上來看，新興市場的增長空間巨大。業內人士透露，目前新興市場國家仍處于“功能機向智能機切換”的市場發展趨勢中，智能機市場普及率相對較低，甚至還存在一定比例尚未使用手機設備的人口。
在海外新興市場，眾多手機廠商都集中在印度。中資手機企業紛紛將目光放在印度，并深耕許久。傳音控股作為新的入局玩家，也在抓住新機遇贏取更多市場份額。今年7月，傳音旗下手機品牌TECNO在印度發布一款專為Z時代設計的高性能手機CAMON 19。據彭博社報告顯示，印度Z世代的人口數量目前約有4.72億，他們平均每天在網上花費8個小時。傳音控股根據Z世代追求潮流、個性和多元文化的特性，以社媒營銷、權威媒體背書等方式打響本地知名度，促進銷售轉化。據IDC數據，2022年第二季度，傳音在印度智能手機銷量達3470萬臺，同比增長2.9%。
另一條IDC披露的數據顯示，2022年第二季度，菲律賓的智能手機出貨量TOP5中有4家中國手機廠商，具體數據為，realme真我市場份額為21.8%，傳音份額則為20.5%。傳音控股出貨量同增長152.2%，環比增長13.5%。據介紹，傳音控股旗下手機Infinix 的零售擴張計劃和營銷活動使該品牌出貨量同比翻了三倍，占傳音出貨量的近60%。
最近，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）的正式生效實施得到商務部的點贊支持。在RCEP推動下，東亞地區貿易投資自由化便利化水平顯著提升，營商環境持續改善，經濟復蘇信心不斷增強。傳音控股是否能把握這樣的貿易機遇深化對整個東南亞的品牌影響力，持續引領手機技術升級和產品迭代，從而跟進一步大放異彩，也值得拭目以待。
在全球經濟疲弱且市場競爭越發激烈的背景下，傳音控股堅持“走出去”，找準新機遇來“站穩腳”“扎下根”，關系到傳音控股業務發展的新增長曲線的發展。
